Großartige Sache: A/B Test für organische Posts! (Update)

+++ UPDATE: Das Facebook Creator Studio wurde zum 12. April 2023 abgeschaltet. Die Funktionen findest du aktuell gebündelt in der Meta Business Suite. HIER ist eine Einführung zur Business Suite auf unserem Blog. +++

Update: Der ursprüngliche Beitrag bezog sich nur auf Video-Posts. Inzwischen ist die Funktion auch für Bild-, Text- und Link-Posts verfügbar.

Auf dieses Tool haben alle Anhänger der organischen Reichweite bei Facebook schon lange gewartet: Facebook hat begonnen für erste Seiten eine A/B Test Möglichkeit für Posts zu veröffentlichen.

Was passiert genau?

Als Content Produzent kann ich im Facebook Creator Studio einen Post in verschiedenen Versionen anlegen. Variationen können fast alle Aspekte betreffen. Also das Visual, den Text, die Video-Datei.

Für den Test kann gewählt werden auf welches Ziel (Interaktionen, Videoviews, Klicks, Kommentare etc.) getestet wird. Der Gewinner des Tests nach einem voreingestelltem Zeitraum wird von Facebook ermittelt. Die weitere Ausspielung des Posts erfolgt dann nur noch in der Gewinnerversion.

Und Schritt für Schritt?

Schauen wir uns das Setup einmal im Detail an:

Im Facebook Creator Studio ist der Test unter Content Sammlung > Beiträge testen zu finden. Dort führt Facebook auch vor dem ersten Test die Vorteile einer A/B Post Strategie auf.

Mit dem Klick auf „Start Testing now“ gelangt man in die Testoberfläche. Ohne weitere Anleitung heißt es dann leider erst einmal ausprobieren.

Über den Button „neu“ können neue Versionen angelegt werden. Über duplizieren lassen sich diese vervielfältigen.

Toll ist hierbei auch, dass sich verschiedene Post-Arten gegeneinander testen lassen. Es ist also erstmals möglich herauszufinden, ob nun ein Link-Post oder ein Bild-Post mit Link die bessere Klick-Performance bringt.

Hat man 2-4 Versionen angelegt, wird unten rechts der Button „Test veröffentlichen“ blau. Ein Klick darauf veröffentlicht aber nicht den Test – das wäre ja zu einfach gewesen – sondern öffnet ein Fenster mit den nötigen Einstellungen.

Dazu gehört (neben dem Namen und einer Beschreibung) die Auswahl eines Ziels und eines Testzeitraums.

Als Ziele stehen zur Verfügung:

• Kommentare
• geteilte Inhalte
• (1-minütige Videoaufrufe)
• Reaktionen
• Erreichte Personen
• Link-Klicks

Das ist natürlich super, da jeder Admin andere Prioritäten in der organischen Ausspielung setzt und da diese sich auch von Post zu Post unterscheiden können.

Bei der Testlaufzeit stehen 5 Optionen zur Verfügung:

• 10 Minuten
• 30 Minuten
• 1 Stunde
• 3 Stunden
• 24 Stunden (Höchstlaufzeit, Test kann vorab beendet werden)

Bei der Auswahl sollte man schon im Hinterkopf haben, dass ein aussagekräftiges Ergebnis nur bei sehr großen Seiten innerhalb von 10 Minuten zu erwarten ist. Andererseits ist eine Laufzeit von drei Stunden manchmal auch zu lange, da die organische Ausspielung ihren Peak dann bereits erreicht hat.

Abschließend gibt es nach dem Klick auf „Weiter“ noch einmal eine Zusammenfassung. Dann kann man mit dem Klick auf „Test veröffentlichen“ oder „Test planen“ diesen wirklich auf die Reise schicken.

Nachdem der Testzeitraum abgelaufen ist, erhält man von Facebook eine detaillierte Auswertung der Ergebnisse. Für die weitere Auslieferung der Siegervariante muss man nichts machen. Das übernimmt Facebook automatisch.

Wer kann das nutzen?

Nach unserem Gefühl haben im Moment fast alle Seiten diese Option frei geschaltet. Dabei scheint es keine Rolle zu spielen, ob es sich um „große“ oder „kleine“ Seiten handelt. Auch eine Verifizierung hat keinen Einfluss.

Solltet ihr die Möglichkeit für eure Seite noch nicht sehen heißt es einfach etwas abwarten. In den nächsten Wochen wird der A/B Test sicher noch weiter ausgerollt.

Fazit

Die Möglichkeiten, die sich in der organischen Facebook Content Distribution mit diesem A/B Test Tool eröffnen, sind großartig. Hier kann das Content-Team dem Ads-Team auch gleich eine Hilfestellung für die spätere bezahlte Auslieferung des Beitrags an die Hand geben.