Diese Woche hat Facebook das größte Update des Audience Network vorgestellt, seit dem Launch vor etwa einem Jahr. Das Audience Network ist ein Werbenetzwerk für Betreiber von Apps. Diese können in ihre eigenen Apps Facebook-Anzeigen integrieren, um Geld zu verdienen. Ziel des Audience Networks ist es, die Reichweite von Facebook nochmals deutlich zu erhöhen und die Nutzer mit Facebook Targeting-Optionen auch außerhalb von Facebook anzusprechen. Seit Oktober 2014 ist das Audience Network weltweit verfügbar. Es kann somit also auch hier in Deutschland genutzt werden. Sowohl von Werbern als auch von App-Entwicklern.
Im bisher größten Update fokussiert sich Facebook auf die native Integration von Facebook-Videos und auf viele neue Werbeformate, die wir schon aus der mobilen Facebook App kennen.
Native Video im Audience Network
Mit dem Update der SDK für IOs und Android können Entwickler nun die von Facebook bekannten Autoplay-Videos auch in ihren eigenen Apps nutzen. Im Detail muss dafür die neue „MediaView“-Funktion innerhalb der SDK genutzt werden:
Over the past six months we have seen increased publisher adoption of native ads with ~5x more apps now using native ads than the start of 2015. In fact, native ads represent over 80% of impressions in the Audience Network. Starting today, by upgrading to the latest SDK for iOS and Android and utilizing the new MediaView, publishers can now bring the autoplay video ads experience from Facebook directly to their apps. Video demand will also compete with native display in the same auction to maximize yield for each impression served.
Neue Werbeformate im Audience Network
Was auf Facebook gut funktioniert, ist nun auch innerhalb des Audience Network für „Interstitials“ verfügbar. Somit bisher also nicht für die beliebten „native“ Ads, sondern für eine kurze Werbeunterbrechung innerhalb der App.
Zwei der neuen Formate kennt ihr schon von Facebook:
- Dynamic Product Ads – Wie der Name schon sagt, handelt es sich hier um dynamisch generierte Anzeigen für bestimmte Produkte. Auf diese Weise lassen sich zum Beispiel über Retargeting Besucher des eigenen Shops erneut ansprechen. Eine kurzes Tutorial für die Erstellung von Dynamic Products Ads findet ihr hier.
- Carousel Ads – Das sehr erfolgreiche und bekannte Werbeformate von Facebook, in dem mehrere Produkte/Bilder innerhalb einer Anzeige angezeigt werden. Im Audience Network sind diese im Gegensatz zu Facebook sogar im Vollbildmodus. Ein Tutorial zum Erstellen von Carousel Ads findet ihr hier im Blog.
Zusätzlich gibt es dann noch „Click-to-Play Video“-Anzeigen innerhalb des Audience Networks. Bei Klick startet das Video im Vollbildmodus auf dem Smartphone:
Für Entwickler gibt es alle Informationen zum Audience Network auf dieser Seite. Unseren Lesern empfehlen wir diese Beiträge:
- Facebook Audience Network – jetzt weltweit verfügbar
- Facebook Audience Network – Das neue mobile Werbenetzwerk!
- Tutorial: Dynamic Product Ads mit dem Power Editor schalten
- So gehts: Multi-Product-Ads / Carousel Ads im Powereditor erstellen
- Hack: So kannst du Facebook Carousel Ads als normalen Post veröffentlichen
- Acht Beispiele zur kreativen Nutzung von Carousel Link Ads (Update mit PS-Vorlage)
- Multi-Product-Ads heißen jetzt „Carousel Ads“ und sind auch für Mobile App Ads verfügbar
