ASMC MUC 2025: Wo sonst liegen sich die Teilnehmenden bei der Abschluss-Keynote in den Armen?

Das war die 30. Veranstaltung der AllSocial: 34 Vorträge, 13 Dialogrunden, unzählige Fachgespräche, jede Menge Praxistipps und neue Impulse – und ganz viele Emotionen!

Wo sonst liegen sich die Teilnehmenden bei der Abschluss-Keynote in den Armen? Und wo war eigentlich unser Fotograf in diesem magischen Moment? Es wäre sicher ein wunderbares Bild gewesen, wie sich im ganzen Saal die Teilnehmenden umarmten und gegenseitig bestärkten. Vielleicht ist es aber gerade schön, dass dieser Moment nur in unseren Erinnerungen bleibt – ganz ohne Social Media. Und immerhin hat Robert Seeger bei der Eröffnung halb scherzhaft gesagt: „Selber posten ist was für Boomer!“

Fehler sind wertvoll!

Doch wie kam es dazu? Zum Abschluss der AllSocial hielt Sarah Sunderbrink ein inspirierendes Plädoyer fürs digitale Scheitern. Ihre Botschaft: Fehler sind wertvoll! Denn daraus lernen wir am meisten – auch wenn es sich in der Situation selbst oft unangenehm anfühlt. Sie hat uns ihre eigenen größten Fails verraten und die Teilnehmenden ermutigt, Fehler anzunehmen und daraus zu wachsen. Nach zwei Tagen voller Wissen und Impulse hat sie uns mit einem positiven Gefühl und dem Mut, Neues auszuprobieren – und dabei auch mal zu scheitern – nach Hause geschickt.

Generationenwechsel in Social Media

Schon die Eröffnung der ASMC war emotional: Robert Seeger stand dieses Mal gemeinsam mit seiner Tochter Sidonie Seeger auf der Bühne. Passend zur 30. Ausgabe der AllSocial (Veranstaltungen unter dem alten Namen AllFacebook mitgezählt) beleuchteten sie den Generationenwechsel in Social Media aus zwei Perspektiven. Sie zeigten, welche Unterschiede zwischen den Generationen bestehen, was das für den Content bedeutet – und welche Chancen sich daraus ergeben. Unter anderem, dass die Zielgruppe die Geschwindigkeit der Kommunikation bestimmt. Junge Menschen vertrauen jungen Menschen – essentiell in der Kommunikation. Personen müssen keine bekannten Persönlichkeiten sein – für andere Generationen manchmal schwer nachvollziehbar. Sie stellten aber auch die Frage, ob wir in Zukunft auch “Nicht-Menschen” aka KI Influencern vertrauen? Das wurde im Verlauf der Konferenz übrigens noch heiß diskutiert.

Passend zur 30. Ausgabe der AllSocial (inklusive der Veranstaltungen unter dem früheren Namen AllFacebook) beleuchteten sie den Generationenwechsel in Social Media aus zwei Perspektiven. Sie zeigten auf, wie sich die Erwartungen und das Verhalten der Generationen unterscheiden – und welche Auswirkungen das auf den Content hat. Eine zentrale Erkenntnis: Die Zielgruppe bestimmt die Geschwindigkeit der Kommunikation. Junge Menschen vertrauen anderen jungen Menschen – ein entscheidender Faktor in der Kommunikation. Dabei müssen es nicht unbedingt bekannte Persönlichkeiten sein – eine Vorstellung, die für ältere Generationen oft schwer nachvollziehbar ist. Dabei warfen sie auch die Frage auf, ob sich dieses Vertrauen in Zukunft auch auf KI-Influencer ausdehnen wird? Ein Thema, das im Laufe der Konferenz noch intensiv diskutiert wurde. Trotz ihrer unterschiedlichen Herangehensweisen an Social Media kamen beide zu derselben Erkenntnis: “Wir wissen immer erst im Nachgang, was funktioniert. Deswegen braucht es auch immer Glück. Und Volumen, Vielfalt und Ausdauer!” Dann folgte eine überraschende Ankündigung: Robert Seeger verabschiedete sich von der AllSocial-Bühne. Er erklärte, es sei Zeit für den nächsten Generationenwechsel. An dieser Stelle ein großes Dankeschön an Bob für all die großartigen Vorträge, Impulse und die unbequemen Wahrheiten, die du uns über die Jahre mitgegeben hast!

Zielgruppe bestimmt Geschwindigkeit der Kommunikation

Für verblüffte Gesichter sorgte Lars Budde, als er beeindruckende Zahlen präsentierte, die einen Vorgeschmack darauf gaben, wohin sich Social Advertising in der DACH-Region entwickeln könnte. Dabei blickte er auch zurück: Bereits 2019 hielt er – damals noch auf der AllFacebook – einen Vortrag über die Zukunft des Advertisings. Was hat sich davon bewahrheitet? Sein Fazit: Es ist deutlich einfacher, Trends vorherzusagen, als den Zeitpunkt, an dem sie tatsächlich Realität werden.

Er stellte fünf Prognosen für die Zukunft auf: Social Commerce wird immer relevanter – insbesondere über den TikTok Shop, der in den USA bereits große Erfolge feiert, vor allem im FMCG-Bereich und stark getrieben durch Affiliate-Partnerschaften. Livestream Shopping entwickelt sich zu einem bedeutenden Umsatztreiber. Erste deutsche Marken setzen bereits erfolgreiche Live-Shopping-Events um. Creative Diversity wird essenziell – mehr Vielfalt in Werbeanzeigen ist gefragt.

Creative Diversity wird essenziell

Die Rolle von Advertisern verändert sich: Creative Strategy gewinnt an Bedeutung, während klassisches Media Buying zunehmend automatisiert wird. Automatisierung übernimmt immer mehr Aufgaben, wodurch Spezialisten in ihren Bereichen unverzichtbar werden.

Während parallel die SMX, die größte Suchmarketing-Konferenz, stattfand, ging es auch bei der ASMC um das Thema Suche: Xandrina Allday zeigte, welche wachsende Rolle die Suche im Social Media Marketing spielt. Sie appellierte, die Psychologie hinter dem Nutzerverhalten zu hinterfragen: Warum nutzen die Nutzer:innen Social Media Plattformen zur Suche? Dadurch können wir herausfinden, welche Inhalte für die Nutzer:innen relevant sind. Dazu gab sie praktische Tipps, um Sichtbarkeit herzustellen.

Auch zwischen den Vorträgen fand ein intensiver Austausch statt. Zudem gab es dieses Mal Dialogrunden. Hier hatten die Teilnehmer:innen die Gelegenheit, in kleiner Runde Herausforderungen zu diskutieren, Erfahrungen zu teilen und gemeinsam Lösungen sowie neue Ideen zu entwickeln.

Die AllSocial Marketing Conference hat einmal mehr gezeigt, wie dynamisch sich die Social-Media-Welt entwickelt – und wie wertvoll der persönliche Austausch ist. Nach zwei Tagen voller Best Practices, neuen Ideen, konkreten Strategien und Praxistipps beginnt jetzt die Umsetzung. Ich bin gespannt, welche Impulse und Trends sich durchsetzen!

Bei der nächsten AllSocial in Berlin im Herbst am 29.09. warten garantiert schon die nächsten spannenden Entwicklungen und Trends auf uns!