Gruppen sind den letzten Jahren immer wichtiger geworden und der kleineren Spielerei auf Facebook längst entwachsen. Es gibt vielfältige Wege diese zu monetarisieren (z.B. bezahlte Abos) und nun ergänzt Facebook die nächste Option:
Ab sofort sind bezahlte Partnerschaften für Gruppen offiziell verfügbar. Das heißt Postings, die in Gruppen über Kooperationen mit Unternehmen zustande kommen, haben nun ihr eigenes Format.
- Administratoren (nur Administratoren!) können in ihren Postings Unternehmen als Partner markieren
- Für Nutzer ist klar erkennbar, dass es sich bei diesem Post um eine bezahlte Partnerschaft handelt
- Erkennbar wird dies über eine kleine „Paid Partnership“ innerhalb des Postings, sowie die Verlinkung des entsprechenden Unternehmens
- Für das Unternehmen sind Zahlen und KPIs zum Posting einsehbar
- Ansonsten verhält sich das Posting wie ein normales Posting in der Gruppe
- Die „Paid Partnership“-Funktion gibt es auf Facebook schon etwas länger. Zum Beispiel für Seiten. An sich ändert sich am Funktionsumfang nichts, außer eben, dass sie für Gruppen verfügbar ist
- In der Praxis gab solche Postings schon
In der Praxis waren solche Postings natürlich schon länger möglich, allerdings nur wenn man dies im Posting klar stellt. Nun gibt es eben von Facebook die passende Funktion inklusive offizieller Richtlinien. Das gibt zum einen Administratoren mehr Sicherheit, den Nutzern mehr Transparenz und Facebook mehr Spielraum um Missbrauch zu unterbinden. Win Win Win sozusagen.
Die offizielle Meldung (via Adweek):
Falls ihr grundlegende Fragen zu Branded Content habt, empfehlen wir euch diese Beiträge:
- Was ist überhaupt dieser Branded Content Tag und was kann der? Ganz allgemeine Beschreibung von uns hier.
- Branded Content auf Instagram nutzen? Tutorial hier.
- Was ist überhaupt erlaubt? Rechtsanwalt Thomas Schwenke über Branded Content – Erlaubte Inhalte und hohe Gefahr verbotener Schleichwerbung
- Wusstet ihr das man als Marke die Posts von anderen bewerben kann? Wie das mit Branded Content und Instagram funktioniert erklären wir hier.
- Kann man eigentlich auch Anzeigen für Gruppen schalten? Ja das geht. Wie zeigen wir hier.
Anleitung: Branded Content in Gruppen nutzen
Ganz allgemein müsst ihr dafür ein paar Voraussetzungen erfüllungen:
- Die Funktion muss bei euch verfügbar sein. Logisch irgendwie. „Problem“ ist allerdings, dass Facebook solche Funktionen schon mal Stück für Stück veröffentlicht. Das heißt es kann etwas dauern, bis sie bei euch angekommen ist. Facebook auf Englisch (US) zu nutzen hilft manchmal ein bisschen.
- Eure Gruppe muss öffentlich sein. Das ist vermutlich die größere Hürde für die meisten. Es gibt aktuell keine Informationen darüber, ob und wann Facebook plant diese Einschränkung zu lösen.
Wenn das beides erfüllt ist habt, ihr die Funktion recht schnell genutzt. Ihr öffnet den Publisher wie bei einem normalen Post:
Dort erscheint dann die entsprechende Option:
Und ihr könnt mit der Suche den entsprechenden Partner suchen:
Der Partner muss eine Facebook Seite sein. Ein Freitext oder ähnlich ist nicht möglich. Die Facebook Seite muss veröffentlicht sein und darf keine Einschränkungen (z.B. Alter / Region) besitzen. Wenn der Partner nicht in der Suche auftaucht, geht auf die Seite, folgt ihr und startet den Post nochmal frisch, das hilft meistens.
Der Partner wird dann zusammen mit der „Paid Partnership“ Anmerkung angezeigt. Ihr könnt ansonsten die Optionen für Postings nutzen wie gewohnt.
Wichtig: als Partner erhält man eine Information zu diesem Post und kann die entsprechenden Statistiken einsehen. Das heißt einfach jemand zu markieren ist vielleicht nicht beste Idee.
An dieser Stelle auch nochmal der Verweis auf unsere Blogbeiträge zu diesem Thema:
- Was ist überhaupt dieser Branded Content Tag und was kann der? Ganz allgemeine Beschreibung von uns hier.
- Branded Content auf Instagram nutzen? Tutorial hier.
- Was ist überhaupt erlaubt? Rechtsanwalt Thomas Schwenke über Branded Content – Erlaubte Inhalte und hohe Gefahr verbotener Schleichwerbung
- Wusstet ihr das man als Marke die Posts von anderen bewerben kann? Wie das mit Branded Content und Instagram funktioniert erklären wir hier.
Wo bitte gibt es noch öffentliche große Gruppen? Da öffnet man Spammern ja Tür und Tor und kann sich von einem guten Gruppenklima gleich verabschieden. Kenne keine große Gruppe die das zulässt und damit ist dieses Feature wirklich mehr als unbrauchbar.