Facebook eliminiert die Sponsored Stories und ändert Targeting

Am gestrigen Abend hat Facebook bekannt gegeben, dass die Sponsored Stories in Zukunft nicht mehr zur Verfügung stehen werden. Das bedeutet aber nicht, dass der soziale Kontext bei Facebook Ads in Zukunft nicht mehr zur Verfügung stehen wird. Ganz im Gegenteil, wie ein Facebook-Sprecher bestätigt:

As announced in June of last year, we’re brining the best of sponsored stories – social context – to all ads. Since this update makes sponsored stories redundant, we will no longer offer them as a standalone ad unit for marketers. Social context will continue to appear with all ads where eligible. Our social advertising honors the audience that people choose, so nobody will see information in social context for an ad that they couldn’t already see.

Ein sozialer Kontext wird also in Zukunft bei allen Anzeigenformaten zur Verfügung stehen, bei denen dieser möglich ist. Die folgenden Anzeigenformate fallen aber weg:

• Page Like Sponsored Story
• Page Post Like Sponsored Story
• Page Post Comment Sponsored Story
• Page Post Share Sponsored Story
• Event Sponsored Story
• Check-In Sponsored Story
• Game Played Sponsored Story
• App Shared Sponsored Story
• Open Graph Sponsored Story
• Domain Sponsored Story

Die Änderungen werden am 9. April in Kraft treten. Nach diesem Datum wird es also nicht mehr möglich sein, die bekannten Sponsored Stories explizit zu buchen.

Damit wird das Anzeigenportfolio noch einmal enorm zusammengekürzt (und die schlimmsten Zungenbrecher fallen aus dem Programm). Die derzeit aktuelle Liste aller Formate haben wir im September hier bei uns im Blog vorgestellt. Für viele Vermarkter wird dieser Schritt eine große Erleichterung bedeuten, da sie die Formate auch intern und gegenüber Kunden nicht mehr erklären müssen.

Eine begrüßenswerte Änderung gibt es auch beim Targeting. Dieses war in der Vergangenheit lediglich „ODER-verknüpft“. Also die Angabe „Schwimmen, Nordsee“ erreichte früher Nutzer, die eine der beiden Interessen hatten. In Zukunft gibt es hier eine „UND-Verknüpfung“. Also eine Zielgruppe, die sowohl Schwimmen als auch Nordsee mag.