Im August hat Facebook eine Studie und ein Interview veröffentlicht, in dem eine eigene Analyse vorgestellt wurde. Untersucht wurde dabei, welche Faktoren für Anzeigen auf Facebook entscheidend sind. Damit soll Unternehmen auf Facebook geholfen werden, die eigene Anzeigen-Performance zu verbessern.
In der Studie wurden 1.500 Newsfeed-Anzeigen untersucht und nach diesen sieben Faktoren ausgewertet:
- Focal point: Das Anzeigenbild besitzt einen klaren Fokus.
- Brand link: Wie einfach ist es, das werbende Unternehmen zu erkennen?
- Brand personality: Wie gut passt die Anzeige zum Unternehmen?
- Informational reward: Hat die Anzeige interessante Informationen?
- Emotional reward: Spricht dich die Anzeige (emotional) an?
- Noticeability: Würde das Bild deine Aufmerksamkeit wecken?
- Call to action: Gibt es einen klaren Call-to-Action?
Die befragten Nutzer mussten die ihnen gezeigten Anzeigen also in diesen sieben Kategorien bewerten, und dabei gab es durchaus interessante Ergebnisse. Kurz und knapp zusammengefasst ergab die Studie:
- Anzeigen mit dem Fokus auf eine direkt Handlung funktionieren am besten, wenn das Produkt und diese Hauptmerkmale direkt gezeigt werden. Wenn dann noch ein klarer Call-to-Action vorhanden ist, funktioniert die Anzeige deutlich besser als andere. Obwohl die Anzeigen dann in fünf der sieben Bereiche nicht so gut abschneiden, reichen die guten Werte innerhalb der Kategorien „Informational reward“ und „Call-to-Action“ für eine gute Performance.
- Je besser der Fokus auf die eigene Marke und deren Wiedererkennung gesetzt wurde, desto besser war die Performance der Anzeigen.
Facebook fasst dies so zusammen: „Advertisers should think about creative that is really focused on the product (informational reward and call to action) or on the brand (brand link and brand personality).“
In der 13 Seiten langen Analyse steckt dann aber doch noch etwas mehr als diese Aussage. Facebook geht im Detail darauf ein, was analysiert wurde, und zeigt konkrete Anzeigenbeispiele. Interessant ist unter anderem auch der Industry-Vergleich:
Wer mehr aus der Studie ziehen will, als diese zwei pauschalen Aussagen, kann sich das komplette Dokument hier herunterladen:
Download:
Democratizing ad ratings – Using a crowd-sourced rating system to help businesses improve results
(PDF, 2MB)
Wer die Studie direkt online ansehen mag, kann dies in unserem Scribd Account tun:
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Interessant ist auch dieses Interview zum Thema.
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Ein sehr interessanter und hilfreicher Artikel! Vielen Dank dafür!