Facebook Fanpages mit Google Analytics tracken und auswerten

Google Analytics Beispiel

So manch ein Fanpagebetreiber schielt bei einem Blick auf die Facebook Page Insights sicher neidisch zu den im Web Bereich üblichen Google Analytics Auswertungen. Auch wenn diese keine Daten zu Geschlecht und Alter der Nutzer bieten, so ist ein Tracking nach Keywords, Verweildauer, Zugriffsorten und verweisenden Webseiten mehr als nur attraktiv.

Der englische Blog webdigi.co.uk hat nun einen Workaround vorgestellt, mit dem diese Optionen in Zukunft auch in einigen Fanpage Tabs von Facebook genutzt werden können. Dabei wird in erster Linie auf Googles Möglichkeit einer Auswertung auch ohne JavaScript Einsatz zurückgegriffen. Eine solche Auswertung wird über das Open Source Project Galvanize realisiert. Dieses erstellt für jede Homepage, die analysiert werden soll einen individuellen ImageTag. Webdigi hat hierzu auch direkt ein Script zur Verfügung gestellt mit dem sich diese Imagetags ohne Installation von Galvanize erzeugen lassen. Der erzeugte Tag kann anschließend mittels Static-FBML als Tab in die Fanpage eingebunden werden. Um das Tracking zu installieren könnt ihr so vorgehen:

Google Analytics Account erstellen bzw. ein neues Profil für die Auswertung auf Facebook erstellen. Den Tracking Code am Ende des Setups kopieren, dieser sieht i.d.R. so aus: UA-3123…
Mit dem Generator für jede Seite/Tab auf Facebook einen eigenen Image Tag erstellen.
Hinzufügen des Image Tags in der Static FBML Box auf der Fanpage Pinnwand und den einzelnen Custom Tabs. Wie ihr selbst Tabs mit FBML anlegt haben wir hier beschrieben
Warten. Die Auswertung der Daten ist nicht Live, bis die ersten Ergebnisse in Google Analytics angezeigt werden können schonmal 24 Std vergehen.

Weitere Details zu der Methode findet ihr im Webdigi Blog, für fortgeschrittene Nutzer bietet sich übrigens den Image Tag selbst zu hosten da dann auch die Visits von der eigenen Homepage auf die Fanpage und zurück getrackt werden können. Troztdem sehen wir diese Methode nur als eine kurzfristige Möglichkeit zusätzlich zu den Facebook Insights Besucherdaten zu erhalten. Denn diese Methode hat mehrere Nachteile:

Es können nur eigene Tabs getrackt werden und keine von Facebook erstellten Tabs (z.B. Photo Tab…)
Das Tracking der Startseite/Pinnwand ist nur mittelfristig möglich da Facebook innerhalb der nächsten ein bis zwei Monate die Vewendung von Static FBML Boxen auf der Pinnwand abschalten wird, d.h. danach können wirklich nur noch die eigenen Custom Tabs getrackt werden.

Kurzfristig können mit den neu gewonnen Möglichkeiten jetzt auch Klickwege zwischen den einzelnen Facebook-Tabs und der eigenen Homepage oder Micropage aufgezeigt werden. Zudem können mit der Auswertung nach geographischem Herkunftsort der Klicks Anpassungen am Targeting der geschalteten Facebook Ads vorgenommen werden. So lange Facebook also die FBML Box auf der Startseite noch zulässt ein sinnvolles Instrument für alle Vermarkter.

Über den Autor:

Jens Wiese: Jens hat Online Medien (B.Sc.) und Digitale Medien (M.Sc.) an der Hochschule Furtwangen studiert. Jens berät als Freelancer große internationale Unternehmen, die auf Facebook aktiv sind, entwickelt neue Applikationen, organisiert Workshops und entwirft individuell passende Strategien. Zudem ist er als Lehrbeautragter tätig. Mehr...

jonas28 says:
März 3rd, 2010 at 10:51

Ich hatte das Tutorial auf schon auf webdigi.co.uk gesehen, aber was mir neu war ist, dass Facebook innerhalb der nächsten ein bis zwei Monate die Vewendung von Static FBML Boxen auf der Pinnwand abschalten wird. Gibt es eine Alternative? Schade woher kommt die Info?

Gruß
Jonas

Roland Fiege says:
März 3rd, 2010 at 10:57

Danke für die Einsichten!

Philipp Roth says:
März 3rd, 2010 at 11:46

@jonas, die Info stammt aus einem Update vom Dzember/Januar. Werden die Änderungen wohl auch nochmal zusammenfassen. Gruß

Martin Tauber says:
März 3rd, 2010 at 12:28

Wie, die FBML Pinnwand – Reiter werden abgeschalten? Schade. Hab mir da immer schöne Navigationen reingebaut

Sascha Ahlers says:
März 3rd, 2010 at 12:30

Yeah! Vielen Dank! Darauf habe ich gewartet!

Philipp Roth says:
März 3rd, 2010 at 12:37

@Martin, also die FBML Box auf der Pinnwand verschwindet. Die Reiter oben bleiben – FBML an sich gibts also schon noch

Facebook Fanpages mit Google Analytics tracken und auswerten | CYPERIOR - Web Gazette says:
März 3rd, 2010 at 13:42

[...] ganzen Artikel findet Ihr auf facebookmarketing.de Ähnliche Beiträge:Schön gekontert: Microsoft poliert den Heiligenschein.Einfacher geht’s [...]

Google Analytics und Facebook Fanpages - SEO.at says:
März 4th, 2010 at 14:13

[...] Anleitung: Facebook Fanpages mit Google Analytics tracken und auswerten var szu=encodeURIComponent(location.href); var [...]

Social Media: Monitoring von Facebook-Fanpages » t3n News says:
März 12th, 2010 at 14:40

[...] Analytics auf Fanseiten nutzen. Wie dies technisch umgesetzt werden muss, wird umfassend in einer Anleitung bei Facebookmarketing.de [...]

Georg says:
April 5th, 2010 at 09:27

Ginge das vielleicht mit Profilen auch irgendwie?

Facebook Insights offizieller Launch | 121WATT-Blog says:
Juni 8th, 2010 at 10:37

[...] Facebookmarketing – Facebook Analytics mit Google Analytics – hier [...]

facebookmarketing.de | Facebook entfernt Profil Boxen says:
Juli 14th, 2010 at 12:27

[...] dieser Schritt, dass sie sich nun Final auf die Änderung vorbereiten müssen. Alle die bisher ihre Facebook Page mit Google Analytics getrackt haben werden in Zukunft zumindest was die Startseite anbelangt wieder auf die Facebook Insights umsteigen [...]

Blogparade ueber Facebook | Infopool für Webmaster und Blogger says:
Dezember 10th, 2010 at 05:01

[...] Analysierst du deine Facebook-Aktivitäten bzw. deinen Facebook-Account? Dabei kann man dies entweder mit Facebook-Insights oder Google Analytics tracken. [...]

Sozial Media – Fragen rund um Facebook says:
Januar 10th, 2011 at 18:42

[...] 6. Analysierst du deine Facebook-Aktivitäten bzw. deinen Facebook-Account? Dabei kann man dies entweder mit Facebook-Insights oder Google Analytics tracken. [...]

Facebook Blogparade – Meine Sicht über das soziale Netzwerk : Weblog DeLuXe! says:
Januar 15th, 2011 at 12:44

Blogparade zum sozialen Netzwerk Facebook « project-LEV says:
Januar 26th, 2011 at 04:36

bruno jennrich says:
März 1st, 2011 at 16:21

wozu der ganze hassle? serverseitige analytics mit piwik, conversion tracking und co. für lau. volle kontrolle, und kein GA (für die, die es nicht mögen).