Wir haben IKEA hier im Blog ja bereits mehrmals mit sehr positiven Kamapagnen erwähnt. Dieses Mal haben wir aber ein Beispiel für euch, bei dem man noch einiges mehr hätte herausholen können.

Die Rede ist von “Happy to Bed” von IKEA UK. Hier hat IKEA auf YouTube ein kleines Defacement vorgenommen und eine App entwickelt, die sich zum Facebook Social Graph verbindet, um das perfekte Zimmer für den Besucher der Seite zusammen zu stellen. Am besten probiert ihr es erst einmal selbst aus, bevor ihr weiterlest.

Wir haben die Anwendung einmal durchgemacht und denken, dass IKEA hier sehr viel Potenzial verschenkt. Die einzige wirkliche Personalisierung die wir finden konnten war die Einblendung von vier Photos aus den Alben des Nutzers in den Bilderrahmen an der Wand und auf der Komode. Aber nur für 2-3 Bildchen und den Preloader mit Ausschnitten aus der Nutzerpinnwand braucht man nicht unbedingt Facebook Connect.

Je nach dem, welche und wie viele Daten man vom Nutzer in Facebook abfragt, könnte man diese Idee viel besser umsetzen und weiterspinnen: (weiterlesen …)

Videos auf FanPages

Als Reaktion auf unsere “Karten auf den Tisch”-Beitrag habt ihr uns eure Fanpages vorgestellt. Dabei hat uns besonders der Einsatz eines eigenen FBML Tabs auf vielen Seiten gefallen. Eine Zusammenfassung werden wir euch am Donnerstag in einem Whitepaper präsentieren.

Heute wollen wir euch aber noch eine weitere Bereicherung für diesen Tab zeigen, das Einbinden von YouTube Videos oder Flash Elementen. Da das statische FBML keine <embed> und <object> Tags erlaubt, ist dies nur mit einem kleinen Umweg über einen speziellen swf Tag möglich. (weiterlesen …)

Im Rahmen unsere Interviewreihe hatten wir die Möglichkeit mit Marc Bürkle von DASDING über die Social Media Aktivitäten und die Rolle von Facebook zu sprechen. DASDING betreibt auch eine eigene Facebook Fanpage mit über 1400 Fans.

Guten Tag Herr Bürkle, vielen Dank, dass sie sich Zeit für dieses Interview genommen haben. Können Sie sich und ihren Arbeitgeber “DASDING” kurz vorstellen?

DASDING ist das junge Programm des Südwestrundfunks, gemacht von jungen Menschen für junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren. Wir sind 1997 als DAB-Pilotprojekt an den Start gegangen. Das 24-Stunden-Angebot ist seit 2000 auch über UKW-Frequenzen und Kabel in den Ballungsräumen von Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz zu empfangen. Über den Livestream im Internet ist DASDING weltweit zu hören. Rund 30 junge Medienmacher zwischen 18 und 29 Jahre bestimmen die Themen, produzieren Beiträge für das Radioprogramm, den Internetauftritt und die wöchentliche TV-Sendung DASDING.tv. Damit ist DASDING die jüngste professionelle Medienredaktion Deutschlands.
Seit Ende 2001 leite ich die Internetredaktion von DASDING. Auf DASDING.de finden unsere User neben dem DASDING-Radioprogramm als Live-Stream auch Radio- und Fernsehbeiträge zum Nachhören und Anschauen, aktuelle und weiterführende Hintergrundinformationen, Bildergalerien von DASDING-Events und die DASDING.community. Außerdem: drei Special Interest-Musikkanäle, auf denen es rund um die Uhr Dance, Rock und HipHop zu hören gibt.

Als Jugendsender aufgestellt, ist eine SocialMedia Strategie ja ein wichtiger Punkt. Welche Strategie verfolgt DASDING hier?

Spread The Content! Die Zeit, in der man hauptsächlich über die eigene Webseite seine Zielgruppe erreicht, ist vorbei. Heute gehen wir auch dahin, wo unsere Zielgruppe ist – also auch in die sozialen Netzwerke.
Deshalb kümmern sich unsere Community-Manager nicht nur um unsere eigene Community, sondern verteilen unseren Content auch im Netz. So pflegen wir unseren Youtube-Channel, verteilen News auf unserem Twitter-Account und setzten unsere Programmaktionen auch auf unserer Facebook-Seite um.
Wichtig bei diesen Aktionen ist es, dass wir durch die Plattformen einen direkten Kontakt zu unseren Usern und Hörern haben. Dieser Kontakt muss aber gepflegt werden, in dem wir beispielsweise schnell auf Fragen und Kommentare reagieren.
Mit dieser Strategie stellen wir eine direkte Vernetzung zwischen unserer Zielgruppe und den Programm-Machern her.
Die Erfahrung zeigt uns: Die Kombination macht es. Unsere Themen werden auf möglichst vielen Kanälen kommuniziert und so das lineare Programm mit der interaktiven Online-Welt verbunden.

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Inside Facebook veröffentlich jeden Tag die neue Hitliste der erfolgreichsten Pages auf Facebook. In diesem Beitrag schauen wir uns die fünf erfolgreichsten Marken und deren Aktivitäten auf Facebook an.

1. Facebook – 5,1 Mio Fans
Facebook schafft es ohne Werbung für die eigene Gruppe zu machen jeden 60. Facebook Nutzer auch zu einem Fan werden zu lassen. Die auf der Fanpage verbreiteten News betreffen zumeist neue Facebookfunktionen oder das Auftreten von Facebok in der Presse. Die Meldungen der Fans auf der Page-Wall sind per Default nicht sichtbar, da es sich hier häufig um Spam und Angriffe auf Facebook handelt.

2. StarBucks – 3,8 Mio Fans
Bei StarBucks ist der Facebookauftritt Teil einer sehr umfangreichen Social Media Strategie bei der die Fans unter anderem über neue Kaffeesorten und Verbesserungen in den Cafés mitbestimmen. Die Wallposts der Fans zeigen auch, dass es sich hie rum echte Fans handelt. Sie sind durchweg positiv. StarBucks selbst veröffentlicht Videos und Berichte zu aktuellen Aktionen.

3. Coca Cola – 3,7 Mio Fans
Coca Cola begrüßt Nicht-Fans mit einer aufwendig gestalteten Werbeseite auf der auf die derzeit laufenden Werbeaktionen und Markenwebseiten hingewiesen wird. Auf der Wall schafft Coca Cola es die zufriedenen Kunden für das Produkt selbst werben zu lassen. Coca Cola postet nur alle zwei bis drei Tage einen eigenen Eintrag. Speziell auf Facebook ausgerichtete Werbeaktionen finden sich hier aber nicht.

4. YouTube – 3,6 Mio Fans
Eine kleine Besonderheit in dieser Liste ist sicher YouTube. Denn hier betreibt eine andere große Plattform eine Fanpage auf Facebook. Den 3,6 Mio Fans bietet YouTube jedenTag 2-3 Höhepunkte von der Video Plattform. Einen großen Schub erhielt die Plattform in den letzten zwei Monaten, da die Plattform für ihre Nutzer das Ziel ausgab, bis 1. Oktober auf Platz 1 der Page-Cahrts bei Facebook zu kommen. Dazu fehlen jetzt, 9 Tage vor Ende dieser Frist noch über 2 Mio Fans.

5. Pringles – 2,7 Mio Fans
Trotz der durchweg positiven Kommentare der Fans blendet Pringles nur eine gefilterte Ansicht der Wallposts ein. Das diese auch nur ein Mal im Monat aktualisiert werden, scheint Pringles nicht wirklich viel Arbeit in sein Facebook Marketing zu investieren. Auch der Content im gut besuchten Diskussionsforum der Seite wird nur von Fans erstellt. Hier nutzt Pringles das vorhandene Potential bei Weitem noch nicht aus.

Neben diesen offiziellen Pages sollte man auch noch einen Blick auf Nutella werfen. Mit 3,3 Mio Fans ebenfalls Teil der Top5 wird diese Seite nur von Fans betrieben. Diese tauschen nicht nur die neuesten Rezepte aus, sondern haben auch schon 895 Fanfotos online gestellt. Die Wallposts sind zudem durchweg positiv. Deshalb verwundert es um so mehr, dass Ferero diese Gruppe nicht nutzt um Werbeaktionen für ihr eigenes Produkt zu starten.

Die oben gezeigten Logos sind Eigentum der entsprechenden Markeninhaber und wurden deren Facebookseiten entnommen.