Die Facebook Marketing Conference gestern Abend hat uns nach den Neuerungen des Mittags kaum noch neue Informationen gebracht. Größtenteils ging es um bereits bekannte Funktionen und Erfolgsstories, die wie bereits an anderer Stelle gehört haben.

Elektrisiert war ich dann aber an einer Stelle der Produktneuvorstellung.Das Thema:

Facebook Ads. Reach Generator. Premium on Facebook. – Vorgestellt von Mike Hoefflinger, Director of Global Business Marketing of Facebook

Ein Gedächtnisprotokoll:

Facebook Posts von Pages werden von etwa 16% der Fans wahrgenommen. [...] Nun ist es möglich durch das Schalten von Media einen viel größeren Teil der Fans zu erreichen. Wenn ihr spannende Inhalte habt, könnt ihr mit den neuen Story Ads nun 50, 70, im Falle von Ben und Jerrys sogar 98% der Fans erreichen.

Realisiert wird dies alles durch den neuen “Reach Generator” und “Premium on Facebook”. Die eigene Page wird zu einer Art “Mission Control” für das eigene Unternehmen und die neuen Anzeigen repräsentieren die “Stories”.

Aber Moment! Einen Schritt zurück: Facebook Filter und der Umstand, dass nicht immer alle Nutzer online sind sorgen dafür, dass nur 16% der Fans meine Nachrichten überhaupt erhalten. Um die übrigen 84 Prozent zu erreichen soll ich als (großer) Seitenbetreiber Geld ausgeben.  Hier pochen dann allerdings zwei Herzen in uns, zum Einen: “Saucool! Neue Anzeigen, mehr Menschen erreichen und die Page als Zentrale = Perfekt!”. Zum Anderen aber auch “Bitte? Ist die Sichtbarkeit nicht eine Grundvorraussetzung einer Seite die einfach so mitgeliefert werden sollte?!?”. (weiterlesen …)

- Gastbeitrag von Valeska Neubert -

Anzeigenschaltung auf Facebook ist ein fester und wichtiger Bestandteil einer diversifizierten Social Media Strategie. Diese unterstützt nicht nur gezielt die Maßnahmen auf der Fanpage, sondern kann darüber hinaus auch für die Generierung von Abverkäufen genutzt und vor allem zur Stärkung der eigenen Marke eingesetzt werden.

Durch eine zielgerichtete Ansprache der Nutzer und die große Reichweite des sozialen Netzwerkes, wird es möglich die eigenen Anzeigen noch genauer an die Wünsche und Bedürfnisse der User anzupassen. Kaum eine andere Werbemaßnahme bietet die Möglichkeit, so genau auf die Interessen der Kunden einzugehen.

Damit die eingeleiteten Werbemaßnahmen auf Facebook auch den gewünschten Erfolg bringen, müssen einige Dinge beachtet werden. Dadurch ist nicht nur die Kostenkontrolle, sondern auch die Zielerreichung gewährleistet. In diesem Artikel sollen deshalb Tipps gegeben werden, wie Facebook Anzeigen optimiert werden können, damit die Performance stimmt.

Ziele in Kampagnen überführen

Bevor die Anzeigenschaltung beginnen kann, sollten die Ziele der Werbemaßnahmen in eine logische Kampagnenstruktur überführt werden. Diese kann sich entlang von Produkten, Dienstleistungen oder Veranstaltungen aufbauen. Hierbei ist vor allem wichtig, dass inhaltlich verwandte Themen sowie relevante Zielgruppen in einer Kampagne zusammengefasst werden. (weiterlesen …)

Es schaut so aus, als würde Facebook an einer entscheidenden Ecke des neuen OpenGraph Konzeptes nachbessern und Veränderungen vornehmen. Seit heute scheint es für alle Nutzer möglich zu sein, den neu eingeführten Ticker wieder auszublenden.

Vor genau zwei Wochen hatten wir darüber berichtet, dass mit dem Regler zwischen Chat und Ticker, der Ticker komplett ausgeblendet werden kann. Diese Lösung war aber nur für die Nutzer sinnvoll, welche über einen so großen Bildschirm verfügen, dass Chat und Ticker permanent am rechten Rand geöffnet sind. Mit diesem trick konnte zudem die sichtbare Liste der Facebook Chat Kontakte erhöht werden.

Nutzer mit einem kleineren Bildschirm sehen den Ticker hingegen in der rechten Seitenleiste zwischen Anzeigen und empfohlenen Seiten. Einen “Regler” gibt es hier nicht. Statt dessen erscheint bei diesen Nutzern nun ein kleiner Button (siehe Screenshot) mit dem sich der Ticker verbergen lässt.

Wird der Ticker verborgen (und das könnte einer der Hintergründe dieser Umstellung sein), rücken die Anzeigen, die zuvor unterhalb des Bildschirmrandes versteckt waren, nach oben. Anzeigenkunden erhalten also an dieser Stelle wieder eine höhere Aufmerksamkeit des Nutzers.

Danke für den Hinweis auch an unsere Leser, die uns per Mail und auf der Facebook Seite hierüber informiert haben.

Facebook hat in den letzten Tagen weiter an der mobilen Version “m.Facebook.com” gearbeitet und besonders für Facebook Pages einige weitere Features veröffentlicht die auf der Homepage so schon lange verfügbar sind:

• Pinnwandfilter – auch in der mobilen Version können die Einträge nun vom Nutzer gefiltert werden
• Empfehlungen – die für Places verfügbaren Empfehlungen sind nun auch in der mobilen Version verfügbar. Dabei können sowohl die Empfehlungen eingesehen werden als auch neue veröffentlicht werden

Im Dezember waren auch erste Test in der Android-Version sichtbar in denen die Unterseiten der Facebook Pages als Menüpunkt angezeigt wurden. Leider war die Funktion nur kurz sichtbar und wollte auch nicht so richtig funktionieren. Facebook Apps können schon länger auch auf dem Handy integriert werden, da kann es nur eine Frage der Zeit sein bis auch die Tabs von Pages verknüpft werden. Der Trend zeigt aber, dass Facebook immer mehr Funktionen die auf der normalen Website verfügbar sind auch auf das Handy bringt. Schließlich nutzen über 350 Millionen Nutzer Facebook auch auf einem mobilen Endgerät.

Zwar waren in der Veröffentlichung zur Facebook Werbung im Newsstream noch keine Details zur mobilen Version enthalten aber wir können uns schon vorstellen, dass auch diese Barriere bald fällt. Bis jetzt sind die mobilen Versionen von Facebook noch komplett werbefrei. Die Werbung im Newsfeed passt hier viel besser ins Format als irgendwo in den Mobile-Apps dauerhafte Werbeflächen zu installieren.

Facebook hat heute eine neue Seite, die Nutzer darüber aufklären soll womit Facebook eigentlich Geld verdient, veröffentlicht. Auch wir haben in letzter Zeit gemerkt, dass Werbung auf Facebook in Teilen bei den Nutzern auf Unverständnis stößt. Vielen ist dabei zum Einen nicht klar, dass Facebook natürlich irgendwie auch Geld verdienen muss und zum anderen was Facebook überhaupt mit den Daten anstellt. In diesem Zustand muss man sich deshalb nicht wundern, dass viele Nutzer auf falsche Kettenmeldungen hereinfallen und immer weiter verunsichert werden. Facebook versucht mit der eigenen Seite die Nutzer etwas aufzuklären.

So wird die Seite beim Nutzer derzeit beworben

Folgende Inhalte sind bis jetzt vorhanden:

• Werbeanzeigen tragen dazu bei, dass Facebook kostenlos bleibt
  Die Personen, die Facebook gegründet haben, wollten von Anfang an, dass Facebook für alle kostenlos ist. Inzwischen kostet der Betrieb von Facebook über eine Milliarde Dollar jährlich. Facebook bezahlt diese Kosten durch die Zustellung von Werbeanzeigen.
• Du kannst festlegen, welche Werbeanzeigen dir gezeigt werden
• Stimmt es, dass Facebook meinen Namen und meine Kontaktdaten verkauft, um Geld zu machen?
• Was sind gesponserte Meldungen? Wie unterscheiden sie sich von Werbeanzeigen?
• Ich klicke nie auf Werbeanzeigen. Warum zahlen Unternehmen also dafür, dass sie auf Facebook gezeigt werden?