Der Anzeigenmanager von Facebook blieb in den letzten Monaten relativ unberührt. Wir konnten letztes Jahr beobachten wie das Targeting verbessert wurde und dieses Jahr auch darüber berichten das nun jeder den PowerEditor nutzen kann. Zeitgleich wurde aber auf Events wie der FMC in New York viele neuen Formate und Änderungen eingeführt. Nun arbeitet Facebook endlich wieder am Anzeigenmanager zum Erstellen von Facebook Anzeigen.
Überarbeitet wird gerade der erste Schritt beim Erstellen der Anzeigen. Neu ist dabei eine verbesserte Darstellung welche erstmals die einzelnen Elemente klar abtrennt. Anzeigt werden darin auch die Icons der entsprechenden Zielseiten. Besonders bei Personen die Facebook Marketing sehr aktiv betreiben war die Liste sehr unübersichtlich, da sich die Seiten bei denen man als Admin eingetragen war häuften. Das neue Design zeigt außerdem auch eine Suche nach URL und eine Suche nach “Destination ID” was die Arbeit mit dem Tool weiter erleichtern dürfte.
Nach der ersten Seite hat sich laut InsideFacebook.com allerdings noch nichts verändert.
(Wie bei neuen Facebook Features gilt: Die einzelnen Elemente werden Stück für Stück bei allen Nutzern veröffentlicht, wann genau jeder die neuen Elemente haben können wir euch deshalb nicht sagen)
Der Wert eines Facebook Users und erst Recht eines Facebook Fans wird ja immer wieder aufs neue diskutiert. Mit dem bevorstehenden Facebook Börsengang morgen werden wir zumindest an Hand der dann aktuellen Unternehmensbewertung einen ungefähren Wert ermitteln. Vorrausgesetzt man lässt sich auf die einfache Formel Unternhemenswert / Nutzerzahl = Nutzerwert ein.
Zuvor versucht aber auch die Online Privacy Firma Abine den Nutzern zu vermitteln, wie viel ihr Account wert ist. Mit einem einfachen Formular kann der Nutzer hier mit dem Val-You Calculator seinen eigenen Wert ermitteln. Das ganze macht Abine natürlich nicht zum Spaß. Ziel der Aktion ist es beim Nutzer ein Bewustsein für den Schutz der eigenen Daten zu entwickeln – und einen kostenpflichtigen Newsletter zu verkaufen.
Wie ihr seht, schaffen wir es immerhin auf 19$. Das ist angeblich der Betrag, den Facebook dieses Jahr mit unserem Account an Werbeumsätzen generiert.
Wie viel seid ihr Facebook wert?
Letzte Woche haben wir euch bereits darüber berichtet, welche Erfolge PizzaHut mit einem kleinen Test der Facebook Offers in Deutschland erzielt hat. Die Offers (Angebote) lösen dabei die bekannten Facebook Check-In Deals ab. Inzwischen hat Facebook für die USA auch einen ersten Product Guide zur Verfügung gestellt, der zeigt, wie man ein Angebot erstellt und worauf man bei der Erstellung achten sollte.
Das der Prozess theoretisch auch in Deutschland eingeführt werden könnte, zeigen Screenshots, die uns vorliegen. Demnach ist die Funktion bereits komplett ins Deutsche übersetzt. Derzeit läuft die Funktion noch unter dem “Beta”-Label in den USA. Verwunderlich ist dabei, dass Facebook hier derzeit wohl keine Monetarisierungsstrategie im Hintergrund plant. Angebote können also kostenlos angelegt werden.
Gerade First-Mover werden von den neuen Offers profitieren. Erste Angebote in Australien und Irland wurden bis zu drei Millionen Mal eingelöst! Dies liegt wohl besonders daran, dass der Inhaltstyp “Angebot” bei den Nutzern noch nicht bekannt ist und diese einfach mal testen wollen, was dort passiert.
Hier nun der komplette Guide bei Scribd:
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Sheryl Sandberg hat es in der Vergangenheit bereits mehrfach angekündigt: Auch kleine und mittelgroße Unternehmen sollen im Facebook Marketing weiter gestärkt werden. Dazu möchte Facebook unter anderem Werbegutscheine zur Verfügung stellen.
Aus dieser Ankündigung wird nun Realität. Auf der Seite der Facebook Marketingkonzepte steht seit knapp einer Woche das “Start to Success” Programm als App zur Verfügung. Dieses Programm verspricht unter anderem:
- einen 40 Euro Gutschein für Anzeigenschaltungen
- einen Kontakt zu einem Facebook Spezialisten noch im Juni
- telefonischen Support für einen Monat
Wer in den Genuss des Programms kommen möchte, muss nur das hinterlegte Formular ausfüllen und bereit sein, mindestens einen Monat lang ein Tagesbudget von 40 Euro in Anzeigen zu investieren. Der Mindestumsatz liegt also mit 1200 Euro weit unter dem, was man normalerweise für einen Sales-Kontakt mitbringen muss.
Noch letzte Woche gab es auf der selben Seite übrigens das Versprechen innerhalb von 24 Stunden einen Facebook Kontakt zu erhalten. Nun ist es ein Kontakt im Juni. Dies dürfte bereits jetzt für den Erfolg der Kampagne – oder die geringe Personaldecke bei Facebook – sprechen.
In Großbritannien gibt es das gleiche Programm übrigens auch für Agenturen. Diese bekommen dort immerhin knapp 60 Euro als Gutschein. Ob es ein Agenturprogramm auch in Deutschland geben wird, wissen wir derzeit nicht.
Im März waren die ersten Anzeigen vom Facebook im Newsstream zu sehen und nun hat Facebook offenbar auch mobil nachgezogen. Die “gesponsorten Meldungen” aus dem Newsstream erscheinen nun auch auf den mobilen Endgeräten der Nutzern. Dies ist komplett unabhängig davon ob der Nutzer die Android/iPhone App nutzt oder auf m.facebook.com surft. Verwunderlich ist dieser Schritt nicht, denn Facebook hatte dies auf der fmc in New York bereits angekündigt.
Mit der Werbung erschließt sich Facebook einen weiteren riesigen Markt, denn die verschiedenen mobilen Versionen von Facebook haben über 425 Millionen aktive Nutzer. Für die gesponsorten Meldungen gelten die gleichen Regeln wie auch für die normalen Anzeigen im Newsfeed der Nutzer. So kann laut Facebook der Feed nicht explizit gebucht werden und die Anzahl der Anzeigen ist sehr begrenzt. Früher hatte Facebook die Obergrenze von einer Anzeige pro Tag kommuniziert, aus eigener Erfahrung können wir allerdings sagen das es diese Grenze inzwischen nicht mehr gibt. (weiterlesen …)
