Während vor einem Jahrzehnt der Online-Auftritt eines Unternehmens lediglich aus der unternehmenseigenen Website bestand, ist es heutzutage bei vielen Unternehmen zu einer Selbstverständlichkeit geworden, dass man auch mindestens mit einer Fanpage auf Facebook präsent ist. Das breite Spektrum von Fanpages, die die Faszination der Marke zeigen, über Karrierechancen informieren oder Service & Beratung bieten decken mittlerweile alle ehemaligen Bereiche ab, die früher durch Websites repräsentiert wurden.

In unserem heutigen Whitepaper betrachten Jasper Krog und Philip Hirschfeld von Edelman Digital deshalb die Thematik genau. Sie stelle die Relevanz von Website und Fanpage gegenüber. In einer großen Tabelle betrachten sie auch die Vor- und Nachteile zwischen einer Fanpage und einer eigenen Website im Detail.

Download:
Website vs. Facebook Page – Vorteile, Nachteile, Verknüpfungsmöglichkeiten und die Media Cloverleaf
PDF 0,6 MB (Share & Embed via Scribd)

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Image Credits: nailiaschwarz / photocase.com

Mit den vielen verschiedenen Werbeformaten bietet Facebook inzwischen ein attraktives Umfeld für Unternehmen. Da ist es natürlich besonders interessant sich die Preise in großen Teilen von Europa einmal genauer anzuschauen. Bereits im September 2010 und im Mai 2010 hatten wir die Facebook Anzeigenpreise in Deutschland mit denen in Europa verglichen. Genau diesen Zahlen haben wir nach über einem Jahr nun wieder aktualisiert und einige interessante Details entdeckt:

• Zumindest insgesamt sind die Preise in Deutschland etwas zurück gegangen. Aus der Erfahrung heraus können wir allerdings sagen, dass sich dies bei einzelnen Zielgruppen auch sehr unterschiedlich entwickelt hat. Ein Preistrend nach unten ist deshalb nicht für jede Kampagne erkennbar.
• UK ist nicht mehr an der Spitze der Tabelle denn dort sind die Preise stark gefallen. Inzwischen sind Anzeigen in Norwegen am teuersten.
• Günstige Werbepreise erhält man vor allem in Griechenland, Türkei und Rumänien.
• In absoluten Zahlen hat Deutschland zwischen September 2010 und November 2011 die meisten Nutzer zugelegt.
• In Rumänien, Polen, Ungarn und in den Niederlanden haben sich die Facebook Nutzerzahlen verdoppelt.

Die Grafiken findet ihr in kompletter Größe in diesem PDF: (weiterlesen …)

Neben einem sehr identischen Aussehen, haben Facebook und Google noch mindestens eine weitere Gemeinsamkeit: Neuerungen kommen immer sehr überraschend und ohne jede Vorwarnung. So auch gestern Abend, als die “Bauer sucht Frau” Tweets von einer “Google+ Pages sind da” Welle durchbrochen wurden.

Und tatsächlich, Google hat am gestrigen Abend die ersten Pages freigeschaltet und den Registrierungsprozess für weitere Pages geöffnet.

Getreu dem Motto “Von den Besten lernen” finden sich auch hier einige Elemente, die aus Facebook bekannt sind. Aber schauen wir uns erst einmal die Screenshots an:

Die Muppets auf Google+ (links) und Facebook (rechts)

Die optischen Gemeinsamkeiten sind schnell ausgemacht: (weiterlesen …)

Letzte Woche schon hatten wir diese Infografik bei Allfacebook.com gefunden. Der interessante Vergleich zwischen den USA und UK ist nicht nur schön gemacht sondern zeigt auch wo die Unterschiede liegen. Wenig überraschend sind die Unterschiede jedoch eher klein. Die einzelnen Zahlen unterscheiden sich nur um wenige Prozentpunkte und Zahlen wie Beispielsweise die Demographie sind in Deutschland auch ähnlich. Nur die Top-Marken Pages unterscheiden sich natürlich:  (weiterlesen …)

Interaktionsrate von Facebook Pages am Beispiel von "Kein Stutgart 21" (100.000 Fans) und "FÜR Stuttgart 21" (160.000 Fans)

Aufmerksame Nutzer unserer Auswertung von Facebook Pages werden bestimmt schon bemerkt haben, dass wir dort eine neue Metric eingeführt haben. In unserem kostenlosen Tracking für die Fanseiten erfassen wir nun auch die Interaktionsrate pro Woche für euch.

Die neue Metric macht es möglich einzelne Seiten nicht nur quantitativ zu vergleichen. Es kann auch  ein gewisser qualitativer Faktor genutzt werden und das Kommunikationsverhalten der Nutzer nach reinen Zahlen bewertet werden. (Link zum Beispiel aus dem Screenshot)

Da sich die Zahl von der Interaktionsrate die unter einem einzelnen Post auf Facebook unterscheidet wollen wir euch noch kurz erklären was wir genau erfassen:

• Die Interaktionsrate ist der Anteil der Fans, die pro Woche mit der Page interagieren.
• D.h. wir erfassen zum einen die Likes + Comments unter jedem Post der Page innerhalb einer Woche als auch die Kommentare (Links, Videos, Bilder usw.) die auf einer Page gepostet werden. Diese Zahl verrechnen wir mit der Anzahl an Fans und geben euch einen Prozentwert.
• Die Interaktionsrate der aktuellen Woche wird täglich aktualisiert. (D.h. es ist ganz normal das der Graph am Wochenanfang ganz unten ist. Die Interaktions addiert sich hier pro Wochentag auf.)

Zum Vergleich wird die Interaktionsrate die auf Facebook anzeigt so berechnet: Nutzerfeedback / Impressions. Da wir ja nicht Facebook sind haben wir auf die Impressions keinen Zugriff, und stoßen auch auf andere Probleme die wir hier klar kommunizieren wollen:

• Wir können nur öffentlich einsehbares Feedback der Fans erfassen. Hat ein Nutzer die Privacy so eingestellt, dass die Beiträge auf einer Seite nicht öffentlich sind so können wir diese auch nicht erfassen.
• Wir unterscheiden nicht bei mehrfachen Feedback einzelner Personen. D.h. zwei Kommentare von der gleichen Person zählen auch zwei mal.

In die Interaktionsrate sollte ein kleiner Ungenauigkeitsfaktor eingerechnet werden, allerdings besteht diese Ungenauigkeit auf allen Seiten. In der Regeln sind die Interaktionsraten von kleinen Seiten höher als die von großen Pages (Bsp. Wir + Starbucks). Dies liegt allerdings nicht an unserer Erfassungsmethode, sondern ist ein normales Phänomen welches auf Facebook auftritt.

Zusammengefasst ist die Interaktionsrate allerdings ein weiterer guter Faktor zur Bewertung von Facebook Seiten. Da unabhängig von der Größe eine Seite gesagt werden kann wie intensiv dort kommuniziert wird.

Hier könnt ihr unser kostenloses Tracking für Facebook Seiten testen und nutzen. Insgesamt können drei unterschiedliche Seiten betrachtet werden. Die Auswertung geht maximal 30 Tage zurück. Für umfassendere Statistiken empfehlen wir euch die AllFacebookStats.