iPad gewinnen? Schon wieder?

- Gastbeitrag von Benjamin Knecht und Alexander Geißenberger -

Die Fanpage ist geschaffen, das Profilbild gestaltet und die ersten Fans tummeln sich auf der Seite. Jetzt geht bei den meisten Fanpage Betreibern das Grübeln los. Welche Marketingmaßnahmen werden zur Steigerung der Fanzahl umgesetzt?

Jeder Fanpage Betreiber kommt irgendwann auf die Idee, ein Gewinnspiel anzubieten um das Fanwachstum zu beschleunigen. Die Ideen hinter diesen Gewinnspielen sind meistens seit Jahren verbraucht, uninteressant und die Preise variieren zwischen: iPad 16GB und iPad 32GB.

Das Ziel hinter diesem Handeln ist klar: So viele Fans wie möglich in kurzer Zeit generieren. Um die Qualität der Fanpage so nicht negativ zu beeinflussen, sondern nachhaltig zu arbeiten, müssen einige Dinge beachtet werden.

1. Die Idee – Kreativität ist wichtiger als hochpreisige Gewinne

Nach vielen Gesprächen mit unseren Kunden fällt auf, dass sich die Ideen über komplexe Gewinnspiele überhäufen und aus einer relativ einfachen Angelegenheit umständliche Kreationen entstehen. Im schlimmsten Fall hat der Facebook User am Ende keine Lust mehr mitzumachen, da er bereits eine Anleitung für das ausgeschriebene Gewinnspiel benötigt. Die Aufgabe ist daher: Finde einen Aufhänger, der sich in deinen Marketingmix einbindet – und in der Einführung einfach ist.

2. Attraktive und ausgewogene Preise nah am eigenen Produkt

iPad zu gewinnen: Der Standard Gewinn, den jedes Unternehmen ausspielt, das sich entweder keine Gedanken macht oder keine kreativen Köpfe für die Gewinnspiel-Erstellung engagieren will. Erfolgreiche Gewinnspielbetreiber schaffen es, durch kreative Gewinne eine wesentlich engere Bindung an deren Zielgruppe zu erwirken. Limitierte Gewinne, die den Brand beinhalten, funktionieren in der Regel sehr gut.

Zum Beispiel: Harley Davidson Deutschland spielt bei einer Weihnachtsaktion Schokoladen-Nikoläuse im Bikerdress aus. Durch die richtige Auswahl der Preise erfolgt somit eine Abgrenzung gegenüber der Masse. Die Folge: Die Bereitschaft der Fans und Teilnehmer, das Gewinnspiel zu sharen, wächst enorm. Der User identifiziert sich nicht mit einem hochwertigem Gewinn oder einer Marke, sondern einem Lifestyleprodukt ohne monetären Wert. Ist die eigene Marke noch nicht zum Kult geworden? Dann kooperiert mit einem Brand, der eure Zielgruppe anspricht, aber in keinem Konkurrenzverhältnis zu eurem Unternehmen steht. Das Potential an neuen Fans wächst also, da euer Koop-Partner euer Gewinnspiel sicher auch auf seiner Pinnwand veröffentlicht.

3. Die Facebook Promotion Guidelines beachten

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In unserer “Wusstest du schon?” Reihe beleuchten wir immer wieder Features von Facebook die vielen Nutzern so noch nicht bekannt sind. Während uns die meisten der Facebook Emoticons bekannt sind haben wir in Gesprächen festgestellt, dass ein Großteil nur die üblichen Smilies kennt aber noch lange nicht alle Smilies auf Facebook. Etwas verwundert waren wir allerdings schon da sich die Smilies eigentlich nicht wirklich von anderen Chats unterscheiden und auf Facebook auch schon sehr lange existieren.

In der kompletten Liste finden sich viele Smilies, ein kleines Like Symbol und auch ein paar Symbole für Nerds wie z.B. die Zahl “42″. Wir haben euch eine Liste an Facebook Chat Icons zusammengestellt:

•  = :-) oder :)
•  = :-( oder :(
•  = :-D oder :D
•  = ;-) oder ;)
•  = :/ oder :-/
•  = :’(
•  = :-* oder :*
•  = <3
•  = :-P oder :P
•  = :-O oder :O
•  = 8-) oder 8)
•  = 8-| oder 8|
•  = >:( oder >:-(
•  = 3:) oder 3:-)
•  = O:) oder O:-)
•  = >:O oder >:-O
•  = ^_^
•  = -_-
•  = O.o
•  = :v
•  =:3
•  = (y)
•  = :|]
•  = :putnam:
•  = (^^^)
•  = <(")
•  = :42:

Die einzelnen Facebook Smilies sind zum Teil auch mit anderen Kombinationen möglich. Man sollte außerdem nicht vergessen, dass die Icons nur im Facebook Chat funktionieren und nicht bei Kommentaren oder Statusupdates. Besonders schön auch das sich der  Facebook Mitarbeiter “Chris Putnam” mit einem eigenen Facebook Emoticon verewigt hat.

Wenn wir Smilies vergessen haben einfach in den Kommentaren anmerken.

Es gibt viele Gründe warum man Fotos von Facebook sichern möchte. Die einen löschen ihren Facebook Account, die anderen wollen nur mal eine Sicherung und wiederum andere wollen ihren Account bereinigen, die Bilder aber nicht verlieren. Egal aus welchem Grund, es gibt unterschiedliche Optionen, wenn es um  die Sicherung der  eigenen Bilder auf Facebook geht. Jeder Weg hat dabei seine Vor- und Nachteile:

1. Einzelner Download der Facebook Fotos

Wer Zeit hat und sich wenig mit Tools auseinandersetzen will, der kann seine Facebook Fotos natürlich einzeln auf dem eigenen Rechner speichern. Dafür einfach das entsprechende Foto auswählen und das Bild am besten über den Download Link speichern.

Pro:

• Download in voller Größer

Contra:

• Sehr umständlich und vermutlich auch sehr langwierig
• Keine Sortierung der Fotos
• Keine Möglichkeit ein Album komplett zu speichern

2. Download aller eigenen Daten auf Facebook

Nicht viele Nutzer wissen, dass sie auf Facebook (fast) alle eigene Daten auch gesammelt herunterladen können. In der etwas verstecken Funktion wird von Facebook eine Zip-Datei generiert, die alle eigenen Uploads beinhaltet. (weiterlesen …)

In unsere kleinen “Wusstest du schon …” Reihe stellen wir versteckte Tipps und Tricks vor, die man beim “normalen” Gebrauch der Plattform selten bis nie benötigt oder einfach übersieht.

Zu diesen Tricks zählen sicher auch die versteckten Kontextmenüs in der Hauptnavigation von Facebook. Diese zeigen sich erst, wenn man über einen der Menüpunkte fährt. Dann wird ein kleiner Stift links neben dem Menüpunkt sichtbar, welcher mit einem Klick das enstsprechende Menü öffnet.

Hier die einzelnen Menüpunkte:

Favoriten – Neuigkeiten

• Bearbeiten – Hier lässt sich einstellen, welche Personen und Pages man aus dem Newsstream komplett ausschließen möchte. Zudem können hier die Anwendungen bearbeitet werden von denen man nichts mehr im Newsstream sehen möchte.

Gruppen

• Zu den Favoriten hinzufügen – siehe oben
• Einstellungen bearbeiten – hier lassen sich die Benachrichtigungen über Gruppenaktivitäten einstellen
• Gruppe verlassen – macht genau das

In unsere kleinen “Wusstest du schon …” Reihe stellen wir versteckte Tipps und Tricks vor, die man beim “normalen” Gebrauch der Plattform selten bis nie benötigt oder einfach übersieht.

Zu den Besonderheiten des Facebook Ad Programmes gehört es, dass Anzeigen mit sozialen informationen angereichert werden können.

Unter der entsprechenden Anzeige steht dann “xy und ab gefällt das auch.” Hier wirbt also das Unternehmen mit dem Namen des Facebook Nutzers als Testimonial. In unseren Augen ist das keine so schlimme Sache, für einige Nutzer ist es aber ziemlich erschreckend, dass Facebook hier nicht erst einmal nachfragt, sondern das Einverständnis als Gegeben vorraussetzt.

Für diese Nutzer wollen wir kurz aufzeigen, wo sie sich aus dieser funktion austragen können. Das bedeutet nicht, dass sie in Zukunft keine personalisierte Werbung mehr zu sehen bekommen, sondern lediglich dass ihr Name nicht in den Anzeigen ihrer Freunde erscheint.

Dafür einfach folgende Klicks durchführen:

1. Kleiner weißer Pfeil rechts oben
2. Kontoeinstellungen
3. Facebook Werbeanzeigen
4. “Einstellung für soziale Werbeanzeigen bearbeiten”
5. Auswahlbox auf “Niemand” stellen
6. Speichern