@-Mentions nun jetzt auch in Kommentaren

Das andere Personen oder Seiten mit einem “@” direkt in Statusupdates verlinkt werden können kennen wir schon lange. Das Feature war aber bisher nur in Statusupdates selbst verfügbar und nicht in den Kommentaren zu einem Statusupdate. Facebook hat hier nach 1,5 Jahren jetzt nachgezogen: Andere Pages und Personen können nun auch in den Kommentaren verlinkt werden. Wer das Feature noch nicht kannte hier eine kurze Berschreibung:

• Im Statusupdate oder Kommentare das @ Zeichen eingeben und danach die Anfangsbuchstaben der zu verlinkende Person oder Seite. Die Seite oder Person erscheint dann automatisch in der Dropdown Auswahl
• Es sind nur Personen verfügbar mit denen man befreundet ist
• Es sind nur Seiten verfügbar die euch gefallen
• Die Seite/Person wird mit dem vollständigen Namen direkt verlinkt. Das Bearbeiten des Textes ist nicht möglich
• Die Person erfährt automatisch, dass sie in einem Status/Kommentar markiert wurde
• Wenn ihr als Seite aktiv seid, könnt ihr nur die Likes der Seite markieren und nicht die Freunde des eigenen persönlichen Profils. Umgekehrt könnt ihr als Privatperson nur die Likes/Freunde die ihr dort habt nutzen

Weitere Beiträge von uns zum Thema @-Mentions aus dem September 2009:

• @Mentions bei Facebook in Planung
• Breaking News: @Mentions in Facebook ab sofort möglich (@ Tagging, @ Targeting)
  
• @-Mentions zu Werbezwecken
  

Wie nutzt ihr das Feature? Lasst es uns in den Kommentaren wissen!

Sponsored Stories nun für jeden verfügbar

Wie diverse andere Quellen (z.B. Allfacebook) in den letzten Stunden schon berichtet haben, schaltet Facebook gerade zwei neue Funktionen für das Ad-Planer Tool frei:

1. Sponsored Stories (Ads)
2. Landing Tab

Über die Sponsored Stories haben wir bereits berichtet. Hier wird der Nutzer mit seinen Aktionen (Likes / Check-Ins) nicht nur im Newsstream der Freunde sondern zusätzlich auch noch im Anzeigenbereich zum Markenbotschafter. Zudem wird hier nun die bereits bekannte Funktion, eine Anzeige für einen Page-Post zu schalten, mit aufgenommen.

Wir haben mit einigen großen Partnern die Erfahrung gemacht, dass die Idee den Nutzer selbst zum Werbebotschafter zu machen sehr gute Ergebnisse erzielt. Aus einer neutralen Werbebotschaft wird hier durch die prominente Nennung des Nutzers beziehungsweise Freundes eine persönliche Ansprache und Empfehlung einer Page und damit auch eines Produktes oder einer Marke. Da diese Anzeigen nur an die Freunde von Nutzern ausgeliefert werden, die bereits mit dem Unternehmen interagiert haben, kann hier mit geringeren Anzeigekosten gerechnet werden.

Auswahl des Anzeigen Landing Tab

Mindestens genauso spannend finden wir aber auch die zweite Neuerung. Werber können nun auswählen auf welchen Tab der Page der Werbekonsument geleitet wird. Damit lässt sich jetzt mehr als nur eine Kampagne bewerben. Wir haben oben eine Screenshot für die Auswahlmöglichkeiten bei einer Karriere Seite abgebildet. Bisher wurden Interessenten immer auf den Default Tab (in diesem Falle Karriere) geleitet. Nun sind Anzeigen für die einzelnen Zielgruppen (Schüler, Professionals, etc.) möglich. Auch andere -einfachere- Ideen, wie etwa ein Anzeigen Landing Tab für Männer und einer für Frauen sind nun denkbar.

Die Neuerungen sind im Moment nur in der englischen Sprache verfügbar. Aber innerhalb der nächsten Tage werden wir diese Option sicher auch in der deutschen Sprachversion sehen.

Beim Erstellen einer Fanpage für Internationale Unternehmen stellt sich oft die Frage wie Lokalisierung funktioneren kann und ob für jedes Land oder für jede Sprache eine eigene Fanpage erstellt wurden muss. Wie empfehlen Unternehmen nur dann länderspezifische Fanpages zu erstellen wenn diese auch mit genügen eigenen Informationen und Aktionen befüllt werden können. Es gibt allerdings auch zwei vergleichsweise einfache Möglichkeiten Fans gezielt nach Ländern oder Sprache anzusprechen und dabei nur eine Fanpage zu nutzen:

• Statusupdate Targeting
  

  Statusupdate Targeting Dialog

  Im November hat Facebook das Targeting Features auch für Fanpages freigeschaltet. Über das kleine Icon neben dem Senden Button öffnet sich ein Dialog in dem sowohl Sprache als auch Ort ausgewählt werden. Wird eine Sprache ausgewählt so werden nur Nutzer welche diese Sprache eingestellt haben auch später das Statusupdate sehen.
  In den Insights der Fanpage erhaltet ihr einen guten Überblick welche Sprachen von den Nutzern genutzt werden.
  Wichtig: (weiterlesen …)

Facebook Ads - Likes & Interests

Facebook hat wie angekündigt den SelfService-Ad-Manager auf Facebook überarbeitet und eine neue verbesserte Version vorgestellt. So bietet das Tool nun im Targeting direkt neben den Optionen ein mit wanderndes Feld welches über die Größe der Zielgruppe informiert. Auch wurden die Beschreibungen zu den einzelnen Optionen erheblich verbessert und Facebook gibt einen Einblick in die Grundlagen der “Gefällt mir” & Interessen Option.

Die Zielgruppenauswahl nach „Gefällt mir“ und Interessen basiert auf den Informationen, welche Nutzer in ihren Facebook-Profilen anführen, z.B. Lieblingsfilme, Musik, Gruppen und Seiten, mit denen sie sich verbunden haben, sowie weitere Informationen, die sie auf der Seite mit anderen Nutzern geteilt haben. Dazu zählt unter anderem Religion, politische Einstellung und Berufstätigkeit/Berufsbezeichnung.

Nahezu unverändert sind die Bereiche zur Erstellung des Anzeigentextes und der Abrechnungsart. Insgesamt ist das Formular aber in der Länge deutlich gewachsen. Ein Vergleich findet sich noch in unserem Artikel zum Thema “Facebook Anzeigenfilter im Überblick” aus dem Sommer 2009.

Der Targeting Bereich des neuen Facebook AdManagers

Über den AdManager können allerdings keine Ads auf der Startseite gebucht werden, hierfür muss eine Facebook Sales Mitarbeiter kontaktiert werden und ein Mindestumsatz (10.000$) gebucht werden.

Viele Firmen und Agenturen warten nach wie vor auf eine Öffnung der Facebook Advertising API. Diese würde das vollautomatische Erstellen von zielgruppengerechten Anzeigen erlauben und somit eine Menge manueller Arbeit ersparen. Auf Nachfrage bietet Facebook allerdings auch einen Bulkupload zum erstellen vieler verschiedener Anzeigen.

Update 17.03.2010 – 18.30 Uhr:

Facebook hat nun eine offizielle Meldung zum neuen Ads Interface:

When creating your ads, you may notice some changes in step 2 of the ad create flow.
We’ve updated our targeting interface to help make the process of targeting your ads clearer.

“Keywords” have been renamed “Likes & Interests.” Remember that when you choose to target an ad to certain likes and interests, the ad will be shown to users who have included any of those words or phrases in the “Personal Info” section of their profile. Ads may also be targeted based on related Groups or Pages that a user has connected with. (Weiterlesen auf Facebook.com)

Targeting für Braunschweig

Seit nun mehr acht Monaten berichten wir regelmäßig über die Facebook Nutzerzahlen in Deutschland und über die Nutzer in den größeren deutschen Städten. Dabei mussten wir bisher stets auf Daten aus Frankfurt, Hannover oder Braunschweig verzichten. Für diese Orte lieferte Facebook schlicht und einfach keine Zahlen.

Dies hat sich mit dem gestrigen Tage geändert. Facebook hat die Ortsdatenbank hinter dem Targeting enorm ausgebaut und neben den drei genannten größeren Städten auch eine große Zahl kleinerer Orte mit aufgenommen. So sind jetzt “grob gefühlt” alle Orte mit mehr als 10.000 Einwohnern in der Datenbank hinterlegt. In unserem nächsten Nutzerzahlenbericht werden wir also auch Hannover, Frankfurt und Braunschweig mit aufnehmen können.

Dieses Targeting beschränkt sich aber nicht nur auf Facebook Ads, die hier mit Zielgruppengenau geschaltet werden können sondern auch auf Statusupdates, welche beispielsweise von einer Fanpage aus gepostet werden. Promoaktionen, welche sich von Filiale zu Filiale unterscheiden, oder nur in einigen Städten gültig sind können so trotzdem über die Statusmeldungen in die Newsstreams der entsprechenden Benutzer gesendet werden.