Nach mehreren Monaten warten, ist es nun endlich soweit. Facebook hat am gestrigen Abend alle nötigen Dokumente für einen Börsengang des Unternehmens eingereicht. In einer ersten Phase hofft das Unternehmen 5 Milliarden Dollar an den Kapitalmärkten einwerben zu können. Damit wäre Facebook mindestens so viel Wert wie Siemens, ThysenKrupp, RWE und die Lufthansa zusammen.
Pünktlich zum Börsengang hat Facebook auch einen neuen Pressebereich an den Start gebracht, in dem wir aktuelle Unternehmenseckdaten erfahren:
- 845 Millionen Nutzer besuchen Facebook mindestens einmal im Monat
- 483 Millionen haben die Seite im Dezember täglich besucht
- 80% sind von außerhalb der USA und Canada
- 425 Millionen Nutzer haben Facebook im Dezember von einem mobilen Endgerät genutzt
- Facebook beschäftigt inzwischen über 3000 Mitarbeiter
Aus den zum Börsengang eingereichten Daten gelangen zudem erstmal finanzielle Informationen an die Öffentlichkeit. So erzielte Facebook 2011 einen Umsatz von 3,71 Milliarden $ und einen Reingewinn von 1 Mrd. $. Noch vor zwei Jahren lag der Umsatz bei gerade einmal 777 Millionen $ und der Gewinn bei 229 Millionen$.
Die Umsätze setzen sich dabei aus Facebook Payment / Credits Einnahmen (557 Millionen $) und Facebook Ads (3,154 Milliarden $) zusammen.
Die eingereichten Papiere führen zudem aus, dass Zynga alleine für 12% des Jahresumsatzes verantwortlich ist:
“If the use of Zynga games on our Platform declines, if Zynga launches games on or migrates games to competing platforms, or if we fail to maintain good relations with Zynga, we may lose Zynga as a significant Platform developer and our financial results may be adversely affected,”
Sozusagen als erstenVorgeschmack auf kommende Timeline Unternehmensprofile kann man sich jetzt schon die Entwicklung von Facebook seit 2004 anschauen.
Ab wann Facebook Aktien im freien Handel verfügbar sein werden ist noch nicht bekannt.
Neue Zählweise
Vor etwa einem Jahr am 24. November 2010 haben wir darüber berichtet, dass Facebook die Post Impressions nun für alle Pages verfügbar macht. Nun fängt Facebook damit an die Zahl langsam aber sicher aus den Insights zu streichen.
Für alle Nutzer der neuen Insights werden bereits jetzt schon nicht mehr die Impressions unter einem Post angezeigt sondern die Reichweite der Posts. Grund für den den Wegfall der Impressions sind also die neuen Facebook Insights. Für alle die mehr Details zu diesem Thema haben wollen empfehlen wir diese drei Beiträge im Blog:
Ist der Wegfall der Impressions ein Grund zu meckern? Unserer Einschätzung nach eigentlich nicht. Facebook hat den Wert durch die viel aussagekräftiger Reichweite ersetzt. Die Reichweite bezeichnet die Anzahl an Nutzern die genau dieses Update auch wirklich erreicht hat. Also jene Nutzer bei denen es im Feed angezeigt wurde, egal ob Sie es dann auch wahrgenommen haben oder nicht oder aber wie oft es an den Nutzer ausgeliefert wurde. Dennoch, im Vergleich zu den Impressions sagt der Wert um einiges mehr aus. Denn die Anzahl der Impressions war natürlich kein “unique” Wert ein einzelner Nutzer konnte hier je nach Aktivität auf Facebook auch gern mal für 50 Impressions sorgen.
Wer die Impressions als Metric beibehalten will muss sich bis jetzt noch keine Sorgen machen, denn zum einen sind die alten Insights immer noch verfügbar und zum anderen werden die Imprssions auch im Export mit aufgeführt.
Ansicht der Impressions innerhalb eines Insights Exports
Die Änderung kommt zusammen mit der gestern veröffentlichten Änderungen bei der die Ansicht der einzelnen Fans (bzw. der letzten 500 Fans) in die Insights verschoben wurde. Freischalten kann man eben diese neue Insights allerdings nicht aktiv. Erst wenn Facebook eine entsprechende Meldung auf eine der eigenen Pages anzeigt sind die neuen Insights verfügbar. Genau aus diesem Grund kann es also sein, dass verschiedene Administratoren auf einem unterschiedlichen Stand sind. Einfachstes Indiz: Wer die Insights in der linken Seitenleiste sieht hat die neuen Insight und alle die dort nicht sehen haben nur die alten Insights.
Wir werden in den nächsten Tagen noch einen weiteren Beitrag verfassen der die genauen Änderungen optisch und einfach zeigt. Für alle die sich informieren wollen empfehlen wir die oben verlinkten Beiträge:
Zusammen mit den Kollegen von den AllFacebook Stats können wir euch heute eine besondere Analyse präsentieren.
Die Fragestellung lautetet: Wie hoch ist die durchschnittliche Interaktionsrate einer Fanpage?
Da ja bereits bekannt ist, dass diese Interaktionsrate als Quotient von Interaktionen und Fanzahl stark von der Größe der Fanpage abhängt, wollten wir die Analyse also für verschiedene Fanpage Größen.
Zuerst einmal die absoluten Zahlen:
Likes und Interakrtionen per Admin Post
Die X-Achse zeigt hier die Kategorien, welche wir an Hand der Fanpage Größe gebildtet haben. In Y-Richtung sind die Interaktionen aufgetragen. Allein 1300 Kommenatre bei einer Seite mit über 10 Millionen Fans lassen erkennen, dass hier ein einfaches Social Media Team schnell an die eigenen Grenzen stößt. (weiterlesen …)
Schon auf der F8 vorletzte Woche wurde von Facebook angekündigt, dass es zur Advertising Week neue Tools für Unternehmen auf Facebook gegeben wird. Nun gibt Facebook eine Vorschau darauf, was in der nächsten Zeit erneuert wird. Ein neues Highlight sind die neuen Page Insights die in den nächsten Wochen für alle Unternehmen veröffentlicht werden. Laut Facebook wird das Update am Mittwoch für alle online sind.
UPDATE: Die Zahl “Unterhalten sich darüber” bzw. “People talking about his” ist inzwischen online und dürfte auf fast allen Pages sichtbar sein. Die neuen Statistiken funktionieren derzeit bei uns noch nicht. (Do, 9.30 Uhr)
Dabei wird sowohl das Design etwas angepasst als auch neue Features integriert. Auf den ersten Blick werden für die neuen Features keine alten deaktiviert, wirklich zuverlässig können wir dies allerdings nur sagen nachdem wir einen Blick auf die neuen Insights geworfen haben. Größte sichtbare Änderung ist die neue Zahl „… are talking about this“ die direkt unterhalb der Anzahl der Likes auf einer Page angezeigt wird.
Die neuen Features sind laut Facebook:
- Verbesserte Reichweitenmessung:
- „Friends of Fans“ – In den Statistiken werden nun auch Zahlen zu Verbindung mit den Freunden der eigenen Fans angezeigt. Sobald ein Fan mit dem eigenen Unternehmen interagiert werden die Inhalte zum Teil auch für dessenFreunde sichtbar. Die Zahl „Freunde der Fans“ gibt Auskunft darüber, wie viele Freunde die eigenen Fans besitzen.
- „People Talking about This“ – Die neue Zahl wird Aktivitäten der Nutzer zusammenfassen, die in Verbindung mit der Page stehen. Beachtet werden dabei wohl alle Interaktionen die vom Nutzer selbst initiiert wurden, wie z.B. Posts auf die Wall, Likes, Comments, Sharen eines Posts, Check-Ins, usw… Es handelt sich hier nicht um eine Zusammenfassung der Interaktionen auf der eigenen Fanpage(!) sondern vielmehr um die Aussage darüber wie viele Personen auf Facebook über die Page und ihre Beiträge gesprochen haben.
- „Total Reach“ – Stellt die komplette Reichtweite einer Seite dar.
- „Virality“ – Gibt als Prozentwert an, wie viral ein einzelnen Statusupdate auf Facebook war und ermöglich den einfachen vergleich der eigenen Statusupdates.
- Mehr Daten:
Wie zu Beginn jeden Monats widmen wir uns auch heute wieder den Facebook Nutzerzahlen in Deutschland und ihrer demographischen Entwicklung. Wie genau wir unsere Nutzerzahlen erheben könnt ihr in unseren FAQs zum Thema nachlesen.
Nachdem wir im vergangenen Monat noch knapp an der 20 Millionen Marke vorbei geschrammt sind, können wir diesen Durchbruch nun auch offiziell vermelden. Facebook selbst hatte diese Marke ja schon vor zwei Monaten verkündet, damals mit einem kleinen Calmund Video. Aber die 20 Millionen sind nicht nur erreicht, sondern auch schon wieder eine Stück überholt. Mit Stand zum 1.8.2010 weist der Facebook Ad Manager 20.109.760 aktive Nutzer für Deutschland aus. Mit 600.000 neuen aktiven Nutzern in den letzten 30 Tagen ist das ein sehr großer Erfolg nach zuvor eher moderatem Anstieg.
Nutzerzahlen Deutschland August 2011
Da wir den Blog nun schon über zwei Jahr am Stück betreiben können wir euch erstmals einen Nutzerzahlen Vergleich über 2009, 2010 und 2011 geben: (weiterlesen …)
