Wir haben uns in der Vergangenheit ja schon die Werbepreise in den einzelnen europäischen Ländern angeschaut und dabei bemerkt, dass es sich in einigen Ländern günstiger werben lässt als in anderen. Besonders die Türkei fiel hier mit einem CPC (Cost per Click) von gerade einmal 6 Cent auf. Für Deutschland lag der CPC ohne weiteres Targeting bei 39 Cent. Inzwischen sind die Werbepreise weiter gestiegen und der CPC für ganz Deutschland liegt bei ca. 45 Cent.

Uns ist in der Vergangenheit aber immer wieder aufgefallen, dass es sich in einigen Städten günstiger werben lässt, als in anderen. Der Preis pro Klick ist also nicht in allen deutschen Städten gleich hoch. Deshalb haben wir uns gestern hingesetzt und die CPC Preise für die größten deutschen Städte an Hand des Facebook Werbetools ermittelt. Dabei wurde der niedrigste von Facebook vorgeschlagene Preis einer Stadt inklusive 16 Km Umkreis aufgenommen.

Heraus gekommen ist die interaktive Karte, die wir euch oben eingebunden haben. Die Größe der Kreise steht dabei für die Klickpreise die in der entsprechenden Stadt zu zahlen sind. Die Preisspanne beginnt bei 52 Cent in Freiburg und endet bei 82 Cent in Halle. Zwischen der günstigsten und der teuersten Stadt liegen also ganze 30 Cent. Nützlich ist diese Information besonders für Unternehmen, die ein begrenztes Budget für Werbung zur Verfügung haben und nicht auf regionales Targeting angewiesen sind. So kann das Geld gezielt in den günstigen Orten eingesetzt werden. Eine komplette Liste der Preise haben wir euch natürlich auch zusammengestellt: (weiterlesen …)

Targeting für Braunschweig

Seit nun mehr acht Monaten berichten wir regelmäßig über die Facebook Nutzerzahlen in Deutschland und über die Nutzer in den größeren deutschen Städten. Dabei mussten wir bisher stets auf Daten aus Frankfurt, Hannover oder Braunschweig verzichten. Für diese Orte lieferte Facebook schlicht und einfach keine Zahlen.

Dies hat sich mit dem gestrigen Tage geändert. Facebook hat die Ortsdatenbank hinter dem Targeting enorm ausgebaut und neben den drei genannten größeren Städten auch eine große Zahl kleinerer Orte mit aufgenommen. So sind jetzt “grob gefühlt” alle Orte mit mehr als 10.000 Einwohnern in der Datenbank hinterlegt. In unserem nächsten Nutzerzahlenbericht werden wir also auch Hannover, Frankfurt und Braunschweig mit aufnehmen können.

Dieses Targeting beschränkt sich aber nicht nur auf Facebook Ads, die hier mit Zielgruppengenau geschaltet werden können sondern auch auf Statusupdates, welche beispielsweise von einer Fanpage aus gepostet werden. Promoaktionen, welche sich von Filiale zu Filiale unterscheiden, oder nur in einigen Städten gültig sind können so trotzdem über die Statusmeldungen in die Newsstreams der entsprechenden Benutzer gesendet werden.

Eine kleine statistische Auswertung der aktuellen Facebook Nutzer in Deutschland. Die Statistik gliedert sich in die Gesamtnutzerzahl, Demographie, Geschlecht und die Nutzerzahlen der 35 größten deutschen Städte. Insgesamt sind besitzen in Deutschland über 3,4 Millionen Nutzer einen Facebook Account, darunter mehr Frauen als Männer:

Nutzer in Deutschland: 3,463,000 (18+ = 3,039,000)
Männlich: 1,633,000
Weiblich: 1,714,000

Die beiden größten Nutzergruppen 18-24 Jahre und 25-34 Jahre bilden zusammen die große Mehrheit von 65,3 % aller Facebook Nutzer in Deutschland:

• 13-17 – 10,5 % (366,820)
• 18-24 – 28,7 % (998,120)
• 25-34 – 36,6% (1,272,700)
• 35-44 – 15,7 % (546,360)
• 45-54 – 5,6% (195,500)
• 55+ – 2,7 % (94,160)

Die meisten Nutzer gibt es erwartungsgemäß in Berlin. Für Frankfurt, Hannover und Braunschweig sind leider keine Daten verfügbar. Werden die Nutzer im Umkreis von 40km (25 Miles) hinzugerechnet kommt es insbesonders im Ruhrgebiet zu hohen Abweichungen in der Nutzerzahl:

1. Berlin – 344,000 (+25 Miles = 352,000)
2. Hamburg – 135,000 (+25 Miles= 139,000)
3. München – 248,000 (+25 Miles = 257,000)
4. Köln – 193,000 (+25 Miles = 487,000)
5. Frankfurt am Main – keine Daten verfügbar.
6. Stuttgart – 143,000 (+25 Miles = 153,000)
7. Dortmund – 49,000 (+25 Miles = 70,000)
8. Essen – 47,000 (+25Miles = 104,000)
9. Düsseldorf – 251,000 (+25 Miles = 339,000)
10. Bremen – 25,000 (+25 Miles = 25,000)
11. Hannover – keine Daten verfügbar.
12. Leipzig -51,000 (+25Miles = 59,000)
13. Dresden – 11,000 (+25 Miles = 12,000)
14. Nürnberg – 175,000 (+25 Miles = 177,000)
15. Duisburg – 11,000 (+25 Miles = 347,000)
16. Bochum – 13,000 (+25 Miles = 144,000)
17. Wuppertal – 16,000 (+25 Miles = 336,000)
18. Bielefeld – 29,000 (+25 Miles =36,000)
19. Bonn – 32,000 (+25 Miles = 224,000)
20. Mannheim – 49,000 (+25 Miles = 71,000)
21. Karlsruhe – 66,000 (+25 Miles = 67,000)
22. Wiesbaden – 28,000 (+25 Miles = 133,000)
23. Münster – 6,000 (+25 Miles = 8,000)
24. Gelsenkirchen – 55,000 (+25 Miles = 140,000)
25. Augsburg – 18,000 (+25 Miles = 19,000)
26. Mönchengladbach – 900 (+25 Miles = 269,000)
27. Aachen – 30,000 (+25 Miles = 31,000)
28. Braunschweig – keine Daten verfügbar.
29. Chemnitz – 9,000 (+25 Miles = 9,000)
30. Kiel – 25,000 (+25 Miles = 25,000)
31. Krefeld – 8,000 (+25 Miles = 334,000)
32. Halle (Saale) – 29,000 (+25 Miles = 53,000)
33. Magdeburg – 8,000 (+25 Miles = 9,000)
34. Freiburg im Breisgau – 36,000 (+25 Miles = 37,000)
35. Oberhausen – 56,000 (+25 Miles = 359,000)

Top 10 der Deutschen Städte nach Facebook Nutzern ist nicht gleich der Städtegröße und verteilt sich so: 1. Berlin, 2. München, 3. Düsseldorf, 4. Köln, 5. Nürnberg, 6. Stuttgart, 7. Hamburg, 8. Karlsruhe, 9. Oberhausen, 10. Gelsenkirchen

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Facebook Nutzer in Östreich: 802,000 (18+ = 677,000)
Männlich: 378,000
Weiblich: 404,000
Facebook Nutzer in der Schweiz: 1,478,000 (18+ = 1,338,000)
Männlich: 736,000
Weiblich: 714,000

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Alle Daten Stammen vom 21 Juli und sind Schätzwerte die von Facebook angegeben werden.