Ende Juni haben wir in unserem Blog das Share Experiment gestartet. Unser Ziel war es, herauszufinden, welchen Einfluss der von uns lange vernachlässigte Share Button auf die Besucherströme hat. Dazu haben wir nach einer Auswertung der damals aktuellen Verteilung von Like und Share Besuchern den Share Button mit einem eigenen Layout in die Kopfzeile eines jeden Beitrags integriert.

Heute wollen wir noch einmal schauen, ob und wie die Verteilung sich geändert hat. Dazu betrachten wir mit den “Facebook Insights für Domains” den Zeitraum vom 19. Juli bis 1. August. Diesen Zeitraum haben wir gewählt, da wir in den Goggle Analytics dort keine außergewöhnlichen Peaks in der allfacebook.de Nutzung erkennen konnten.

Die folgende Grafik bedarf sicher ein wenig Erklärung, stellt den Sachverhalt aber ganz gut dar:

Share Experiment Auswertung

Zur Erklärung:

• Die Anzahl der Like Klicks konnte (primär durch das normale Wachstum der Seite) auf das 1,3 fache gesteigert werden
• Nachdem wir den Share Button eingebunden hatten, wurden doppelt so viele Inhalte von euch geshared.
• Gleichzeitig stieg die Anzahl der Besucher pro Share um über 20 Prozent.
• Die Klickrate (CTR) für den Like Button verdoppelte sich in der selben Zeit. Das kann an einer Verbesserung des EdgeRanks auf Grund des erhöhten Aufkommens an Shares  liegen
• Inzwischen werden bei uns mehr Beiträge geshared als geliked

Gerade der letzte Punkt macht uns sehr glücklich und wir verbuchen das Experiment als vollen Erfolg. So konnten wir viele Leser vom eher schlecht performenden Like-Button zum sehr gut konvertierenden Share bewegen. Als Konsequenz wäre nun zu überlegen nur noch den Share Button anzubieten.

Was haltet ihr davon? Welche Erfahrungen habt ihr mit dem Share Button gemacht?

Facebook Share Dialog mit neuen Optionen

Wie schon auf den diversen anderen Blogs über Facebook berichtet wurde, hat Facebook am Wochenende den Share-Dialog aktualisiert. Im Dialogfenster welches sich beim Klick auf den Share-Button oder beim Aufruf  der Share-URL (Bsp. www.facebook.com/sharer.php?u=http://www.allfacebook.de ) öffnet, stehen nun mehr Optionen zur Verfügung. Konnte der Inhalt früher einfach nur auf Facebook geshared werden so kann nun auch ausgewählt werden wohin der Inhalt gepostet werden soll:

• An die eigene Pinnwand
• An die Pinnwand eines Freundes
• In eine Gruppe
• Auf die eigene Facebook Page
• Als private Nachricht

Für Page-Betreiber und andere Nutzer durchaus eine Verbesserung. Während die Funktion weiterhin problemlos funktioniert, hat Facebook erst im Februar den Share-Button in ihrem Wiki durch den Like-Button ersetzt. Das Layout des offiziellen Share Buttons wurde seit der Einführung des Like Buttons auch nicht mehr an das aktuelle Facebook Design angepasst. Nicht vergessen sollte ein Seitenbetreiber, dass ein Share auf Facebook weitaus mehr Besucher anzieht als ein einzelnes Like.

Der Facebook Senden Button in Aktion

Gerade erst ist der Like-Button ein Jahr alt geworden, schon bekommt er einen kleinen Bruder. Der neue Senden Button ist für alle Fälle bestimmt, in denen keinen Meldung im Newsstream des Nutzer erscheinen soll, sondern einfach nur eine Meldungen an einen oder mehrere Freunde gesendet werden soll. Über die Eingabe der Namen von Freunden oder Gruppen oder eine E-Mail Adresse kann der Empfängerkreis für einen geteilten Inhalt bestimmt werden. Nach der One-To-Many Kommunikation des Like-Buttons zieht damit eine One-To-One Kommunikation bei Facebook ein. Damit wird es Facebook noch besser möglich feste Beziehungen und gemeinsame Interessen unter Freunden zu erkennen und zu bedienen.

Mit dem Senden Button gibt es nun auch keine Notwendigkeit mehr den Share-Button einzusetzen, da der neue Senden Button dessen Funktionalität komplett abbildet.
Für die eigene Seite steht der Button als einfaches Social-Plugin zur Verfügung. Administratoren, welche die JavaScript API bereits installiert haben erzeugen den Button mit einem einfachen:

 <fb:send href="example.com" font=""></fb:send>

Eine Webseite kann nun entweder den Like Button allein (alles wie bisher), oder den Senden Button (wie oben beschrieben) oder aber beide nebeneinander verwenden. Für beide Buttons muss der bisherige Like-Button mur um einen “send=true” Parameter erweitert werden.

Wir haben bei uns jetzt beide Buttons eingebunden, hätten es aber schöner gefunden, wenn beide Funktionen in einem Button hätten vereinigt werden können. Vorerst werden wir beide Buttons drin lassen und beobachten, wie sich dies für unsere Seite auswirkt. Dafür wird der Senden-Button bald auch in den Insights zu finden sein.

Wie findet ihr den neuen Button? Werdet ihr ihn bei euch einsetzen?

Mit der Einführung des Open-Graph im vergangen Jahr stellte Facebook die Möglichkeit in Aussicht Nutzer, die einen Like Button auf einer Webseite anklicken über ein Update im Newsstream gezielt anzusprechen. Durch die Änderung verhalten sich die einzelnen Like-Buttons quasi wie versteckte Pages.

Ein Beispiel: Eine Tourismus Webseite hat Unterseiten für verschieden Urlaubsregionen, jede ist mit einem Like-Button ausgesttatet. Nun ist es möglich, die “Liker” der Alpen oder aber des Schwarzwaldes etc. gezielt mit einem Post anzusprechen. Die anderen Fans der Tourismus Seite erfahren hiervon nichts.

Drei Wege bietet Facebook für das veröffentlichen dieser Posts inzwischen hierfür an:

• Über den Kontenwechsel zur entsprechenden versteckten Page des Like-Buttons
• Über den Link “Administrationsseite” direkt am Like Button
• Über die OpenGraph API

Für alle drei Wege ist  es aber notwendig den Like-Button auf dem richtigen Wege einzubinden. Konkret bedeutet dies, die richtigen OG-Tags im Seitenheader zu setzen:  (weiterlesen …)

Der Share Button ist verschwunden - zumindest im Facebook Wiki

Und auf einmal war sie weg: Die Dokumentation des Share-Buttons auf Facebook.

War früher unter der URL http://developers.facebook.com/docs/share noch eine ausführliche Dokumentation zum Share-Button verfügbar findet sich dort nun nur eine Weiterleitung auf den Like Button bzw. “Gefällt mir” Button. Die Dokumentation findet sich auch nirgends in den Tiefen des Developer Wikis wieder und auch ein kleiner Hinweis von Facebook, was damit passiert ist, fehlt.

Damit pusht Facebook die Verbreitung des Like-Buttons, und benachteiligt den älteren Share-Button extrem. Ein Hauptgrund dürfte die größere Interaktionsrate des Like-Buttons sein. So klicken Nutzer schneller auf den Like-Button als auf ein Share-Button und teilen somit mehr Inhalte. Mehr Inhalte und mehr Like-Button Integrationen bedeuten als weiteren Vorteil für Facebook natürlich auch mehr Aktivitäten des Nutzers, und daraus resultierend mehr Nutzerdaten.

Ein paar Vor- und Nachteile: (weiterlesen …)