Credits: Bastografie / photocase.com

Diese Woche soll es jeden Tag einen Facebook Marketing Mythos geben, den wir hier entzaubern wollen. Damit wollen wir nicht nur einige Vermarkter auf den Boden der Tatsachen zurück holen, sondern auch Marketing- und Agenturmitarbeitern eine kleine Argumentationshilfe an die Hand geben.

Dieser Beitrag ist Teil einer Artikelserie. Alle bisher veröffentlichten Artikel finden sich hier.

Mythos 3: Facebook Nutzer suchen bei Facebook nach mir und wollen meine Fans werden

Facebook ist, um es überspitzt zu sagen, eine große Party. Da trifft man Freunde, tauscht Fotos aus, spielt merkwürdige Spiele und lästert über die Kollegen. Die Stimmung ist wirklich gut. Alle feiern ausgelassen.

Doch dann ist da dieser merkwürdige Typ der in der Ecke steht und vor sich hin brabbelt: “Nicht vergessen, bald ist Vatertag!”, “Ist das nicht ein tolles Wetter heute? Wir haben auch Sonnencreme im Angebot”. Nicht schwer zu erraten, das sind die Facebook Pages. Und solche Typen gibt es auf fast jeder Party und sie werden gemieden.

Oder würdet ihr zu so einem Typen gehen und mit ihm Freundschaft schließen, wenn ihr wisst, dass alles was von ihm kommt irgendwie mit einer Werbebotschaft verbunden ist. Wenn ihr wisst, dass ihr in Zukunft auch noch privat Werbung erhaltet, nachdem ihr ihm nur einmal die Hand geschüttelt habt? (weiterlesen …)

Facebook Suchergebnisse (Quelle Screenshot: Mashable.com)

Wie Mashable und einige andere berichtet haben zeigt Facebook seit dieser Woche nun auch externe Webseiten in den Suchvorschlägen an. Zuvor waren die externen Webseiten nur auf der Ergebnisseite sichtbar. In einem offiziellen Statement beschreibt Facebook das Feature so:

“We launched the ability to see articles shared by your direct friends in the search typeahead. For instance, if your friend is on a news site and clicks “Like” under one of the articles (which will then go into News Feed), when you go to search for that article on Facebook, it will surface in the dropdown.”

Wir hatten erst im Juni darüber berichtet das Facebook nun in den Suchergebnissen auch externe Webseiten anzeigt und so zu einer direkten Konkurrenz zu Google werden könnte. Mit dieser prominenten Position in den Suchergebnissen erweitert sich diese Situation noch. Das Potential der Facebook Suche fürs SEO schätzen wir dennoch zur Zeit als relativ gering ein. Denn, wie wir schon öfters erwähnt haben wird die Facebook Suche als Personensuche und nicht als Suchmaschine von den Nutzern aufgefasst. Das sich Nutzer über die Facebook Suche etwa ihre nächste Krankenversicherung oder die nächste Digitalkamera suchen, ist zur Zeit noch extrem unwahrscheinlich. Wie sich das Potential in Zukunft entwickelt und ob die Nutzer wirklich anfangen in der Facebook Suche auch alltägliche Begriffe zu suchen wird sich zeigen.

Der wichtigste Faktor für die Anzeige in den Suchvorschlägen ist zur Zeit die Interaktion mit den Like Button / den Social Plugins. Hier werden nicht nur die Likes und Shares aller Nutzer berücksichtigt sondern auch die Likes und Shares der eigenen Freunde. Letzteres hat natürlich einen viel größeren Einfluss auf die Darstellung als die Daten die alle Nutzer erzeugen. Um ein möglichst positives Ranking in der Suche zu erhalten müssen also möglichst viele Nutzer mit dem eigenen Inhalt interagieren, die optimalen Metadaten für eure Inhalte könnt ihr über den Like Button beeinflussen.

Gestern sind uns die Kollegen von Facebookbiz zuvor gekommen. Während wir unsere Facebook Infografik veröffentlicht haben und auf eine offizielle Message von Facebook zu den neuen Guidelines für die Namensgebung von Facebook Pages gewartet haben wurden sie dort schon veröffentlicht.

Also worum geht es: Facebook hat letzte Woche neue Guidelines veröffentlicht, welche in einem hohen Grad die Freiheit der Nutzer bei der Wahl des Nutzernamens beschneiden. So dürfen im Namen einer Page zukünftig keine Slogans, unnötige Beschreibungen, keine Symbole, keine unnötige Großschreibung und nur korrekte Satzzeichen verwendet werden. Noch viel wichtiger aber ist, dass der Name der Page nicht nur aus einem allgemeinen Begriff bestehen darf. Es muss also der Produkt oder Firmenname darin vorkommen. Ausnahmen macht Facebook bei Kampagnennamen und regionale oder demografische Zusätzen.

Wir wollen die Änderung einmal kurz anhand von fiktiven Beispielen verdeutlichen:

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Facebook Suche (Quelle Allfacebook.com)

Facebook bindet ab sofort alle Seiten in den Suchergebnissen ein, welche den Like Button aus dem Open Graph nutzen und bietet so erstmal eine direkte Konkurrenz zur Googles Core der Suchmaschine an. Schon Anfang der Woche hatte AllFacebook über das neue Verhalten gesprochen und nun wohl die offizielle Antwort von Facebook erhalten:

While there was a lot of speculation about Facebook’s search strategy, the company has confirmed with us that “all Open Graph-enabled web pages will show up in search when a user likes them”. Earlier this week we published about the new Facebook SEO that’s possible via the Open Graph, but now it’s clear that this is the beginning of Facebook’s internet search strategy.

Nachdem auf der F8 der Open Graph inklusive Like Button veröffentlicht wurde, wurde schon oft über diese Strategie spekuliert. Schließlich weiß Google zwar was die Internet Nutzer suchen und wann sie wo und wie lange surfen, Facebook weiß allerdings auch wer die Nutzer sind und kennt ihre Netzwerke. Laut Allfacebook sind noch nicht sehr viele Webseiten im Facebook Index, dies dürfte sich aber schnell ändern. Wie relevant eine Information für die Suche ist entscheidet letztendlich die Anzahl der Likes im Bezug auf den allgemeinen Durchschnitt und auf den eigenen Freundeskreis. Um sich in der Suche nach oben zu pushen dürfte es in Zukunft laut Allfacebook also vermehrt zu “Like Baiting” (Analogie zu “Link Baiting”) kommen.

Das Thema bleibt extrem spannend, aktuell spielt SEO für Facebook unserer Einschätzung nach noch eine eher kleine Rolle. Da die Facebook Suche von den Nutzern noch nicht als Websuche genutzt und auch nicht wahrgenommen wird stellt sie noch keine ernst zu nehmende Konkurrenz für Google dar. Mit dem Datensätzen von Facebook dürfte aber die erste wirklich gute und funktionierende Social Search zustande kommen.

Wir haben vor einigen Monaten einen Beitrag zum Thema SEO und Facebook verfasst, bekommen auf Grund der neuen Social Search aber fast jeden Tag zu Keyword Vermarktung und SEO Bestrebungen auf Facebook Zuschriften von euch. Viele Leser wünschen sich für ihre Fanpage die Möglichkeit über einen geschickten Einsatz von Keywords möglichst weit oben in der Liste der Facebook Suchergebnisse zu stehen. Dies ist bisher nicht möglich, so hängt der Suchrang zum einen mit der persönlichen Nutzerinteraktion einer Fanseite zusammen und wird zum anderen über Größen wie etwa Fanzahlen festgelegt.

Häufige Interaktionen führen zu einem guten Ranking

Um die Thematik zu verstehen muss man verstehen, dass sich die Facebook Suche nicht so einfach mit Google vergleichen lässt. Im Gegensatz zu Google wird die Facebook Suche von den Nutzern nicht als Websuche betrachtet sondern viel mehr als Suche auf dem Portal und wird häufig als alternative Navigation genutzt um ohne Umwege auf das Profil eines Kontaktes zu gelangen. Der Nutzer wird also primär direkt nach einem Unternehmen oder einer Person suchen. Hierfür sind keine besonderen SEO Techniken notwendig. Wenn ein Nutzer z.B. nach “Urlaub” sucht, wird er hierfür kaum die Facebook Suche nutzen. Ob sich dies in Zukunft noch ändert hängt davon ab, wie Facebook die Suche pushen wird.

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