Gastbeitrag von Thomas Holecek

Das Telefon hat ausgedient, wenn Facebook Einzug hällt

Was für die Gameboy Generation selbstverständlich ist, hält nun auch bei den “Plus 50zigern” Einzug in großem Stil: die Nutzung des sozialen Netzwerkes Facebook.

Mum und Dad erobern Facebook und erklimmen die Leiter ins digitale Kommunikationszeitalter dadurch immer weiter. Sicher, die ältere Generation war schon immer auch neugierig auf die Themen Internet und Community. Jedoch verzeichnet man bei Facebook einen rasanten und recht imposanten User-Zuwachs bei Männern und Frauen im Alter zwischen 55 und 65 Jahren. Dem erst mageren Emailverkehr dieser Usergruppe und die anfangs eher geringe Nutzung von Instant-Messagediensten wie MSN oder ICQ folgte nun auch der „Übergriff“ auf Facebook. Wie auch bei den Email und Chat-Clients, stieg die alltägliche Nutzung stetig, aber berechenbar und doch sehr überschaubar, so ist der Trend zum Onlineprofil auf Facebook gerade zu „boomend“. Wie kommt dies? Was sind die Interessen der Generation 50+ an Facebook? Worin unterscheidet sich diese Nutzergruppe von anderen? Welches Potential bietet dies der Wirtschaft? Fragen, Antworten und persönliche Umfrageergebnisse in einer kurzen Berichterstattung.

Woher kommt das Interesse der „Silver Surfer“ an Facebook?

Bisher standen im Fokus von Internetusern ab 50 Jahren Dinge wie Kommunikation via Email oder das Shoppen in Onlineshops wie Amazon, das Recherchieren von verschiedenen Informationen wie beispielsweise Kochrezepten, Autotests oder das Lesen von allgemeinen Informationen wie Nachrichten um einfach auf dem Laufenden zu bleiben. Das Interesse an Social Communities beschränkte sich noch auf einen sehr kleinen Nutzerkreis. Waren die bis dahin größten Online Portale auch meist auf das Kennenlernen von fremden Singles ausgerichtet oder eben Themenbezogen wie die VZ Netzwerke für Schüler und Studenten. Selbst der Nachzügler MeinVZ schaffte hier nicht mehr den Sprung ins Herz der älteren User, war es doch nicht so recht bekannt und dadurch auch nur spärlich gefüllt mit Nutzern die man kannte, ebenfalls gab es keinen richtigen Mehrwert der die ältere Generation reizte. (weiterlesen …)

Wie viele aktive Nutzer hat Facebbok Anfang März 2010 in Deutschland? Und wie teilen diese sich demographisch und geographisch auf? Das haben wir für euch wie jeden Monat nachgeschaut. Wie genau wir diese Zahlen erfassen und wie aussagekräftig sie sind könnt ihr in unseren FAQs zum Thema Nutzerzahlen nachlesen.

Im Februar sind die Nutzerzahlen nicht ganz so hoch angestiegen wie im vorherigen Monat. Trotzdem sind 900.000 neue aktive Nutzer beziehungsweise 13% Zuwachs beeindruckend. Sah es letzten Monat noch so aus als würden die Männer zu einer Aufholjagd auf die Frauen starten, können die Frauen sich jetzt wieder absetzen.

Auch demographisch haben wir die Nutzer diesen Monat wieder aufgeschlüsselt. Wie im letzten Monat wachsen sowohl das Segment der jungen Nutzer als auch das der älteren Generationen am schnellsten. Trotzdem soll nicht vergessen werden, dass die 13-24 jährigen noch fast 5 mal so stark vertreten sind wie die über 45 jährigen.
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Auch dieses Jahr schauen wir uns zu Beginn jedes Monats die aktuellen Facebooknutzerzahlen für Deutschland und die deutschen Städte an. Nachdem wir im vergangen Monat sehr viele Rückfragen zu diesen Zahlen und ihrer Erfassung erhalten haben, gibt es nun eine FAQ zu unseren Nutzerzahlenreports. Also einfach mal reinschauen, wenn euch die Zahlen so nicht aussagekräftig genug sind.

Nachdem schwachen Dezember in dem die Wachstumraten erstmals etwas eingebrochen sind startet Facebook im neuen Jahr wieder durch. Knapp 1 Million neue aktive Nutzer konnte Social Network im Januar für sich gewinnen, was einem Wachstum von 16.8% entspricht. So stark ist Facebook seit Juli, dem Start unserer Nutzerzahlen-Erfassung, noch nie gewachsen. Während die VZ-Gruppe (StudiVZ, SchülerVZ, MeinVZ) ihren 16 Millionsten registrierten Nutzer feiert, kann sich Facebook über 6,7 Millionen aktive Nutzer in Deutschland freuen.

Stärker noch als im Herbst treibt wieder die Nutzergruppe der über 45-jährigen das Wachstum nach vorne. Über 25% mehr Nutzer wurden in dieser Gruppe gemessen. Aber auch bei allen anderen Nutzergruppen sind Zuwächse von 10 bis 20% zu verzeichnen. Damit haben sich die Nutzerzahlen in den letzten 7 Monaten nahezu verdoppelt.

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