Facebook hat in den vergangen Tagen auf einigen der von uns betreuten Seiten eine kleine aber feine Änderung eingeführt. Auf diesen findet sich jetzt unterhalb eines Beitrages nicht mehr die komplette Info zu den Reichweiten eine Beitrages, sondern nur noch die gesamte Reichweite und die bezahlte Reichweite. Dabei besteht die gesamte Reichweite aus der zuvor bekannten organischen und viralen Reichweite, die Werte werden nur nicht mehr einzeln ausgewiesen. 

Fährt man mit der Maus über diesen Wert, erscheinen organische und wenn gegeben bezahlte Reichweite. In der organischen Reichweite ist die virale Reichweite bereits verrechnet. Damit ist Benennung alles andere als konsistent.

Ähnliches hatten wir schon beim neuen Admin-Center beobachtet, wo die einzelnen Beiträge nur mit ihrer Gesamtreichweite und der bezahlten Reichweite aufgelistet werden. Auch hier fällt die Viralität als einzelner Wert unter den Tisch. Ein klares Indiz dafür, dass es sich bei diesem Update nicht nur um einen Test handeln dürfte. Die Ansicht ist derzeit je nach genutztem (Nutzer) Account unterschiedlich, weshalb bei vielen Nutzern noch die alten Werte verfügbar sind:

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Das größtes “Problem” von Facebook Seiten ist derzeit sicher: Facebook wird im Newsfeed immer restriktiver. Eine Chance auf Sichtbarkeit haben nur noch sehr interaktive Seiten mit guten Inhalten, alle anderen sollen ihre Reichweite durch Werbung hinzukaufen. Viele Seiten sind sogar so verzweifelt das Sie ihre Fans aktiv dazu auffordern Sie in Liste zu Stecken um wieder mehr Reichweite zu erhalten, was allerdings auch nicht wirklich helfen wird.

Nun testet Facebook zwei Features für Seiten die den Facebook Edgerank total ignorieren und dem Nutzer alle, wirklich alle,* nicht ganz so streng beachten und mehr Meldungen einer Seite zeigen:

Pages Feed / Seiten Newsfeed

Der Pages Feed in der linken Seitenleiste (weiterlesen …)

Als Social Media Manager hat man es wirklich nicht leicht mit Facebook. Kaum hat man sich die passenden KPIs und Schlüsselmetriken für den eigenen Auftritt aus dem bunten Portfolio der Facebook Messwerte herausgesucht, wird auch schon wieder was verändert.

So auch diese Woche wieder:

• Facebook zählt jetzt bei der Reichweite auch die mobile Plattform mit
• Facebook ändert die Faktoren, wann eine Impression gezählt wird

Im Detail: (weiterlesen …)

Erst im März hatte Facebook neue Messwerte für die Facebook Ads angekündigt und Marken so noch mehr Insights über ihre Kampagnen auf Facebook versprochen. Die beiden Firmen Resolution Media und Kenshoo haben in einer eigenen Studie über 65 Millionen Facebook Ad Impressions und 20 Millionen Facebook Ad Klicks ausgewertet. Entstanden ist eine Infografik die sehr klar die Indikatoren für erfolgreiche Facebook Anzeigen darstellt. Unter anderem soll die Grafik zeigen:

• Die ideale “Häufigkeit” (Frequency) der Facebook Ads
• Wie eine hohe Reichweite und eine kleine Frequency in besserem Erfolg resultieren
• Die unterschiedliche Performance der einzelnen Facebook Anzeigen
• Den durchschnittlichen CPC (in diesem Fall wohl der USA)

Die komplette Kenshoo Infografik:   (weiterlesen …)

Zusammen mit den neuen Statistiken der Facebook Seiten hat Facebook auch die neue Werbeform “Promoted Posts” eingeführt. Oder besser gesagt Facebook hat die bekannte Werbeform “Page Post Ads” neu verpackt und besser in die Facebook Page integriert. Ziel der neuen Werbeform “Promoted Posts” ist die Erweiterung der Reichweite von Facebook Pages.

• Was genau sind Promoted Posts? Wie gesagt ist es eine alte Werbeform in neuem Gewand. Dabei nutzt man einen vorhanden Post und erstellt daraus eine Werbeanzeige.
• Wie sieht ein Promoted Posts aus? Wird der Posts im Newsfeed angezeigt unterscheidet er sich durch einen kleinen Vermerkt von einem normalen Post. In der Seitenleiste wird der Post etwas reduziert angezeigt.
• Wo wird die Anzeige auf Facebook dargestellt? Die Anzeige wird im Newsfeed und an der rechten Seite anzeigt. Wie genau die Verteilung erfolgt bestimmt allerdings Facebook.
• Wie wird die Anzeige erstellt? Es gibt mehrere Optionen. Direkt beim Posten kann ein entsprechendes Budget übergeben werden, alternativ wird unter jedem Post der entsprechende “Promote” Button angezeigt und natürlich kann die Anzeige über den normalen Ad-Manager von Facebook erstellt werden.
  
• Welche Posts können beworben werden? Grundsätzlich eigentlich alles: Text, Links, Deals, Bilder, Videos, Umfragen…
• Gibt es Statistiken? (weiterlesen …)