Wie jedes Jahr werfen wir zum Start ins neue Jahr einen Blick auf die Facebook Nutzerzahlen in Deutschland. Dieses Jahr haben zusätzlich auch noch internationale Nutzerzahlen mit aufgenommen.

Im Jahr 2011 ist Facebook von 13,9 auf 22,1 Millionen aktive Nutzer in Deutschland angewachsen. Macht einen Zuwachs von über 50% mit insgesamt 8,2 Millionen Menschen die nun neu auf Facebook sind. Vor etwa 2,5 Jahren als wir in diesem Blog zum ersten mal die Nutzerzahlen erfasst haben waren noch bei 3,5 Millionen aktiven Facebook Nutzern in Deutschland. In den einzelnen Städten wird Facebook derzeit wie folgt genutzt:

• Berlin: 1,32 Millionen
• Hamburg: 0,72 Millionen
• München: 0,85 Millionen
• Köln: 0,60 Millionen
• Frankfurt am Main: 0,62 Millionen
• Stuttgart: 0,54 Millionen 0,43 Millionen
• Düsseldorf: 0,44 Millionen
• Dortmund: 0,31 Millionen
• Essen: 0,45 Millionen
• Bremen: 0,23 Millionen

Bei der Demographie der Facebook Nutzer in Deutschland setzt sich ein Trend der letzten Jahre fort. Während die “jüngeren” Nutzer zwar in Zahlen die meisten Nutzer hinzugewinnen konnten wachsen die “älteren” Nutzer im Verhältnis deutlich stärker. Im Jahr 2011 hat sich die Anzahl der über 55 jährigen Nutzer von 0,57 Millionen auf 1,2 Millionen Nutzer verdoppelt. Ebenfalls fast verdoppelt haben sich die Nutzer zwischen 45-54 Jahren. Sie wuchsen von 1,08 Millionen Nutzer auf 2,10 Millionen Nutzer. Noch erstaunlicher sind diese Zahlen wenn man betrachtet, dass in 2010 gerade mal 0,16 Millionen Nutzer über 55 Jahre alt war.

Die Zahl der aktiven Facebook Nutzer der Top 75 Länder weltweit im Jahr 2012

Im weltweiten Vergleich befindet sich Deutschland derzeit an Position 10 direkt zwischen Frankreich und Italien. Bei aktuellem Wachstum dürfte Deutschland Frankreich in 2012 auch noch hinter sich lasse,. denn Facebook wuchs dort um gerade mal etwa 800.000 Nutzer innerhalb der letzten sechs Monate. Im Vergleich dazu konnte Deutschland 2,6 Millionen und Italien 1,1 Millionen Nutzer in den letzten sechs Monaten hinzulegen. Vergleicht man die Anzahl der aktiven Facebook Nutzer mit den Einwohnern in Deutschland, Frankreich und Italien so bemerkt man allerdings das hier für Deutschland noch Potential vorhanden ist. In Frankreich und Italien liegt die Penetration bei etwa 36%. In Deutschland hingegen sind es in etwa 9% weniger (etwa 27%).

Wie immer führt im internationalen Vergleich die USA mit derzeit über 157 Millionen aktiven Facebook Nutzern. Gefolgt von Indonesien, Indien, Brasilien und Mexiko. Auch wenn Indien und Brasilien in den letzten Monaten mehr als doppelt so viele Nutzer hinzugewonnen haben wie die USA dürfte die Spitzenposition noch für einige Zeit sicher sind.

Hier eine komplette Aufstellung der Top 75 Länder auf Facebook im Jahr 2012:

1. USA:  157.412.000
2. Indonesien: 41.777.000
3. Indien: 41.400.000
4. Brasilien: 35.159.000
5. Mexiko: 30.985.000
6. Türkei:  30.959.000
7. Vereinigte Königreich / UK: 30.470.000
8. Philippinen: 27.029.000
9. Frankreich: 23.545.000
10. Deutschland: 22.124.000
11. Italien: 20.889.000
12. Argentinien: 17.581.000
13. Kanada: 17.114.000
14. Kolumbien 15.802.000
15. Spanien: 15.681.000
16. Thailand: 13.276.000
17. Malaysia:  12.060.000
18. Taiwan: 11.600.000
19. Australien: 10.721.000
20. Venezuela:  9.579.000
21. Ägypten: 9.392.000
22. Chile: 9.021.000
23. Peru: 7.887.000
24. Polen: 7.524.000
25. Japan:  6.266.000
26. Pakistan: 5.889.000
27. Niederlande: 5.762.000 
28. Süd Korea: 5.355.000
29. Russland: 5.237.000
30. Süd Afrika: 4.823.000
31. Saudi Arabien: 4.535.0000
32. Schweden: 4.520.000
33. Belgien: 4.445.000
34. Nigeria: 4.368.000
35. Portugal: 4.173.000 
36. Rumänien: 4.161.000
37. Ecuador: 4.076.000
38. Marokko: 4.075.000
39. Hong Kong: 3.793.000
40. Ungarn: 3.751.000
41. Vietnam: 3.607.000
42. Griechenland: 3.562.000
43. Tschechien: 3.502.000
44. Israel: 3.366.000
45. Serbien: 3.173.000
46. Algerien: 2.836.000
47. Dänemark: 2.835.000
48. Tunesien: 2.799.000
49. Arabien: 2.769.000
50. Schweiz: 2.727.000
51. Österreich: 2.681.000
52. Singapur: 2.661.000
53. Norwegen: 2.561.000 
54. Dominikanische Republik: 2.514.000
55. Bulgarien: 2.260.000
56. Bangladesch: 2.253.000
57. Neuseeland: 2.102.000
58. Irland: 2.094.000
59. Finnland: 2.078.000
60. Jordan: 1.987.000
61. Slowakei: 1.889.000
62. Guatemala: 1.741.000
63. Ukraine: 1.687.000
64. Costa Rica: 1.638.000
65. Bolivien: 1.483.000
66. Uruguay: 1.480.000
67. Kroatien: 1.453.000
68. Nepal: 1.403.000
69. Libanon: 1.367.000
70. Puerto Rico 1.361.000
71. Irak: 1.304.000
72. Kenia: 1.299.000
73. El Salvador 1.257.000
74. Sri Lanka 1.183.000
75. Bosnien: 1.160.000

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Quelle: AllFacebook.de / AllFacebook.com / InsideFacebook.com / Facebook Anzeigen Tool

Eine kurze Erklärung zur Datenerfassung: Es handelt sich hier um Zahlen die zumeist mit dem Facebook Anzeigen Tool erfasst werden. Facebook selbst weißt die Schätzung bis auf die 10er Stelle genau aus. Da es sich allerdings laut Facebook selbst um eine Schätzung handelt und diese Schätzung sich sogar im Tagesverlauf leicht ändern können haben wir die Zahlen immer auf die 1000er Stelle gerundet. Alle Zahlen sind aktive Facebook Nutzer. Ein aktiver Facebook Nutzer ist ein Nutzer der sich innerhalb der letzten 30 Tage mindestens einmal am entsprechenden Ort eingeloggt hat. Es werden also keine Karteileichen mitgezählt und Unternehmensaccounts oder Pages zählen natürlich auch nicht mit. Was allerdings mitgezählt wird sind Fake-Accounts, diese dürften allerdings bei diesen Massen nicht sehr ins Gewicht fallen. Was auch beachtet werden muss ist das der Vergleich mit Einwohnerzahlen schwierig ist. Facebook zählt Nutzer die sich an einem Ort innerhalb der letzten 30 Tage eingeloggt hat, bewegt sich ein Nutzer in diesem Zeitraum beispielsweise von Deutschland nach Frankreich so zählt dieser Nutzer in beiden Ländern genau einmal. Das gleiche gilt natürlich auch für Städte, jemand der in Deutschland von Hamburg, über Frankfurt und Stuttgart nach München reist gilt in jeder der jeweiligen Stadt als ein Nutzer. Weitere Details auch zur Erfassung der einzelnen Städte findet ihr in dieser FAQ. 

Credits: Bastografie / photocase.com

Diese Woche soll es jeden Tag einen Facebook Marketing Mythos geben, den wir hier entzaubern wollen. Damit wollen wir nicht nur einige Vermarkter auf den Boden der Tatsachen zurück holen, sondern auch Marketing- und Agenturmitarbeitern eine kleine Argumentationshilfe an die Hand geben.

Dieser Beitrag ist Teil einer Artikelserie. Alle bisher veröffentlichten Artikel finden sich hier.

Mythos 3: Facebook Nutzer suchen bei Facebook nach mir und wollen meine Fans werden

Facebook ist, um es überspitzt zu sagen, eine große Party. Da trifft man Freunde, tauscht Fotos aus, spielt merkwürdige Spiele und lästert über die Kollegen. Die Stimmung ist wirklich gut. Alle feiern ausgelassen.

Doch dann ist da dieser merkwürdige Typ der in der Ecke steht und vor sich hin brabbelt: “Nicht vergessen, bald ist Vatertag!”, “Ist das nicht ein tolles Wetter heute? Wir haben auch Sonnencreme im Angebot”. Nicht schwer zu erraten, das sind die Facebook Pages. Und solche Typen gibt es auf fast jeder Party und sie werden gemieden.

Oder würdet ihr zu so einem Typen gehen und mit ihm Freundschaft schließen, wenn ihr wisst, dass alles was von ihm kommt irgendwie mit einer Werbebotschaft verbunden ist. Wenn ihr wisst, dass ihr in Zukunft auch noch privat Werbung erhaltet, nachdem ihr ihm nur einmal die Hand geschüttelt habt? (weiterlesen …)

W&V Ranking

Die W&V hat in Kooperation mit dem Markenlexikon.com heute ein Facebook Ranking der Top 50 Marken veröffentlicht. Das Ranking liest sich gut. Uns gefällt dabei vor allem das auch mehrere Pages zusammengefasst werden. Kleines Manko ist allerdings, dass uns nicht ganz klar ist welche Pages mitgezählt wurden, ob dort auch wirklich nur offizielle Auftritte bewertet werden oder auch Initiativen die von Nutzen ausgehen.

Vor allem deutsche Sport- und Automarken haben es den Usern angetan. Adidas rangiert im Markenranking auf Rang 13, es folgen BMW (31), Puma (34), Capri-Sonne (37) und Audi (48). Ganz vorne allerdings ist Nutella. Das ist das Ergebnis des Facebook-Markenrankings, herausgegeben von Markenlexikon.com.

Der Betreiber des Portals, Karsten Kilian, will eine Rangliste etablieren, die im Gegensatz etwa zum Interbrand-Ranking transparente Daten liefert. Dazu erfasste er Fan-Zahlen von 316 Marken – von Profilen, die von Firmen selbst oder Usern betrieben werden. Ausgangspunkt des Ranking bildete die Ermittlung in Frage kommender Marken. Durchschnittlich kommen die Top-50-Marken auf 51 Fan-Seiten. (Weiterlesen W&V)

Das Ranking gibt es als PDF Download oder kann direkt hier eingesehen werden: (weiterlesen …)

Wir haben im neusten Whitepaper die Facebook Werbepreise in Europa zusammengefasst und diese in Relation zu den entsprechenden Nutzerzahlen gesetzt:

Download:
Whitepaper – Facebook Werbepreise und Nutzerzahlen in der Europa
(PDF 3.8 MB, Share & Embed via Scribd)

Facebook ist mit mittlerweile mit 176 Milliarden Werbeeinblendungen vor Yahoo der größte Display Advertiser. Die Facebook Ads werden auch in Europa immer beliebter und ihr umfangreiches Targeting erlaubt ein extrem zielgenaues Bewerben der Facebook Nutzer.

Wie auch bei Google AdWords üblich werden die Preise durch ein Auktionssystem bestimmt und richten sich nach Angebot und Nachfrage sowie natürlich nach den lokalen Preisverhältnissen und der Kaufkraft im entsprechenden Land. Die Preise unterscheiden sich zur Zeit in der EU enorm von 6 Cent pro Klick in der Türkei bis zu 39 Cent in Norwegen. Deutschland liegt mit einem Durchschnitts-CPC von 24 Cent im oberen Mittelfeld. Die Preise für 21 europäische Länder haben wir euch in einer Infografik zusammengefasst:

Facebook Cost-Per-Click und Nutzerzahlen in Europa

Werden die CPC-Preise mit den Nutzerzahlen eines Landes verglichen, so bemerkt man schnell, dass diese Preise kaum in Relation zur Beliebtheit von Facebook im einzelnen Land stehen. Dies wird beim direkten Vergleich der  Türkei und der UK klar. In beiden Ländern ist Facebook sehr beliebt, die CPC könnte aber wohl kaum unterschiedlicher sein. Das dies nicht nur an Angebot & Nachfrage liegt dürfte auch klar sein. Hier spielen lokale Anzeigenpreislevel sowie politische Entscheidungen seitens Facebook ebenfalls eine Rolle.

Mit den folgenden Grafiken wollen wir nicht nur einen Überblick über die Größe der Facebook Zielgruppe in den einzelnen Ländern geben sondern auch zeigen, wie viel es kostet diese zu erreichen. Hier wird es spannend sein die Preisentwicklung sowohl in den kleinen, als auch den großen Märkten zu beobachten.

Facebook Nutzerzahlen in Europa

Facebook Anzeigen CPC in Europa

Facebook Special zur WM 2010

Facebook hat zur Fußball WM 2010 in Südafrika ein eigenes kleines Special gestartet und will wissen welches Land die leidenschaftlichsten Fußballfans hat. In der eigenen Applikationen kann die Lieblingsmannschaft unterstützt werden. Facebook errechnet später aus dem Verhältnis an Unterstützern und der Größe der Internetbevölkerung die aktuelle Position innerhalb der Rangliste.

Was fällt uns da negativ auf? Wir Deutschen als Fußballnation sind weit abgeschlagen. Also am besten alle sofort die Deutsche Nationalmannschaft auf Facebook unterstützen.

Das Ranking gibt nicht nur Aufschluss über die leidenschaftlichsten Fußballnationen auf Facebook sondern auch einen guten Überblick über alle Facebook Pages der Teams (Stand: 13.05.2010):

(weiterlesen …)