Unser Leser Peter Soltau hat uns heute Morgen auf eine sehr schöne Änderung hingewiesen. So hat Facebook die Kritik der Administratoren rund um die Page-Benachrichtigungen erhört. Wenn auch nicht 100 Prozent so, wie viele Seitenbetreiber es sich wünschen würden.

Im Administrationspanel der Pages gibt es nun die Benachrichtigungen wieder als Tab. Hinter dem entsprechenden Link (siehe Screenshot oben) steht die Zahl der noch nicht gelesenen Benachrichtigungen. Klickt man ihn an, werden die Beiträge und ihre Reichweitenzahlen ausgeblendet. Stattdessen erscheint die alt bekannte Ansicht.

Dies ist besonders deshalb gut, weil der Administrator nicht von der Fanpage weg zu einer extra Benachrichtigungsseite geleitet wird, sondern die Benachrichtigungen sofort oberhalb der Page sieht.  Mit einem Klick springt er innerhalb der Fanpage zum entsprechenden Beitrag.

Leider stellt Facebook nach einem Reload der Page wieder zurück auf die “Posts” Ansicht. Aber als Kompromiss können wir mit dieser neuen Implementierung auf jedem Fall leben.
Über einen Test in der Post-Ansicht berichtet unterdessen unser Schwesterblog Inside Facebook. Dort haben Nutzer berichtet, dass Posts, welche besonders viele Interaktionen erzeugt haben, gelb hervorgehoben werden. Zudem bekommen diese Posts ein kleines Sternchen vor dem Eintrag. In Deutschland haben wir diese Änderung noch nicht gesehen. Unser Leser Michael Brumm hat uns dazu gerade auch einen Screenshot gesendet:

Heute Morgen haben die Kollegen von den Socialbakers uns mit einer spannenden Analyse überrascht. Untersucht wurde, wie sich sowohl das Like-Verhalten der Nutzer als auch das Post-Verhalten der Facebook Pages in den letzten vier Jahren verändert hat:

Demnach war der durchschnittliche Nutzer im Jahr 2009 Fan von 4,5 Facebook Pages. Jede dieser Pages postete im Schnitt 5 Mal pro Monat. Der Nutzer sah sich also mit gerade einmal 22,5 Page Posts pro Monat konfrontiert.

Ganz anders in 2013. Der Durchschnittsnutzer ist Fan von 40 Seiten, welche wiederum 36 Mal pro Monat ein Statusupdate absetzen. Macht in der Summe 1440 Statusupdates, die ein Facebook Nutzer im ungefilterten Newsfeed sehen würde. Wohlgemerkt im ungefilterten Newsfeed. Die Realität sieht zum Glück etwas anders aus. Denn der Newsfeed Algorithmus ermittelt für jeden Nutzer individuell, ob ein Beitrag für ihn interessant sein könnte. (weiterlesen …)

Sei authentisch, sei relevant, sei interaktiv und biete deinen Fans einen Mehrwert. So etwas in der Art hört man immer wenn es um Facebook Marketing und die Kommunikation mit den eigenen Fans auf Facebook geht. Denn inzwischen dürfte (fast) jeder wissen, dass es so etwas wie den Edgerank gibt, der darüber entscheidet ob die eigenen Posts bei den Fans auch wirklich ankommen.

Je relevanter für den Nutzer desto eher wird die Nachricht beim Nutzer anzeigt, so lautet die sehr pauschalisierte Erfolgsformel. Und wenn es nichts relevantes zu Posten gibt, dann poste am besten gar nichts. Die “sinnlosen” Posts welche von vielen Unternehmen genutzt werden sollten auf ein Minimum reduziert werden um langfristig auf Facebook Erfolg zu haben. Wer auf der AllFacebook Marketing Conference war, oder sich die Slides angeschaut hat kennt für diese sinnlose Markenkommunikation auch einige gute Beispiele.  (weiterlesen …)

Auf unserer Konferenz vergangene Woche waren EdgeRank und Reichweite die Kernthemen vieler Diskussionen. Nicht zuletzt die Analyse der SocialBakers konnte belegen, dass die Reichweite von Facebook Pages in den vergangen Monaten stark zurück gegangen ist. Für uns ein Grund von einem etwas anderen Blickwinkel auf die Facebook Pages zu schauen. Wie schon im November 2011 so haben wir auch dieses Jahr von unseren Kollegen bei Quintly (ehemals allfacebookstats) eine Auswertung über die durchschnittlichen Interaktionsraten bei Facebook Pages durchführen lassen. Quintly scannt derzeit über 65.000 Facebook Pages mehrmals täglich und kann so als valide Quelle für Durchschnittswerte angesehen werden.

Damit wir nicht die Facebook Page des Friseurs von Nebenan mit der Facebook Page eines multinationalen Konzerns vergleichen, haben wir auch dieses Jahr alle Seiten in sechs Kategorien (abhängig von deren Fananzahl) eingeteilt.

Wie im vergangen Jahr starten wir mit den absoluten Zahlen. Also der Frage: Wie viele Likes und Kommentare erhält eine Page im Schnitt pro Monat für jedes abgesetzte Statusupdate? 

Schon diese Zahlen zeigen, es hat sich einiges getan in den letzten 12 Monaten. Bei unserer letzten Auswertung erhielten die Seiten mit mehr als 10 Mio. Fans “nur” 12.800 Likes, heute ist es mehr als das Doppelte. Ein Phänomen das sich nicht nur bei diesen sehr großen Pages, sondern auch bei kleineren (100 K – 1 Mio) Pages zeigt. Hier sind es jetzt 575 Likes gegenüber 318 Likes im vergangen Jahr. Gelitten hat unter dieser Like-Inflation ein wenig der Kommentar auf einen Post. Gerade bei kleineren Seiten sind die absoluten Zahlen hier eingebrochen. Bei den Seiten über 10. Mio Fans (300 davon wurden erfasst) wuchs die Kommentarzahl in der gleichen Zeit gar um über 200 je Posts.

Errechnet man aus diesen Zahlen nun die Interaktionsrate als Quotient aus Fanzahl einer Page und Interaktionen (Likes + Kommentare) ergibt sich die folgende Auswertung:  (weiterlesen …)

Laut einem Bericht von TechCrunch beginnt Facebook heute mit der Veröffentlichung von weiteren Targeting Optionen für Facebook Pages:

 “Page Post Targeting Enhanced

Today, we will start rolling out an enhanced version of Page Post Targeting to a small percentage of Page Admins. Over the next few weeks, this will become available to all pages.  With this new feature, Pages can now target their posts to certain fans in the news feed who meet specific criteria such as age, gender, location, language, etc.

All content will still remain on the Page since this is the only way to allow friends of engaged fans who don’t meet the targeting criteria to see viral stories (i.e. David likes a post.. )”

Kurz und knapp gesagt erweitert Facebook damit die Möglichkeiten des Publishers enorm. Bis jetzt war es nur möglich als Seite die einzelnen Posts nach Land und Sprache zu targeten.

Sehr wahrscheinlich können mit den neuen Features nun auch folgende Zielgruppen über Statusupdates genau angesprochen werden:  (weiterlesen …)