Credits: Flügelwesen / photocase.com

Passend zu unserem heutigen Gastbeitrag – Facebook-Marketing für Musiker: “Auf dem Weg vom (passiven) Verkünder zum (inter)aktiven Entertainer“  - haben wir bei Facebook ein Whitepaper gefunden welches für die gleiche Zielgruppe gemacht wurde. Das sogenannte “Musician’s Playbook” ist allerdings nur in Englisch verfügbar und beschreibt zu einem Großteil auch eher den praktischen Umgang mit einer Facebook Page als die Strategie die dahinter zu stecken hat.

Folgende Inhalte werden abgedeckt:

Your Facebook Page

Your Website

Distribution: Increase referral traffic to your site

The Like/Recommendation Buttons: One click sharing

Comments Box: Use Facebook Comments to drive traffic back to your site

Engagement: Increase the # of page views and time spent per visitor to your site

Activity Feed and Recommendations Plugins

Like Box

Personalization: Using Facebook Login

Presenting Login options

Personalization: Users are connected, now what?

Insights, data, and tracking for the Like Button

Tools to help you debug

Appendix A: Open Graph

Open Graph Protocol: Make your webpage an object in the social graph

Appendix B: Social Plugins Overview

Frequently Asked Questions

Ihr könnt das Dokument direkt hier im Blog herunterladen oder dank Scribd Integration auch direkt ansehen.

Download:  (weiterlesen …)

Eminem hat fast 46 Millionen Fans (Statistiken) auf Facebook, Rihanna hat 43 Millionen Fans (Statistiken), Lady Gaga hat 42 Millionen Fans (Statistiken), Shakira hat 39 Millionen Fans (Statistiken) und Justin Biber bald 35 Millionen Fans (Statistiken). Von solchen Zahlen können viele Unternehmen nur Träumen. Mit ihrer Musik begeistern sie Millionen und mit ihrem sehr emotionalen Thema fällt es ihnen leicht unglaublich viele Fans zu generieren. Unser Gastautor René Pickhardt will für uns dieses Thema gleich in mehreren Beiträgen aufbereiten und zeigen wie auch die weniger bekannten Künstler auf Facebook erfolgreich sein können. Dabei spricht er nicht nur die Vorteile von Facebook an sondern greift auch ein paar Gefahren auf.

Teil 1 - Facebook-Marketing für Musiker: “Auf dem Weg vom (passiven) Verkünder zum (inter)aktiven Entertainer“  

 - Gastbeitrag von René Pickhardt - 

Die Zusammenarbeit mit einem Plattenlabel ist zwar immer noch essentiell für eine Band. Durch den Zusammenbruch der Tonträgerindustrie sehen sich die Plattenlabels jedoch gezwungen Kosten zu sparen. Hierdurch wird die Promoarbeit für viele Bands minimiert. Die meisten Bands sind hierdurch im Online Marketing oft auf sich alleine gestellt. Während MySpace noch vor zwei bis drei Jahren der Ort für Musiker und Fans im Internet war, ist es nun Facebook.

Doch wie ist Facebook von Musikern zu nutzen? Die folgende Artikelserie wird diese Frage beantworten und soll Musikern, aber auch Mitarbeitern von Plattenlabels oder Bandmanagern helfen, ihre Aktivitäten auf Facebook besser und effektiver zu gestalten.

Obwohl Facebook zur Zeit sicherlich eine der beliebtesten Promoplattformen für Bands ist und jeder Musiker auf Facebook aktiv sein sollte, wird bereits an dieser Stelle ausdrücklich davor gewarnt alles auf eine Karte zu setzen. Musiker haben schmerzlich erlebt, dass soziale Netzwerke wie MySpace oder StudiVZ binnen kurzer Zeit uninteressanter werden und neue Plattformen extrem wachsen. Verliert ein Netzwerk an Nutzern, so verliert der Künstler auch automatisch den wichtigen Kontakt zu seinen Fans. Unbeeindruckt von solchen Trends bleibt natürlich die eigene Homepage welche als wichtigstes Instrument im Online Marketing für Musiker nicht vergessen werden sollte.

Der größte Vorteil von Facebook:
Informationen können sich auf Facebook schnell und viral verbreiten.

Dadurch wird es zu einem sehr nützlichen Tool, um sich nah am Fan zu präsentieren und Customer Relation Management zu betreiben. Die größte deutschen Heavy Metal Band Blind Guardian konnte innerhalb von ca. einem Jahr durch nichts anderes als kontinuierliches Posten von Statusupdates 250’000 Fans an ihr Facebookprofil binden. Obwohl man davon ausgehen kann, dass es sich hierbei größtenteils um bereits bestehende Fans gehandelt hat, muss man feststellen, dass es in Zeiten vor Facebook deutlich komplizierter, wenn nicht gar unmöglich, war den Kontakt zu den bestehenden Fans herzustellen. Der Grund hierfür durfte neben den großen Verweildauern der Benutzer in sozialen Netzwerken vor allem in dem – zum Teil automatischen – Teilen von Informationen mit den Facebook Freunden zu sehen sein.

>> Um aus Facebook Vorteile zu ziehen ist es nötig umzudenken.

Früher war es vor allem in der Musikindustrie hip, Sachen geheim zu halten oder rar zu machen und nur allerbeste Qualität zu veröffentlichen. Bei der Bandpromo auf Facebook – genau wie in vielen anderen Bereichen des Internets – ist hingehen eine lockere Herangehensweise wichtig. Nutzer besitzen auf Facebook private Profile und kommunizeren privat mit Freunden. Musiker und Künstler haben im Vergleich zu Unternehmen den Vorteil, dass sie viel besser in dieses Umfeld eindringen können. Deshalb hilft es Beispielsweise schon abgesehen von professionellen Promofotos auch Schnappschüsse aus dem Bandleben oder einen kurzen – ungemasterten Audiosnippet aus dem Studio zu veröffentlichen. Diese Attitude zeigt bereits, dass der Musiker in seiner Facebookpräsenz vom (passiven) “Verkünder” zum (inter)aktiven Entertainer wird. Bei der Auswahl der Inhalte mag einem die Antwort auf folgende Frage als Faustregel dienen:  (weiterlesen …)

Gerüchte um eine Kooperation zwischen Facebook und Spotify gibt es schon lange. Im August 2009 standen sogar schon einmal Gerüchte im Raum dass Facebook sogar Spotify kaufen will. Nach dem Launch des neuen Videochat von Facebook letzte Woche hat sich ein Entwickler den Code genau angeschaut und darin  Hinweise zu einem neuen Musikdienst von Facebook gefunden.

Innerhalb der Installationsdatei entdeckte er folgenden Codestellen:

if (paramString.equals(“com.facebook.peep”))

return this.window.getMember(“VideoChatPlugin”);

if (paramString.equals(“com.facebook.vibes”)) {

return this.window.getMember(“MusicDownloadDialog”);

}

Der Code ist ein klarer Hinweis darauf, dass Facebooks eigener Musikdienst “Vibes” vielleicht sogar noch Teil der “Launching Season 2011” ist. Und auch Spotify würde dabei sehr gut ins Konzept passen. Zum einen ist Mark Zuckerberg Fan der Musikplattform, und zum anderen würde Facebook damit auf einen Partner mit einer bereits extrem guten Basis vertrauen. Genau dies hat Facebook bei der Kooperation mit Skype auch schon getan.

Gegen eine Kooperation von Facebook & Spotify spricht allerdings, dass Spotify gerade erst Pläne veröffentlicht hat wie Facebook zukünftig in die eigene Plattform integriert wird. Betrachtet man die Details, so wird schnell klar, dass sich Spotify hier auf die normalen Features des Open Graph verlässt für die keine wirklich Kooperation nötig ist. Fraglich ist aber auch, ob bei einem Launch von Facebook Vibes der Dienst sofort in Deutschland verfügbar ist. Die komplizieren Musikrechte sorgen schließlich auch dafür, dass Spotify und andere Musikdienste in Deutschland derzeit nicht verfügbar sind.

Klar ist allerdings, dass von Facebook etwas kommt. Alledings wird  dies wohl ähnlich massentauglich und einfach wie die Integration des 1-Click Videochats. Einen kompletten Musikdienst wie er bei Spotify geboten wird vermuten wir deshalb vorerst nicht.

Wenn es bald bei Facebook etwas auf die Ohren gibt, was ist euch dann wichtig?

Facebook hat mal wieder eingeladen. Nur kurz nach dem Launch von Google+ steht laut Aussage von Mark Zuckerberg persönlich wieder großes an. Der Event findet am Mittwochabend (10 AM PST / 1 PM EST / 6 PM GMT = 19 Uhr in Deutschland ) statt und kann natürlich auf Facebook Live mitverfolgt werden. Um auf dem laufenden zu bleiben könnt ihr euch zu diesem Event auf Facebook anmelden.

Wir erinnern uns, beim letzten Event von Facebook wurde das “Open Compute Project” vorgestellt. Die Gerüchteküche brodelt denn dieses mal sollen ganz andere Themen auf dem Tisch stehen. Der kurze Abstand zu Google+ verstärkt diesen Effekt nur noch. Wir wollen euch kurz die verschiedenen Gerüchte zusammenfassen:  (weiterlesen …)

Neuer Musikplayer der Facebook Pages für Bands und Musiker

Manchmal freut man sich auch auf die kleinen Änderungen die man bei Facebook entdeckt. Zusammen mit dem neuen Design ist beim letzten Test von Facebook auch ein nette kleiner Musikplayer für Facebook Pages von Bands und Musiker aufgetaucht. Im Player werden die letzten Songs untereinander angezeigt und wie in Musik-Player üblich direkt hinterinander abgespielt. Die einzelnen Songs können auch direkt gekauft werden. Wir wissen leider derzeit noch nicht, ob die Songs hier direkt in Facebook gekauft werden können oder ob man wie bisher angeben kann, wo der Song erhältlich ist. Angezeigt werden die einzelnen Titel der Songs, der Interpret und das Album. Kurz gesagt die selben Features, wie im bereits von uns im März vorgestellten Musik Player. Wie bei den anderen Updates können wir auch hier nicht genau sagen wann die Änderungen online sind und wie genau der Facebook Musikplayer dann aussehen wird. Bis der neue Player online ist könnt ihr noch den normalen Weg zum posten von Musik auf Facebook Pages nutzen. Wir haben euch hier noch die neue und alte Bandpage von Sting im Vergleich.

Sting auf Facebook - Im neuen Design mit Musikplayer

Sting auf Facebook - Im alten Design mit Tabs aber ohne Musikplayer

Danke übrigens an Jörg für die Screenshots.