Neue Zählweise

Vor etwa einem Jahr am 24. November 2010 haben wir darüber berichtet, dass Facebook die Post Impressions nun für alle Pages verfügbar macht. Nun fängt Facebook damit an die Zahl langsam aber sicher aus den Insights zu streichen.

Für alle Nutzer der neuen Insights werden bereits jetzt schon nicht mehr die Impressions unter einem Post angezeigt sondern die Reichweite der Posts. Grund für den den Wegfall der Impressions sind also die neuen Facebook Insights. Für alle die mehr Details zu diesem Thema haben wollen empfehlen wir diese drei Beiträge im Blog:

• Pages: Neue Insights & „People Talking about this“ ab Mittwoch verfügbar (“Unterhalten sich darüber”)
  
• Facebook Pages: Offizieller Guide zu den neuen Facebook Insights (Englisch)
• Facebook “sprechen darüber” Metrik per API verfügbar

Ist der Wegfall der Impressions ein Grund zu meckern? Unserer Einschätzung nach eigentlich nicht. Facebook hat den Wert durch die viel aussagekräftiger Reichweite ersetzt. Die Reichweite bezeichnet die Anzahl an Nutzern die genau dieses Update auch wirklich erreicht hat. Also jene Nutzer bei denen es im Feed angezeigt wurde, egal ob Sie es dann auch wahrgenommen haben oder nicht oder aber wie oft es an den Nutzer ausgeliefert wurde. Dennoch, im Vergleich zu den Impressions sagt der Wert um einiges mehr aus. Denn die Anzahl der Impressions war natürlich kein “unique” Wert ein einzelner Nutzer konnte hier je nach Aktivität auf Facebook auch gern mal für 50 Impressions sorgen.

Wer die Impressions als Metric beibehalten will muss sich bis jetzt noch keine Sorgen machen, denn zum einen sind die alten Insights immer noch verfügbar und zum anderen werden die Imprssions auch im Export mit aufgeführt.

Ansicht der Impressions innerhalb eines Insights Exports

Die Änderung kommt zusammen mit der gestern veröffentlichten Änderungen bei der die Ansicht der einzelnen Fans (bzw. der letzten 500 Fans) in die Insights verschoben wurde. Freischalten kann man eben diese neue Insights allerdings nicht aktiv. Erst wenn Facebook eine entsprechende Meldung auf eine der eigenen Pages anzeigt sind die neuen Insights verfügbar. Genau aus diesem Grund kann es also sein, dass verschiedene Administratoren auf einem unterschiedlichen Stand sind. Einfachstes Indiz: Wer die Insights in der linken Seitenleiste sieht hat die neuen Insight und alle die dort nicht sehen haben nur die alten Insights.

Wir werden in den nächsten Tagen noch einen weiteren Beitrag verfassen der die genauen Änderungen optisch und einfach zeigt. Für alle die sich informieren wollen empfehlen wir die oben verlinkten Beiträge:

• Pages: Neue Insights & „People Talking about this“ ab Mittwoch verfügbar (“Unterhalten sich darüber”)
  
• Facebook Pages: Offizieller Guide zu den neuen Facebook Insights (Englisch)
• Facebook “sprechen darüber” Metrik per API verfügbar

Veränderung der Impressions, Likes und Comments innerhalb der letzten zwei Wochen laut Edgerankchecker

Unsere Kollegen aus den USA von Insidefacebook.com oder auch Facebookbiz.de haben schon darüber berichtet: Was viele schon vermutet haben stimmt auch. Durch den neuen Newsfeed, in dem die neusten Meldungen und die Topmeldungen kombiniert werden, sinken die Impressions einzelner Post von Facebook Seiten extrem. Laut Studie von Edgechecker sogar um 25%. Vielleicht auch ein Grund warum Facebook in den neuen Statistiken für Facebook Seiten auf die Darstellung der Reichweite setzt und nicht auf Impressions.

Die Studie zeigt aber auch ein weiteres noch viel interessanteres Phänomen. Während die Impressions um 25% gesunken sind ist die Anzahl der Likes um 9% und die Anzahl der Kommentare sogar um 21% angestiegen. Es ist also weniger ein Grund zum Meckern, als vielmehr ein Grund zur Freunde. Sichtbar wird aber auch wie wichtig es ist die Fans nur mit relevanten Informationen zu versorgen.

Wie Insidefacebook auch richtig anmerkt handelt es sich bei der Untersuchung um einen vergleichsweise kurzen Zeitrahmen von nur zwei Wochen in denen Facebook erfahrungsgemäß auch noch vieles ändern kann.

Insidefacebook.com beschreibt auch die Hintergründe noch etwas genauer:  (weiterlesen …)

Bereits im Januar wurde das neue Post Insights Feature veröffentlicht. Es zeigt unter jedem Post einer Fanpage die Impressions eines Post sowie die Feedbackrate in % an. War das Feature in den letzten Monaten nur für Pages mit mehr als 10.000 Fans verfügbar hat Facebook nun offenbar das Feature für alle Pages freigeschaltet.

Ein paar Details zu den Zahlen: (weiterlesen …)