Wir haben für euch die Nutzerzahlen zum 3. Mai 2010 zusammen gestellt. Auf Grund des Feiertages also mit leichter Verspätung. Wie genau wir diese Zahlen erfassen und wie aussagekräftig sie sind könnt ihr in unseren FAQs zum Thema Nutzerzahlen nachlesen.

In den vergangen Monaten haben wir immer wieder ein Wachstum im deutschen Facebookmarkt um die 10% vorgestellt. Ein Wert den wir bisher nur im Januar unterschritten gesehen haben. Der Mai 2010 belehrt uns nun eines besseren. “Nur” 8% Wachstum, oder anders gesagt, über 600.000 neue Nutzer in Deutschland im April. Wie wir Anfang des Jahres gesehen haben ist das nicht wirklich alarmierend, hatten wir doch im Februar ein Wachstum, welches den schlechten Januar locker wieder weg gemacht hat. Vorraussichtlich im Mai oder Juni werden also vermutlich die 10 Millionen Deutschen Nutzer geschafft sein.

Neben dem schwachen Wachstum überrascht der vergangene Monat aber noch mit einem anderen Fakt, den wir in Europa nur sehr selten sehen. Erstmals seit wir die Nutzerzahlen erfassen sind in Deutschland mehr Männer als Frauen in Facebook angemeldet. Auch wenn 16.000 Nutzer nur einen hauchdünnen Vorsprung darstellen, den die Frauen im nächsten Monat schon wieder weg gemacht haben können.

Auch in der Altersstruktur setzt sich eine Entwicklung der vergangenen Monate fort – so wächst das Segment der über 35jährigen nach wie vor am schnellsten. In diesem Segment finden sich auch diesen Monat Wachstumsraten von mehr als 10 Prozent.

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Die Nutzerzahlen für die gesamte Republik haben wir ja schon ausführlich beschrieben. Nun ist es mal an der Zeit unsere schöne Hauptstadt Berlin genauer zu betrachten. Mit rund 3,4 Millionen Einwohnern hat bereits jetzt mehr als jeder 10te einen eigenen Facebook Account:

Facebook Nutzer in Berlin:
386,800 (18+ = 335,100)

Männlich: 174,100
Weiblich: 183,400

Demographie der Facebook Nutzer in Berlin:

Die demographischer Verteilung der Nutzer unterscheidet sich kaum vom Rest der Nation, auch hier ist der Großteil der Nutzer zwischen 18 und 34 Jahre alt.

Bis 18: 38,000
18-24: 98,100
25-34: 150,900
35-44: 56,900
45-54: 23,000
54+: 12,200

Beziehungstatus:
Single: 10,000
In einer Beziehung: 51,500
Verlobt: 4,700
Verheiratet: 29,100

Wir haben für euch die aktuellen Nutzerzahlen von Facebook im August 2009 zusammengestellt. Insgesamt hat Facebook in Deutschland innerhalb eines Monats 10% an Nutzer gewonnen. Berlin, München und Stuttgart wachsen nur um 4-6%, während Hamburg, Köln und Dortmund mit 11% und mehr wachsen. Auch bei der demographischen Nutzerverteilung tut sich nicht viel, die Zielgruppe 54+ hat zwar die höchste Steigerungsrate wächst aber mit +25.000 Nutzern nicht sehr viel.

Wie genau Nielsen auf 6,1 Millionen deutsche Nutzer kommt ist uns leider nicht ganz klar. Auch wenn wir die von Nielsen geschilderten Zustand durchaus positiv beurteilen würden sind wir zu kritisch um diese Zahlen ohne Recherche zu schlucken. Wir bleiben da lieber etwas realistischer und vertrauen den Zahlen die uns Facebook liefert. So können die Nielsen Zahlen sich etwa auf die Zahl der angemeldeten Nutzer beziehen während die von Facebook gelieferten Daten sich auf aktive Nutzer beziehen. Mit oder ohne 6,1 Millionen Nutzer die VZ Netzwerke sollten sich wohl möglichst bald überlegen wie sie künftig gegen Facebook in Deutschland antreten wollen, in vielen Blogs wird diese Thematik auch schon diskutiert. Wie wir in unserem Test schon herausgefunden haben, haben die VZ Netzwerke im Marketing bis auf ihre Zielgruppe keine großen Vorteile gegen über Facebook. Nunja, hier unsere Zahlen vom Juli & August 2009 im Vergleich:

	Juli	August	Veränderung
Nutzerzahlen in Deutschland
Deutschland	3463000	3850600	10.0%
Deutschland (18+)	3039000	3324800	8.6%
-
Facebook Nutzerzahlen nach Geschlecht in Deutschland
Männlich	1633000	1809300	9.8%
Weiblich	1714000	1887200	9.2%
-
Facebook Demographie in Deutschland
	Juli	August	Veränderung
13-17	366800	423000	13.3%
18-24	998100	1109200	10.0%
25-34	1272700	1374400	7.4%
35-44	546300	698600	21.8%
45-54	195500	224100	12.8%
54+	94100	121100	22.3%
-
Facebook Nutzerzahlen in den größten deutschen Städten
	Juli	August	Veränderung
Berlin	344000	362900	5.2%
Hamburg	135000	153000	11.8%
München	248000	264200	6.2%
Köln	193000	225500	14.4%
Frankfurt	-	-	-
Stuttgart	143000	149300	4.3%
Dortmund	49000	56700	13.6%
Essen	47000	53500	12.3%
Düsseldorf	251000	280300	10.5%
Bremen	25000	28860	13.4%
Hannover	-	-	-
Leipzig	51000	58400	12.7%
Dresden	11000	12860	14.5%
Nürnberg	175000	192800	9.2%
Dusiburg	11000	12500	12.3%
Bochum	13000	15000	13.8%
Wuppertal	16000	19700	19.0%
Bielefeld	29000	34600	16.4%
Bonn	32000	35900	11.0%
Mannheim	49000	52200	6.3%
Karlsruhe	66000	72300	8.8%
Wiesbaden	28000	29000	3.5%
Münster	6000	6900	13.0%
Gelsenkirchen	55000	65800	16.4%
Augsburg	18000	20100	10.6%
Mänchengladbach	900	800	-7.1%
Aachen	30000	35600	15.8%
Braunschweig	-	-	-
Chemnitz	9000	11700	23.3%
Kiel	25000	28000	10.9%
Krefeld	8000	10200	21.7%
Halle	29000	34000	14.8%
Magdeburg	8000	10200	21.6%
Freiburg	36000	37700	4.6%
Oberhausen	56000	64600	13.4%
-
Facebook Nutzerzahlen in den größten deutschen Städten inklusive einem Umkreis von ca. 40 Kilometer
Berlin	352000	372500	5.5%
Hamburg	139000	160700	13.5%
München	257000	265300	3.1%
Köln	487000	545900	10.8%
Frankfurt	-	-	-
Stuttgart	153000	158000	3.2%
Dortmund	70000	81800	14.4%
Essen	104000	122900	15.4%
Düsseldorf	339000	384000	11.7%
Bremen	25000	29200	14.4%
Hannover	-	-	-
Leipzig	59000	69100	14.7%
Dresden	12000	12900	7.5%
Nürnberg	177000	201500	12.2%
Dusiburg	347000	379900	8.7%
Bochum	14000	169100	91.7%
Wuppertal	336000	374500	10.3%
Bielefeld	36000	43100	16.6%
Bonn	224000	257800	13.3%
Mannheim	71000	80100	11.4%
Karlsruhe	67000	71400	6.2%
Wiesbaden	133000	152300	12.7%
Münster	8000	9500	15.9%
Gelsenkirchen	140000	166000	16.0%
Augsburg	19000	20300	6.8%
Mänchengladbach	269000	292200	7.9%
Aachen	31000	35700	13.2%
Braunschweig	-
Chemnitz	9000	12000	25.8%
Kiel	25000	28500	12.3%
Krefeld	334000	371200	10.0%
Halle	53000	62700	15.5%
Magdeburg	9000	10200	12.1%
Freiburg	37000	38800	4.7%
Oberhausen	359000	412200	12.9%

Alle Daten Stammen vom 20 August und sind Schätzwerte die von Facebook angegeben werden. Die Daten aus für den Kalendermonat Juli stammen aus diesem Blogpost.

StudiVZ, MeinVZ, SchülerVZ sind mit ingesamt 14,2 Millionen Nutzer bekanntlich immernoch die Marktführer in Deutschland. Facebook gewinnt zwar weiter stark an Nutzern erreicht aber längst nicht diese Reichweite. Wir haben die VZ-Gruppe und Facebook auf ihre Marktingmöglichkeiten untersucht mit dem Ziel heraus zu finden wo die Unterschiede und Potentiale der einzelnen Portale liegen. Folgende Punkte haben wir betrachtet:

1. Funktionsumfang: Profilfunktionen, Viralität, Erweiterbarkeit, Design, Metrics, Externe Integration
2. Zielgruppe & Nutzer: Anzahl, Verfügbare Zusatzinformationen
3. Kosten: Grundkosten, Werbekosten

Grundsätzlich muss noch erwähnt werden das bei der VZ Gruppe 2 verschiedene Varianten möglich sind die sich in Funktion und Auftreten unterscheiden. Brand Profile sehen Nutzer Profilen ähnlich und bieten kaum Community funktionen, während Brand Communities Foren und andere Funktionen integriert haben. Alle weiteren Funktionen sind ähnlich bis gleich. In unserem Test haben wir ein Brand Profile untersucht und keine Brand Community. In Facebook wurden Public Profiles (aká Faceook Pages) genannt betrachtet.

Wir versuchen hier zwar so Neutral zu bleiben wie es als “Facebook Marketing Blog” nur möglich ist, betrachtet man die oberen Vergleich werden schnell die Vor- und Nachteile des jeweiligen Anbieters klar. Facebook bietet ganz klar größeres Innovationspotential, mehr Funktionen und ein ingesamt ausgereifteres Gesamtkonzept. Nur an den deutschen Mitgliedern auf dem Portal hapert es zur Zeit noch etwas. Für kleineren Unternehmen ist Facebook wohl die erste Wahl, da bis auf den eigenen Verwaltungsaufwand keine Kosten entstehen und dank hoher Viralität sofort viele Menschen erreicht werden können. Keine Kosten sind natürlich auch mit wenig Service verbunden.
Die VZ Gruppe geht ganz klar einen anderen Weg, und nutzet ihre Stellung als Marktführer in Deutschland natürlich aus. Dies wird an den hohen Grundkosten sichtbar die sich die VZ-Gruppe, trozt magerem Funktionsumfang, gut bezahlen lässt. In der teuren Variante ist dafür aber auch einiges an Service und Support untergebracht. Insbesondere an Viralen Funkionen mangelt es noch, eine gewisse “viralität” kann durch Gewinnspiele und Marketingaktionen erzeugt werden, diese sind im Angebot auch schon vorgesehen. Die VZ-Gruppe macht aus ihren Brand-Profile so ein Premiumprodukt das wohl bewusst nicht für alle verfügbar sein soll.
Ein Brand Profile würde ich somit großen Unternehmen die ein auf Deutschland begrentze Zielgruppe besitzen, und noch wenige Erfahrungen im Social Media Marketing gemacht haben empfehlen. Das Faceboo Public Profile ist einfach, kann selbst erstellt werden und besticht durch den großen Funktionsumfang. Da es mit keinen kosten Verbunden ist, ist es kein Fehler sich ein Profil zu erstellen egal wie groß ein Unternehmen ist. Unternehmen mit internationaler Zielgruppe sind definitiv mit Facebook besser bedient.

Kleiner Fun-Fact am Rade:
Nimmt man die 50.000€ die bei StudiVZ für ein betreutes Profil notwendig sind, und rechnet diese auf den TKP von Facebook um, so könnte man rein theoretisch etwa 200 – 500 Millionen Ad Impressions bei Facebook buchen. ([50.000€ / 0,08 - 0,25€ TKP] * 1000 Impessions)

Die neue Version der ADR ZDF Onlinestudie 2009 ist online. Wie gewohnt in Artikelform veröffentlicht: Der Internetnutzer 2009 – multimedial und total vernetzt? – Nutzungsoptionen digitaler Audio- und Videoangebote - Web 2.0: Communitys bei jungen Nutzern beliebt – Offliner: Ab 60-jährige Frauen bilden die Kerngruppe.

Für uns sind natürlich die Zahlen zur Nutzung von Social Networks interessant. 34% der Teilnehmer nutzen demnach private Netzwerke wie Facebook, StudiVZ, Wek-kennt-wen & Co, was auf den ersten Blick noch nicht die Welt ist. Schaut man genauer auf die Zahlen wird der aktuelle Generationenkonflikt klar, so Nutzen 67%+ der unter 30 jährigen die privaten Netzwerke. Bei den über 30 jährigen fällt die Zahl um 27% auf nur noch 29% ab, bei über 40 jährigen sogar auf 14%.

Dieser “Trend” spiegelt sich natürlich auch in der Nutzung wieder:

• 34% der Teilnehmer nutzen Social Networks gelegentlich,  9% mehr als 2008.
• 24% der Teilnehmer nutzen Social Networks regelmäßig, 6% mehr als 2008.
• 81% der 14-18 jährigen Nutzen Social Networks gelegentlich, 13% mehr als 2008.
• 69% der 14-18 jährigen Nutzen Social Networks regelmäßig, 15% mehr als 2008.

Die Erfassung der Facebook Nutzer im Juni 2009 hier im Blog hat im Gegensatz dazu gezeigt das die derzeit größte Nutzergruppe in Deutschland die Altersgruppe 25 – 34 ausmacht. Die Nutzergruppe der unter 18 jährigen ist noch weniger vertreten als die der 35 – 44 Jährigen. Möglicher Rückschluss ist das sich Deutschlands Jugend noch lieber auf speziellen Plattformen wie dem SchülerVZ aufhält.

Hier die genauen Zahlen aus der ADR ZDF Onlinestudie zur privaten sowie beruflichen Netzwerken. Alle anderen Daten finden sich auf der Studienwebseite.

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