- Gastbeitrag von Benjamin Stoll -
lenipopeni / photocase.com
Facebook hat Anfang Dezember den Location Based Service Gowalla gekauft. Der mobile Dienst wird bereits Ende Januar 2012 eingestellt. Die Gowalla-Gründer Josh Williams und Scott Raymond sowie ein großer Teil des Teams ziehen aus dem texanischen Austin ins kalifornische Palo Alto in die Facebook-Zentrale, um dort ihre Expertise in die Produktentwicklung von Facebook einzubringen. Facebook erhofft sich dabei vor allem einen neuen Push von Facebook Places. Das „Orte“-Feature wurde im August 2010 auf Facebook gelauncht und ermöglicht Nutzern virtuell in Standorte „einzuchecken“ sowie andere Personen dabei zu markieren. In Deutschland wurde der Dienst am 5. Oktober 2010 eingeführt. Via Facebook Deals konnten sogar für virtuelle „Check Ins“ Angebote hinterlegt werden. Facebook Deals war in Deutschland seit Ende Januar 2011 online. Das Produkt „Deals“ ist jedoch bis jetzt noch nicht richtig im „Facebook-Mainstream“ angekommen. Entgegen vorheriger Ankündigungen, beerdigt Facebook die „Deals“ nicht und experimentiert damit weiter. In Deutschland ist derzeit über das Sales Team in Hamburg nur der Check-In Deal möglich.
Eines der ersten deutschen Unternehmen, die mit Facebook Places und einem entsprechenden Check-In Deal experimentiert haben, ist der FC Bayern München. Der Fußballverein verschenkte 1.000 Fan-Schals an Fans, die beim Heimspiel am 12. Februar 2011 gegen die TSG 1899 Hoffenheim auf Facebook in die Allianz Arena eingecheckt hatten. Lorenz Beringer, Projektleiter Social Media beim FC Bayern München:
„Die Aktion ist bei unseren Fans extrem positiv angekommen. Es gab einen Riesen-Run auf den Stand, wo die Fans nach dem Vorzeigen der Deals-Marke einen Fanschal bekommen haben. Hier hatten wir keine monetären Ziele, sondern wollten uns damit bei den Fans für ihre Unterstützung bedanken.“
Facebook ist bei den Vereinen der Bundesliga und 2. Bundesliga längst als relevantes kommunikatives Spielfeld angekommen: Alle 36 Profivereine sind mittlerweile dort mit einer eigenen Facebook Fanpage aktiv. Doch wie sieht es mit den Spielstätten, den Stadion, auf Facebook aus?
Die Stadien der Bundesliga auf Facebook
Der FC Bayern München als virtueller Eigentümer der Allianz Arena
Spitzenreiter des deutschen Stadion-Rankings ist der Rekordmeister FC Bayern München mit der Allianz Arena, (weiterlesen …)
- Gastbeitrag von Hendrik Harbeck -
Die 36 Vereine der ersten und zweiten Deutschen Fußball Bundesliga liefern sich nicht nur auf dem Rasen an jedem Wochenende spannende Partien um den Titel. Längst ist Facebook ein interessanter Nebenspielplatz geworden, auf dem fast alle Proficlubs offiziell vertreten sind und sich täglich um die Gunst ihrer Fans bemühen.
Wie sehen die Vorteile und Nachteile eines Facebook Engagements für die Vereine aus?
- Wandel der Öffentlichkeitsarbeit
Gäbe es die Geschichten der Presse hinter den Kulissen über Transfers, Trainerentlassungen oder Streitereien nicht, wäre die Bundesliga für viele nicht so interessant. Sportjournalisten bekommen durch die Facebook Präsenzen und die öffentlichen Meldungen der Clubs jetzt starke Konkurrenz. Den Vereinen bietet sich die Möglichkeit, ihren Fans kurz Bescheid zu geben, statt eine Pressekonferenz zu organisieren. Interpretiert ein Journalist eine Meldung falsch, lässt sich das nun schneller klarstellen. Um so wichtiger wird es für Journalisten werden, sich die Story zu holen, die gar nicht für die Öffentlichkeit gedacht war, denn in diesem Bereich sind Fans und Presse weiterhin stark aufeinander angewiesen.
- Fans erreichen und kennen lernen
Bisher konnten die Vereine die Zahl an Sympathisanten nur schätzen, insbesondere derer, die nie das Heimatstadion des Clubs zu einem Spiel live besucht haben. Wieviele das sind, und inwieweit sie sich von den Fans vor Ort unterscheiden, wird durch die Fanpage Insights besser sichtbar.
- Merchandising und eigene Spieler (weiterlesen …)
Eigentlich wollten wir euch heute über die WM auf Facebook berichten. Aber wir sind in der Masse an Fanpages zu diesem Thema schier erstickt. So zeigen die Veranstalter in Südafrika sowie die FIFA zum Beginn der Fußballweltmeisterschaft 2010 auf Facebook eine sehr schlechte Markenpflege.
Auf Facebook finden sich dutzende Fanpages, die mit dem Logo und dem Namen der FIFA werben, eine verwaiste FIFA Fanpage und außer der Sports on Facebook Seite auch keine zentrale Anlaufstelle für Fans.
Suche nach:
WM 2010 (292 Fanpages)
FIFA 2010 (über 500 Fanpages)
FIFA Worldcup (76 Fanpages)
DFB (98 Ergebnisse)
Und überhaupt, welches ist denn nun die offizielle Fanpage der deutschen Fußball Nationalmannschaft?
Deshalb fragen wir euch, wo informiert ihr euch in Facebook über die Mannschaften, die Spiele und die Ergebnisse? Oder interessiert euch die WM gar nicht?
Ach ja, liebe FIFA, bei Copyright Verletzungen hilft ein einfacher Copyright Claim bei Facebook.
Diese Saison nehmen wir monatlich die erste Fußballbundesliga unter die Lupe und erstellen eine eigene Facebook-Bundesliga anhand der Fanzahl Entwicklungen.
Zum Vormonat gibt es nur auf den hinteren Tabellenplätzen Veränderungen, an der Spitze können sich nach wie vor Werder, der VFB sowie die Borussia behaupten. Von den Fanzahlen könnte der Spitze aber noch die Eintracht Frankfurt gefährlich werden. Deren Fanseite hat in den letzten drei Monaten um über 2500 Nutzer zugelegt.
Während wir zu Beginn unserer Serie noch der Meinung waren, die Eintracht Frankfurt würde ihre sehr umfangreiche Seite selbst pflegen, wissen wir es inzwischen besser. Die Seite wird von engagierten Fans gepflegt und die Eintracht wäre froh, wenn Sie mit diesen zusammenarbeiten könnte. Leider bietet Facebook aber keinen Weg direkt den Betreiber zu kontaktieren. Falls die Macher das hier also lesen: meldet euch!
Ein wenig verwunderlich ist die Entwicklung rund um Hoffenheim. Es gibt nämlich kaum eine. 110 neue Fans seit Beginn der Saison ist neben 3600 neuen Fans beim VFB wirklich ein Armutszeugnis.
Während der laufenden Saison werfen wir monatlich einen Blick auf die Fanzahlen ausgewählter deutscher Fußball Clubs. Heute zum 5. Spieltag ist es wieder soweit. Vorstellen wollen wir hier zwei Tabellen, welche die Entwicklung seit Saisonbeginn aufzeigen. Sortiert einmal nach prozentualen und einmal nach nominalen Gewinnen.
Wieso Stuttgart sowohl prozentual als auch absolut so gut aufgestellt ist, keine Ahnung. Weder die Fanseite (quasi leer) noch die sportlichen Erfolge (4 Spiele, 1 Sieg) können hier der Auslöser sein. Die oberen Tabellenplätze für Eintracht Frankfurt sind hier eher zu erklären. Die Fanseite wird täglich ein bis zweimal mit Vereinsnews aktualisiert. Informationen zu Mannschaft und Spielplan runden den Inhalt ab. Vorbildlich.
