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Facebook lässt mit den IFrame Tabs für Fan Pages viele Marketing-Herzen höher schlagen. Was bisher häufig (zwangsweise) über Canvas Apps umgesetzt wurde, ist nun direkt innerhalb der Unternehmensseite möglich. Was genau das für künftige Kampagnen auf Facebook bedeutet soll dieser Artikel genauer beleuchten. Zunächst wollen wir mit einer umfangreichen Vor-/Nachteile-Übersicht die Unterschiede zwischen FBML und IFrame Apps aufzeigen.

Vorteile der Facebook iFrame Tabs:

• HTML, Javascript, CSS können nun uneingeschränkt in Tabs genutzt werden, inkl. externen JS Bibliotheken für umfangreichere Vorhaben. Bisher war nur ein Teil dieser Technologien nutzbar (z.B. FBJS), Browseroptimierung war häufig problematisch bis unmöglich.
• URL Parameter konnten bisher nicht an einen Tab durchgereicht werden, was nun funktioniert (Parameter app_data in signed_request). Hierdurch ergeben sich zahlreiche neue Anwendungsbeispiele für Tabs (siehe unten).
• Tracking ist nun wie bei anderen Websites möglich (Google Analytics, Piwik, etracker, Webtrekk, eigenes Tracking, …) durch JS Code oder Server-Logfiles. FBML Tab Tracking war quasi nicht möglich. Die IP-Adresse und Browserinformationen sind nun also auch verwertbar.
• Bei FBML Apps konnte in Fan Page Tabs kein Autoplay genutzt werden, was nun funktioniert (YouTube Videos, Flash Animationen, …). (weiterlesen …)

Bayer Business Consulting Fan Page

Auch für das Recruiting spielt Facebook eine immer größere Rolle. Bayer hat mit der eigenen Facebook Fan Page “Bayer Business Consulting” diese Entwicklung schon früh erkannt und entsprechenden darauf reagiert. Wir haben Bernd Schmitz, der selbst im Social Web mit dem Multimediablog aktiv ist, zu den Aktivitäten von Bayern Business Consulting auf Facebook interviewt:

1. Guten Tag Herr Schmitz. Bitten stellen Sie sich und Ihr Unternehmen kurz vor.

Mein Name ist Bernd Schmitz und ich leite das Hochschulmarketing von Bayer.
Bayer ist ein Forschungsunternehmen, das weltweit tätig ist. Die Kernkompetenzen liegen in den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Als Erfinderunternehmen gestalten wir aktiv die Zukunft und leben unser Leitbild „Bayer: Science for a better life“. Eine der wichtigsten Aufgaben des Hochschulmarketings liegt im Bereich Employer Branding – der Positionierung des Bayer-Konzerns als attraktives Unternehmen für zukünftige Arbeitnehmer. Dies ist wichtig, da wir ständig auf der Suche nach qualifizierten Nachwuchskräften sind.

2. Sie haben Facebook sehr früh als Medium für Personalmarketing entdeckt. Warum haben Sie sich damals für Facebook entschieden und was waren ihre Ziele?

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