Eine Vorabveröffentlichung einer neuen Studie zu Facebook Anzeigen und Anzeigenpreisen bringt neues interessantes Datenmaterial zum Vorschein. So hat TBG Digital 2,8 Milliarden Ad Impressions für eigene Kunden aus unterschiedlichen Sektoren ausgewertet und folgendes festgestellt:
- Facebook Anzeigen für Inhalte auf Facebook haben im Durchschnitt einen 29% niedrigeren CPC als Anzeigen für Inhalte außerhalb von Facebook. Also zum Beispiel die eigenen Webseite. Facebook “belohnt” damit jeden Werber, der den Nutzer auf der Plattform und damit im Facebook Kontext lässt.
Bei clickz.com liest man dazu:
When asked about rewarding advertisers for keeping traffic put, Facebook spokesperson Annie Ta suggested via email that what marketers end up paying is based on a set of nuances.
“We don’t discount the price of advertising if the landing page directs to something on Facebook,” she said, “but we do take various signals into account that help us determine the quality and pricing of ads.”
- Zudem hat die Studie die Branchen mit der höchsten Click Through Rate ermittelt: Einzelhändler und Nahrungsmittel. Deren Anzeigen wurden durchschnittlich 257% öfters angeklickt als die Anzeigen der “schlechtesten” Branchen: Immobilien und Regierungen.
Die gesamte Studie wird von der University of Cambridge begleitet und soll noch diesen Monat veröffentlicht werden. Eine ähnliche Studie von Anfang des Jahres kam noch zu andern Ergebnissen, was die erfolgreichsten Branchen angeht.
Hättet ihr auch Interesse an solchen Zahlen für Deutschland? Wie sind eure Erfahrungen mit den verschiedenen Branchen und Anzeigenpreisen?
Zusammen mit Herrn Klausnitzer (DMC01) und Frau Kraxberger (Wiener Stadthalle) habe ich gestern im Rahmen des Web 2.0 Forums der Wirtschaftskammer Wien einen Workshop zum Thema “Facebook & Co – Die neuen Medien?” gehalten. Die Handouts und das PDF auf den USB-Sticks der Teilnehmer war leider nicht die aktuellste Version der Präsentation, deshalb die Präsentation “Facebook & Co – Die neuen Medien?” als PDF (9.0 MB), alternativ auch nochmals auf Slideshare:
Links zu den Beispielen aus der Präsentation:
Insgesamt ziehe ich ein positives Fazit aus dem Event der Wirtschaftskammer Wien, nur sehr schade das ich Aufgrund meines Fluges nach München nicht länger anwesend sein konnte. Auf unserer Seite Events seht ihr übrigens immer was so ansteht.
Noch hat sich kein so umfangreiches Expertentum um die Anzeigen im Social Network gebildet wie z.B. um Google Adwords. Erfahrene Werber werden das Tools schnell verstehen und wohl auch ohne Probleme einsetzen können. Dennoch gibt es bei der Verwendung von Facebook Ads einige Tipps und Tricks zu beachten. Wir haben 8 einfache Tips für Einsteiger zusammengefasst:
- Relevanz
Achte auf genaue Zielgruppenansprache und nutze Anzeigenfilter um Streuverlust zu vermeiden. Lässt sich die Zielgruppe nicht nur demographisch sowie geographisch eingrenzen können dazu auch in der Zielgruppe beliebte Keywords genutzt werden.
Über die unterschiedlichen Anzeigenfilter haben wir bereits einen Blogbeitrag verfasst:
“Facebook stellt Werbern eine Reihe von Filtern zur Verfügung um Anzeigen ziel gerecht auf der Plattform zu schalten.”
- Zielgruppe erweitern
Ähnlich wie bei Google Adwords können verschiedenste Keywords zur eigenen Zielgruppe passen. Da Facebook in erster Linie eine privates Social Network ist werden generell Keywords aus dem privaten Umfeld der Nutzer häufiger genutzt. Zusätzlich Keywords aus einem nahen Umfeld zu nutzen kann die Zielgruppe noch mehr vergrößern. (weiterlesen …)
