Wir haben gerade schon über das neue Anzeigenformat Sponsored Stories berichtet. Hier noch ein kleines Video von Facebook selbst, welches wir für euch auf Youtube geladen haben. Ihr findet das Original hier.
Facebook baut sein Ads Produkt weiter aus. Gestern erst berichteten wir über den Anstieg der Werbepreise in Europa und nun baut Facebook mit dem “Social Context” die Ads weiter aus. Basic Thinking titelt sogar “Facebook ‘Social context’: Der wahrgewordene Traum aller Werbetreibenden”. Mit dem Social Context bezeichnet Facebook Anzeigen welche bereits “Likes” aus dem Freudeskreises des Nutzers erhalten haben. Ihr erkennt diese durch den Text “Max Mustermann gefällt das” oder “Max Mustermann und … Freunden gefällt das”.
Facebook Homepage Engagement Ad
Zu diesen besonders relevanten Anzeigen gibt Facebook nun die Imperssions, Clicks, Click Through Rate und auch die Verteilung der einzelnen Klicks auf das Werbemittel (in Prozent) an. Der Vorteil für die Werbenden liegt darin das nun eine weitere Metric zur Optimierung der Ads geboten wird, genau für die Ads welchen besonders effektiv wird. Laut einer Nielsen Studie ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Nutzer an Facebook Ads mit Social Context erinnern um 68% höher als wenn diese keinen Social Context enthalten.
Um Missverständnisse zu vermeiden: Neu ist nicht das man die Freunde von Fans speziell bewerben kann, neu ist nur das man bei allen Kampagnen ein spezielles Reporting über die Ads mit Social Context erhält.
Noch einige Details gibt es im Beitrag von Basic Thinking oder von Clickz:
Marketers using the Facebook ads platform can now learn the total number of ad impressions containing “social-context,” as Facebook refers to it, as well as the number of clicks, the click through rate, and the percentage of impressions represented by those ads. If they like what they find, they may decide to further optimize campaigns for that kind of user advocacy – for instance, targeting an ad buy to the friends of people who have “liked” its page.
… In research conducted on Facebook’s behalf, Nielsen reported people who have seen an ad with social context are 68 percent more likely to remember it, and twice as likely to recall its content, compared with ads that have no “likes.” Additionally, the researcher found purchase intent was four times higher when Facebook users were exposed to ads with social advocacy. (Quelle)
Übrigens hat Facebook auch die “minimum quality of an ad impression required for us to count it” erhöht. Heißt im Klartext das eine Ad Impression nicht gezählt wird wenn eine Seite sofort neu geladen wird oder die Zeitspanne einer Seitenansicht viel zu kurz ist. Mehr Informationen im Facebook Blog:
To improve the value our advertisers receive from our ads, we are increasing the minimum quality of an ad impression required for us to count it. As a result, the average quality of the impressions we do count will increase overall and many advertisers will see a higher click-through-rate (CTR).
Immer wieder erhalten wir Anfragen, wie man die ein oder andere Werbeform, welche sich auf den Facebook Seiten findet denn auch für die eigene Fanpage oder Webseite anlegen kann. Besonders der Poll oder Video-Ads scheinen bei euch gefragt. Das nehmen wir zum Anlass euch die verschiedenen Facebook Anzeigentypen einmal genauer vorzustellen.
Sicherlich die im Moment am weitesten verbreitete Anzeigenform in Deutschland ist die Fan Engagement Ad. Sie erlaubt es direkt aus der Anzeige heraus Fan einer Fanpage zu werden. Dabei werden einem Bild oder Video auch ein kleiner Text sowie die Namen der Nutzerfreunde, welche bereits Fan dieser Seite sind angezeigt. Diese Anzeigenform lässt sich immer und ohne großen Aufwand schalten. Wird ein Nutzer hierüber Fan einer Seite, so erscheint diese Info auch im News-Stream des Nutzers. (weiterlesen …)
MTV stellt nach dem erfolgreichen Livestream vom Sportfreunde Stiller Unplugged Konzert nun eine weitere Sendung im Netz bereit. Zeitgleich zur TV Ausstrahlung wird die Sendung MTV Home nun auch im Internet gestreamt. Durch die Facebook LiveStreamBox können Fans Live während der Sendung kommentieren und Meinungen austauschen, u.a. soll man sich so auch mit den Moderatoren austauschen können. Gleiche Features waren auch schon beim erwähnten Unplugged Konzert der Sportfreunde Stiller verfügbar. Für MTV scheint das Konzept zu funktionieren, dank der auf Facebook typischen jungen Nutzergruppe findet MTV auch die nötige Masse an Nutzern für solche Angebote.
Das Event wird auf sowohl durch das eigene MTV Public Profile beworben, sowie durch die für Facebook typischen Engagement Ads (siehe Bild). In diesen Ads können Nutzer mit einem Klick am Event teilnehmen.
Screenshot MTV Home
