Die Kollegen von emarketer.com haben heute interessante Untersuchungsergebnisse vorgestellt, die noch einmal zeigen, dass die Anzahl der Fans nicht der einzige KPI einer Facebook Kampagne sein kann und soll. Dazu wurden Pages mit mehr als 100.000 Fans analysiert. Ergebnis: Die Engagement Rate als Quotient aus Facebook Fans und Likes beziehungsweise Comments nahm mit der Anzahl der Fans ab.

Die meisten Interaktionen bekamen Pages aus den Kategorien “Artists” und “Media” gefolgt von “Brands” auf Platz drei. Das spiegelt unsere Erfahrungen wieder, dass emotionale Themen wie beispielsweise Kunst und Musik es auf Facebook leichter haben Fans zu gewinnen.

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Zusammenfassung aller Facebook Sponsored Story Anzeigentypen

Wir hatten gerade über die neuen Werbeformate bei den Sponsored Stories berichtet und möchten euch ein Whitepaper welches Facebook in diesem Zusammenhang erstellt hat nicht vorenthalten. Das Dokument beinhaltet folgende Informationen:

• Einen kurze Beschreibung was die Facebook Gesponserten Meldungen sind
• Eine Beschreibung jeder einzelnen Anzeige und was genau hier generiert wurd
• Eine Übersicht aller Anzeigen
• Eine Einführung wie die Facebook Anzeigen erstellt werden können

Download:
Facebook Whitepaper – Sponsored Stories for Premium and Marketplace
PDF 1,5 MB (Share & Embed via Scribd) 

Wir haben euch hier die Einführung in die Gesponserten Meldungen auch direkt integriert:  (weiterlesen …)

Beispiel für eine Homepage Engagement Ads

Wenn wir bis jetzt von Facebook Ads gesprochen haben, dann haben wir immer zwei Arten von Anzeigen unterschieden:

• Homepage Engagement Ads - Dieses exklusive Werbemittel kann nur über Facebook Hamburg gebucht werden. Es handelt sich um Anzeigen die besonders viele Interaktionsmöglichkeiten bieten und für viele Firmen viel Potential bieten. Die Homepage war bis jetzt exklusiv durch die Anzeigen beleget. Zur Buchung benötigt man einen etwa fünfstelligen Mindestumsatz.
• Rest-of-Site Ads – Werden überall auf Facebook dargestellt außer auf der Homepage. Sie können von jedem selbst im Facebook Ad Manager gebucht werden.

Was uns in den letzten Tagen mehrmals aufgefallen ist: Es sind nun auch Rest-of-Site Ads auf der Homepage sichtbar. Heißt also, dass die Homepage nun nicht mehr nur den Homepage Engagment Ads vorbehalten ist. Derzeit warten wir noch auf eine offizielle Info von Facebook die uns dies bestätigt.

Am rechten Rand ist die Ad von Tirol zu sehen die so keine Homepage Engagment Ad ist

Der Schritt von Facebook dort nun auch normale Ads anzuzeigen halten wir für gut, da der Werbeplatz auf der Startseite sich als sehr wirksam gezeigt hat.

Ein paar weitere Details: (weiterlesen …)

Über die WM 2010 wird das Facebook Sales Team sich besonders gefreut haben. Noch nie haben wir so viele Anzeigenschaltungen in so kurzer Zeit auf der Startseite gesehen. Wir haben in den letzten Tagen unsere Augen für euch offen gehalten und die meisten Engagement Ads für euch dokumentiert.

Dabei fällt auf, dass das Fußballfieber sich scheinbar durch alle Branchen zieht: Sport, Automobil, FastFood, Reisen, Suchmaschinen, Getränke, Mobilfunk, … Da stellt sich uns doch die Frage: Clever oder Einfallslos? Haben die Automobil- und Reiseanbieter keine USPs mehr, mit denen sie werben können? Was denkt ihr?

Immer wieder erhalten wir Anfragen, wie man die ein oder andere Werbeform, welche sich auf den Facebook Seiten findet denn auch für die eigene Fanpage oder Webseite anlegen kann. Besonders der Poll oder Video-Ads scheinen bei euch gefragt. Das nehmen wir zum Anlass euch die verschiedenen Facebook Anzeigentypen einmal genauer vorzustellen.

Fan Engagement Ad

Sicherlich die im Moment am weitesten verbreitete Anzeigenform in Deutschland ist die Fan Engagement Ad. Sie erlaubt es direkt aus der Anzeige heraus Fan einer Fanpage zu werden. Dabei werden einem Bild oder Video auch ein kleiner Text sowie die Namen der Nutzerfreunde, welche bereits Fan dieser Seite sind angezeigt. Diese Anzeigenform lässt sich immer und ohne großen Aufwand schalten. Wird ein Nutzer hierüber Fan einer Seite, so erscheint diese Info auch im News-Stream des Nutzers. (weiterlesen …)