Ende Juni haben wir in unserem Blog das Share Experiment gestartet. Unser Ziel war es, herauszufinden, welchen Einfluss der von uns lange vernachlässigte Share Button auf die Besucherströme hat. Dazu haben wir nach einer Auswertung der damals aktuellen Verteilung von Like und Share Besuchern den Share Button mit einem eigenen Layout in die Kopfzeile eines jeden Beitrags integriert.

Heute wollen wir noch einmal schauen, ob und wie die Verteilung sich geändert hat. Dazu betrachten wir mit den “Facebook Insights für Domains” den Zeitraum vom 19. Juli bis 1. August. Diesen Zeitraum haben wir gewählt, da wir in den Goggle Analytics dort keine außergewöhnlichen Peaks in der allfacebook.de Nutzung erkennen konnten.

Die folgende Grafik bedarf sicher ein wenig Erklärung, stellt den Sachverhalt aber ganz gut dar:

Share Experiment Auswertung

Zur Erklärung:

• Die Anzahl der Like Klicks konnte (primär durch das normale Wachstum der Seite) auf das 1,3 fache gesteigert werden
• Nachdem wir den Share Button eingebunden hatten, wurden doppelt so viele Inhalte von euch geshared.
• Gleichzeitig stieg die Anzahl der Besucher pro Share um über 20 Prozent.
• Die Klickrate (CTR) für den Like Button verdoppelte sich in der selben Zeit. Das kann an einer Verbesserung des EdgeRanks auf Grund des erhöhten Aufkommens an Shares  liegen
• Inzwischen werden bei uns mehr Beiträge geshared als geliked

Gerade der letzte Punkt macht uns sehr glücklich und wir verbuchen das Experiment als vollen Erfolg. So konnten wir viele Leser vom eher schlecht performenden Like-Button zum sehr gut konvertierenden Share bewegen. Als Konsequenz wäre nun zu überlegen nur noch den Share Button anzubieten.

Was haltet ihr davon? Welche Erfahrungen habt ihr mit dem Share Button gemacht?

Facebook Ads - Conversion Tracking Workflow (Quelle: Facebook.com)

Google bietet das bekannte Conversion Tracking schon lange. Nun zieht auch Facebook nach und integriert das Facebook Ads Conversion Tracking in der (closed) Beta Version (wohl sogar USA only). Das Conversion Tracking erlaubt die Aktionen der Nutzer auf der eigenen Website zu verfolgen, nachdem diese eine Facebook Ad gesehen oder geklickt haben. Es wird demnach einsehbar wie viele der Impressions und Klicks auch tatsächlich dazu geführt haben, dass ein Lead wie z.B. der Kauf eines Produktes stattgefunden hat. Die Kombination aus Impressions, Klicks und dem Conversion Tracking erlaubt es also den Wert der Facebook Kampagne besser einordnen zu können.

In den Facebook FAQ sind wir durch Hinweise aus den USA bereits auf weitere Informationen zum System gestoßen und können deshalb im Detail darüber berichten. Wir möchten aber an dieser Stelle nochmals darauf Hinweisen das es sich um eine nicht fertig closed Beta handelt. Facebook fragt wohl ausdrücklich nach Feedback bei Beta-Teilnehmern, der Dienst dürfte sich also noch weiterentwickeln, verändern und an die Bedürfnisse der Werber anpassen. Trotzdem wollen wie euch schon jetzt einen exklusiven Einblick in das Facebook Tracking geben. Der Workflow des Trackings sieht demnach bisher so aus:

1. Facebook Tracking Tag erstellen

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