- Gastbeitrag von Benjamin Stoll -
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Facebook hat Anfang Dezember den Location Based Service Gowalla gekauft. Der mobile Dienst wird bereits Ende Januar 2012 eingestellt. Die Gowalla-Gründer Josh Williams und Scott Raymond sowie ein großer Teil des Teams ziehen aus dem texanischen Austin ins kalifornische Palo Alto in die Facebook-Zentrale, um dort ihre Expertise in die Produktentwicklung von Facebook einzubringen. Facebook erhofft sich dabei vor allem einen neuen Push von Facebook Places. Das „Orte“-Feature wurde im August 2010 auf Facebook gelauncht und ermöglicht Nutzern virtuell in Standorte „einzuchecken“ sowie andere Personen dabei zu markieren. In Deutschland wurde der Dienst am 5. Oktober 2010 eingeführt. Via Facebook Deals konnten sogar für virtuelle „Check Ins“ Angebote hinterlegt werden. Facebook Deals war in Deutschland seit Ende Januar 2011 online. Das Produkt „Deals“ ist jedoch bis jetzt noch nicht richtig im „Facebook-Mainstream“ angekommen. Entgegen vorheriger Ankündigungen, beerdigt Facebook die „Deals“ nicht und experimentiert damit weiter. In Deutschland ist derzeit über das Sales Team in Hamburg nur der Check-In Deal möglich.
Eines der ersten deutschen Unternehmen, die mit Facebook Places und einem entsprechenden Check-In Deal experimentiert haben, ist der FC Bayern München. Der Fußballverein verschenkte 1.000 Fan-Schals an Fans, die beim Heimspiel am 12. Februar 2011 gegen die TSG 1899 Hoffenheim auf Facebook in die Allianz Arena eingecheckt hatten. Lorenz Beringer, Projektleiter Social Media beim FC Bayern München:
„Die Aktion ist bei unseren Fans extrem positiv angekommen. Es gab einen Riesen-Run auf den Stand, wo die Fans nach dem Vorzeigen der Deals-Marke einen Fanschal bekommen haben. Hier hatten wir keine monetären Ziele, sondern wollten uns damit bei den Fans für ihre Unterstützung bedanken.“
Facebook ist bei den Vereinen der Bundesliga und 2. Bundesliga längst als relevantes kommunikatives Spielfeld angekommen: Alle 36 Profivereine sind mittlerweile dort mit einer eigenen Facebook Fanpage aktiv. Doch wie sieht es mit den Spielstätten, den Stadion, auf Facebook aus?
Die Stadien der Bundesliga auf Facebook
Der FC Bayern München als virtueller Eigentümer der Allianz Arena
Spitzenreiter des deutschen Stadion-Rankings ist der Rekordmeister FC Bayern München mit der Allianz Arena, (weiterlesen …)
Wie die weltbesten Sportler/Vereine Facebook (nicht) nutzen
Gastbeitrag von Sascha Böhr – Teil 3 von 3
Im ersten und im zweiten Artikel der Serie „Facebook-Marketing für Profisportler- und Vereine“ haben wir Ihnen einige Anwendungen internationaler Sportler und Vereine vorgestellt. Außerdem haben wir analysiert, wie Weltstars und Sportvereine Facebook sehr erfolgreich zum Fan-Engagement einsetzen.
Facebook fungiert innerhalb der Online-Marketing-Strategie immer mehr als virtuelle Plattform für Beziehungsmarketing.
Gerade deshalb sehen Experten die Pflege der Fanbeziehung und die emotionale Fanbindung als eines der obersten Marketingziele an.
Sport fasziniert die Menschen und weckt Emotionen in ihnen.
Vereine stehen heute vor der Herausforderung, neue Mitglieder zu werben und für längere Zeit an sich zu binden. Das Stichwort hierbei heißt „fanorientierte Vereinsführung“. Facebook kann dazu beitragen, diese Aufgabe besser zu bewältigen.
Es gibt bereits viele internationale Beispiele erfolgreicher Fanpages und Branded Apps. Aber auch in Deutschland setzen besonders Vereine der 1.Fußball Bundesliga auf clevere Facebook-Strategien mit individuellen Applikationen. Bei allen ambitionierten Fanpages deutscher Sportler oder Vereine wird eines deutlich: die Fanpage Betreiber sind sehr bemüht, den Fans stets aktuelle Informationen und Mehrwerte zu bieten. Ein Branded App zur Fangewinnung (z.B. Promtion-App) bieten aktuell noch sehr wenige Fanpages Ihren Usern an. Es gibt allerdings auch einige Erfolgsbeispiele aus Deutschland, die zeigen, dass Apps eine sehr effektive Maßnahme zum Ausbau der eigenen Fan-Community sind. (weiterlesen …)
Diese Saison nehmen wir monatlich die erste Fußballbundesliga unter die Lupe und erstellen eine eigene Facebook-Bundesliga anhand der Fanzahl Entwicklungen.
Zum Vormonat gibt es nur auf den hinteren Tabellenplätzen Veränderungen, an der Spitze können sich nach wie vor Werder, der VFB sowie die Borussia behaupten. Von den Fanzahlen könnte der Spitze aber noch die Eintracht Frankfurt gefährlich werden. Deren Fanseite hat in den letzten drei Monaten um über 2500 Nutzer zugelegt.
Während wir zu Beginn unserer Serie noch der Meinung waren, die Eintracht Frankfurt würde ihre sehr umfangreiche Seite selbst pflegen, wissen wir es inzwischen besser. Die Seite wird von engagierten Fans gepflegt und die Eintracht wäre froh, wenn Sie mit diesen zusammenarbeiten könnte. Leider bietet Facebook aber keinen Weg direkt den Betreiber zu kontaktieren. Falls die Macher das hier also lesen: meldet euch!
Ein wenig verwunderlich ist die Entwicklung rund um Hoffenheim. Es gibt nämlich kaum eine. 110 neue Fans seit Beginn der Saison ist neben 3600 neuen Fans beim VFB wirklich ein Armutszeugnis.
Während der laufenden Saison werfen wir monatlich einen Blick auf die Fanzahlen ausgewählter deutscher Fußball Clubs. Heute zum 5. Spieltag ist es wieder soweit. Vorstellen wollen wir hier zwei Tabellen, welche die Entwicklung seit Saisonbeginn aufzeigen. Sortiert einmal nach prozentualen und einmal nach nominalen Gewinnen.
Wieso Stuttgart sowohl prozentual als auch absolut so gut aufgestellt ist, keine Ahnung. Weder die Fanseite (quasi leer) noch die sportlichen Erfolge (4 Spiele, 1 Sieg) können hier der Auslöser sein. Die oberen Tabellenplätze für Eintracht Frankfurt sind hier eher zu erklären. Die Fanseite wird täglich ein bis zweimal mit Vereinsnews aktualisiert. Informationen zu Mannschaft und Spielplan runden den Inhalt ab. Vorbildlich.
