Kürzlich berichteten wir in unserer Reihe “Einführung in die Marketing API” über das Steuern von Facebook Ads über “Aktionen”. Im heutigen Beitrag beschreiben wir wie ihr über die Ads API automatisiert Vorlagen für Werbeanzeigen erstellen könnt.

Einsatzgebiete

Bevor wir auf die technischen Details eingehen, würden wir gerne erläutern wofür sich der Aufwand lohnen kann. Schließlich ist es um einiges weniger aufwendiger eine Vorlage direkt über den Facbook Werbeanzeigen-Manager zu erstellen, als dafür ein eigenes Script zu programmieren. Interessant wird das Thema, wenn man mit eigenen, komplexen Marketing-Methoden eine größere Anzahl von Werbeanzeigen erstellen möchte (und der Facebook Powereditor nicht die gebrauchten Funktionen bietet). (weiterlesen …)

Von der Aktion zur Werbeanzeige

Bereits bei der F8 im September 2011 sowie den anschließenden F8 Roadshows wurde die Möglichkeit Anzeigen per Open Graph Aktionen zu steuern angekündigt. Wir stellen Euch in einem ausführlichen, exklusivem 3-Teiler die technischen Details des neuen Marketing-Werkzeugs vor.

Eine wichtige Warnung vorab: Das Targeting über Aktionen befindet sich aktuell im Beta-Status. Es gibt kein finales Datum wann und ob dieser Bereich der API veröffentlicht wird bzw. ob noch technische Änderungen vorgenommen werden. Bisher steht er nur für Kunden der sog. “Marketing API” zur Verfügung. Ihr könnt euch über den folgenden Link für einen Zugang bewerben: https://www.facebook.com/marketingapi

Targeting über “Action specs”

Wichtigster neu zu lernender Term – sowohl für Techniker als auch Manager – ist der Begriff “Action specs“. Specs steht als Abkürzung für Specifications, frei und ausführlich übersetzt steht “Action specs” für die detaillierte technische Aufgliederung der Open Graph Aktionen. Anders formuliert: Über die “Actions Specs” wird definiert, welche Nutzer man anhand der Open Graph Aktionen erreichen möchte.

Klassisches Praxis-Beispiel: Finde alle Nutzer, die einen Song von “Lady Gaga” gehört haben.

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Facebook hat gestern eine neue Seite für die Marketing API gelauncht und macht die API damit zum ersten mal für eine große Masse publik. Was aber bei weitem nicht heißt das jeder die API nutzen kann. Es bedeutet lediglich dass die API und die damit verbundene Bewerbungsphase nun öffentlich kommuniziert werden. Verfügbar ist die neue Seite unter: https://www.facebook.com/marketingapi/

Worum handelt es bei der Marketing-API? Die Marketing-APIs stellen Entwicklern Möglichkeiten zur Verfügung mit der sie erweiterten Zugriff auf die Werbemöglichkeiten von Facebook erhalten. Unter anderem ermöglichen die APIs …

• … die Erstellung und Verwaltung von einem großen Volumen an Anzeigen und Sponsored Stories.
• … die Verwaltung von Inhalten auf Facebook Page über ein externes Content Management System.
• … die bessere Auswertung aller Kampagnen und Pages auf Facebook durch besseren Zugriff auf die Facebook Insights.

Neue Funktionen für Parent Pages

Vor zwei Wochen haben wir darüber berichtet, dass Facebook Places für Unternehmen mit neuen Funktionen ausgestattet werden. Gestern nun hat uns unser Leser Sven darauf hingewiesen, dass diese Änderungen jetzt online sind.

Anschauen kann man sich das ganze zum Beispiel bei McDonalds (US) oder aber auch bei Gravis oder Douglas. Allerdings scheint es gerade bei Gravis so, dass die Child-Places noch nicht in den gesamt Check-In Zähler mit reinzählen. Hier sieht man gerade einmal 12 Check-Ins. Bei McDonalds sind es über 1 Millionen.

Wie bereits erwähnt stehen diese Funktionen nur großen Unternehmen zur Verfügung, die entsprechendes Media-Budget in Facebook investieren können und wollen. Da mit der neuen API aber auch das Anlegen von Deals vereinfacht wird, dürfen wir uns von den aktuellen Teilnehmern am Check-In Deals Programm sicher bald neue Aktionen erhoffen.

Wir sind gespannt welche Unternehmen in Deutschland als nächstes auf den Zug aufspringen. Wäre eine solche Karte auch für euch interessant?

Neues Locationtab auf Facebook Places.

Wie Freshnetworks aus den UK und Facebookbiz bereits berichtet haben werden demnächst neue Facebook Place Features veröffentlicht. Im Gegensatz zu den sonst üblichen Änderungen betrifft dieses Update aber wohl nur die Places von Konzernen mit vielen Filialen.

Was die wenigsten wissen: Innerhalb der Facebook Places ist es möglich eine Parent + Child Struktur anzulegen. (Besser wäre es wohl zu sagen, dass man diese Struktur von Facebook selbst anlegen lassen muss.) Dabei existiert ein “Parent”-Place an welchem sich viele “Child”-Places orientieren. Bisher waren die Child-Places allerdings ohne viele Funktionen und dienten dazu, dass in allen Filialen ein Deal bereitgestellt werden kann. Die Struktur eignet sich allerdings wirklich nur für Konzerne mit vielen einzelnen Locations, also z.B. McDonalds, BurgerKing, Douglas, Deichmann, H&M, usw… Um an die Struktur zu kommen ist der direkte Kontakt mit Facebook zwingend und selbst dann ist es noch aufwändig.

Übersicht alle Check-Ins und Likes von vielen einzelnen Facebook Places

Am Mittwoch wird genau diese Parent – Child Struktur komfortabler gemacht und erhält mehrere neue Features:

• Location Tab
  In einem eigenen Tab werden alle Locations des Unternehmens angezeigt.
• Parent-Child linking
  Jedes “Child”, also jede einzelne Filiale erhält einen Link zu Hauptseite. Am Beispiel würde dann jede McDonalds Filiale auch auf die McDonalds Deutschland Seite verlinken. Der Link befinden sich u.a. beim Namen der Seite.
• Check-in aggregation
  Alle Check-ins werden aggregiert und auf der Hauptseite dargestellt. Eine große Kette hat so nicht nur viele verteilte Check-Ins sondern auch die große Anzahl an allen Check-Ins.
• Mass Places Management
  Die Parent-Page ist automatisch Admin aller Child-Pages und nur die Parent-Page selbst kann sich als Admin entfernen.
• New Pages API features
  Eine eigene API wird die Verwaltung der Seiten einfacher machen. So kann über die API bei vielen Places gleichzeitig z.B. das Starttab geändert werden.

Insgesamt eine unglaubliche Verbesserung für das komplette Handling. Aber es ist wie gesagt bisher nur für wenige Unternehmen nützlich. Für alle anderen gilt es wie immer etwas zu warten um zumindest ein paar Features aus diesem Set auch bald für die normalen Facebook Places zu erhalten.

Wir haben für euch auch noch zwei PDFs zu diesem Thema in denen ihr alle Informationen findet: (weiterlesen …)