Die Erwartungen an die Facebook Marketing Conference Ende Februar werden immer höher. Nicht nur die neue Timeline für Unternehmensprofile soll dort vorgestellt werden, sondern wie wir jetzt wissen, wird es auch neue Anzeigenformate geben. Dies belegt ein PDF von Facebook, welches unsere Kollegen aus Amerika erhalten haben.
Laut diesem Dokument werden die folgenden Anzeigenformate bald nicht mehr zur Verfügung stehen:
- Premium like Ad
- Premium like Ad mit Foto oder Video;
- Premium event Ad
- Premium event Ad mit Foto oder Video;
- Video comment Ad
- Premium poll Ad
- Premium poll Ad mit Foto oder Video.
- Gastbeitrag von Valeska Neubert -
Anzeigenschaltung auf Facebook ist ein fester und wichtiger Bestandteil einer diversifizierten Social Media Strategie. Diese unterstützt nicht nur gezielt die Maßnahmen auf der Fanpage, sondern kann darüber hinaus auch für die Generierung von Abverkäufen genutzt und vor allem zur Stärkung der eigenen Marke eingesetzt werden.
Durch eine zielgerichtete Ansprache der Nutzer und die große Reichweite des sozialen Netzwerkes, wird es möglich die eigenen Anzeigen noch genauer an die Wünsche und Bedürfnisse der User anzupassen. Kaum eine andere Werbemaßnahme bietet die Möglichkeit, so genau auf die Interessen der Kunden einzugehen.
Damit die eingeleiteten Werbemaßnahmen auf Facebook auch den gewünschten Erfolg bringen, müssen einige Dinge beachtet werden. Dadurch ist nicht nur die Kostenkontrolle, sondern auch die Zielerreichung gewährleistet. In diesem Artikel sollen deshalb Tipps gegeben werden, wie Facebook Anzeigen optimiert werden können, damit die Performance stimmt.
Ziele in Kampagnen überführen
Bevor die Anzeigenschaltung beginnen kann, sollten die Ziele der Werbemaßnahmen in eine logische Kampagnenstruktur überführt werden. Diese kann sich entlang von Produkten, Dienstleistungen oder Veranstaltungen aufbauen. Hierbei ist vor allem wichtig, dass inhaltlich verwandte Themen sowie relevante Zielgruppen in einer Kampagne zusammengefasst werden. (weiterlesen …)
Kürzlich berichteten wir in unserer Reihe “Einführung in die Marketing API” über das Steuern von Facebook Ads über “Aktionen”. Im heutigen Beitrag beschreiben wir wie ihr über die Ads API automatisiert Vorlagen für Werbeanzeigen erstellen könnt.
Einsatzgebiete
Bevor wir auf die technischen Details eingehen, würden wir gerne erläutern wofür sich der Aufwand lohnen kann. Schließlich ist es um einiges weniger aufwendiger eine Vorlage direkt über den Facbook Werbeanzeigen-Manager zu erstellen, als dafür ein eigenes Script zu programmieren. Interessant wird das Thema, wenn man mit eigenen, komplexen Marketing-Methoden eine größere Anzahl von Werbeanzeigen erstellen möchte (und der Facebook Powereditor nicht die gebrauchten Funktionen bietet). (weiterlesen …)
Von der Aktion zur Werbeanzeige
Bereits bei der F8 im September 2011 sowie den anschließenden F8 Roadshows wurde die Möglichkeit Anzeigen per Open Graph Aktionen zu steuern angekündigt. Wir stellen Euch in einem ausführlichen, exklusivem 3-Teiler die technischen Details des neuen Marketing-Werkzeugs vor.
Eine wichtige Warnung vorab: Das Targeting über Aktionen befindet sich aktuell im Beta-Status. Es gibt kein finales Datum wann und ob dieser Bereich der API veröffentlicht wird bzw. ob noch technische Änderungen vorgenommen werden. Bisher steht er nur für Kunden der sog. “Marketing API” zur Verfügung. Ihr könnt euch über den folgenden Link für einen Zugang bewerben: https://www.facebook.com/marketingapi
Targeting über “Action specs”
Wichtigster neu zu lernender Term – sowohl für Techniker als auch Manager – ist der Begriff “Action specs“. Specs steht als Abkürzung für Specifications, frei und ausführlich übersetzt steht “Action specs” für die detaillierte technische Aufgliederung der Open Graph Aktionen. Anders formuliert: Über die “Actions Specs” wird definiert, welche Nutzer man anhand der Open Graph Aktionen erreichen möchte.
Klassisches Praxis-Beispiel: Finde alle Nutzer, die einen Song von “Lady Gaga” gehört haben.
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Wie wir auf InsideFacebook.com & AllFacebook.com bereits berichtet haben wird Facebook in 2012 damit starten auch im Newsfeed die “Gesponserten Meldungen” anzuzeigen.
Kurz gesagt: Werbung im Newsfeed.
So allgemein kann man dies aber nun natürlich auch nicht sagen, denn ganz so plump, wie sich viele nun auf den ersten Blick vorstellen, wird es natürlich nicht. Und bevor die Nutzer aufschreien sollte sich jeder kurz diesen Überblick durchlesen: (weiterlesen …)
