Mit dem gestrigen Tag hat Facebook bei den Werbeanzeigen eine Neuerung eingeführt. Ab sofort gibt es ähnlich wie bei den Gruppen die buchbaren Optionen “Verbindungen” und “Freunde von Verbindungen”.
Neue Optionen im Anzeigenmanager
So lässt sich die Zielgruppe noch genauer auswählen und die Anzeige individueller gestalten. Als Beispiel könnte ein Anbieter von Erfrischungsgetränken ganz bewusst nur Fans der Coca Cola Seite ansprechen und versuchen diese zu überzeugen. Aber es können nicht nur Fanpages angegeben werden, sondern auch Gruppen und Anwendungen. Wir werden in Zukunft also sicherlich gezielte Abwerbeaktionen- und anzeigen beobachten können.
Neue Anzeige mit Freundschaftsempfehlung
In den neuen Anzeigen selbst werden dann auch Freunde eingeblendet, die dieses Produkt oder die Anzeige ebenfalls mögen. Hier wird noch einmal ein sozialer Druck erzeugt.
Neues gibt es indes auch von der Facebook Ad API Front. Nachdem im vergangen Monat erste Agenturen Testzugänge erhalten haben sind nun Informationen über die zur Verfügung stehenden Funktionen bekannt geworden:
- Anlegen und Verwalten von Anzeigen
- Anlegen und Verwalten von Anzeigengruppen
- Definition des Targetings
- Definition von Start und Stopzeiten
- Auslesen von Klick und Aufrufzahlen
- Zahlung in 15 verschiedenen Währungen
Eine erste Dokumentation ist indes auch im Developer Wiki aufgetaucht. Interessierte an der API sollen sich für einen Beta Account mit ihrem Advertising Account Manager in Verbindung setzen.
EDIT 05.02.2010: Es können mittlerweile nur noch nur die eigenen Fans beworben werden und nicht die der Konkurrenz.
Facebook hat nun auch in Deutschland mit einem breiten Feldtest des neuen Self-Service Ad-Managers begonnen.
Außer durch ein etwas aufgeräumteres Layout unterscheidet sich die neue Version hauptsächlich durch die Möglichkeit In-Place Veränderungen vorzunehmen. So können viele Werte einfach nur durch anklicken verändert werden.
Die neue Version soll nach und nach allen Werbern zur Verfügung gestellt werden.
In der Zwischenzeit bereitet auch der deutsche Facebook Konkurrent, die VZ Gruppe, einen entsprechenden Self-Service Werbebereich vor. Dort soll es möglich sein Anzeigen ab einem Volumen von 50 Euro zu buchen. Sobald diese Funktion verfügbar ist, werden wir die zwei Werbe-Plattformen miteinander vergleichen.
In der Facebook AdWeek Presentation heute hat Facebook COO Sheryl Sandberg eine neuen Partnerschaft mit der Nielsen Gruppe bekannt gegeben. Ziel dieser Partnerschaft ist es sowohl Pagebetreibern als auch Werbetreibenden einen genaueren Blick auf die Demographie der Facebooknutzer zu geben. So können Werbeanzeigen noch gezielter geschaltet und ausgewertet werden. Über die genauen Modalitäten dieser Zusammenarbeit wurde noch nichts bekannt:
The combination of our unique ability to quickly and effectively poll a sample of our more than 300 million users and Nielsen’s expertise in data analysis will give marketers access to powerful data they can use to understand and improve current and future campaigns.
Weitestgehend unabhängig davon haben einige Nutzer seit heute die Möglichkeit ein neues Advertising Tool zu testen.
Sheryl Sandberg
Zudem wurde bekannt, dass es in Zukunft möglich sein wird auch länger zurück liegende Einträge auf Facebook einfacher wieder zu finden. Entsprechende Technologies sind in der Entwicklung und werden vereinzelt auch schon getestet.
Der Idee, dass Facebook über die bereits weit verbreitete Connect Plattform auch als Social Ad-Server Anbieter fungieren könnte ist man bei Facebook nicht abgeneigt. Facebook selbst sieht sich als Technologie Firma, nicht als Webseite. Kurz und Mittelfristig ist ein solcher Dienst aber nicht geplant, hierzu fehlen zur Zeit die Ressourcen.
Das zugehörige UStream Video werden wir hier verlinken, sobald es zur Verfügung steht.
Update: Nielsen wird die Nutzeranalyse mit Hilfe der bereits aus Facebook bekannten Poll-Funktion durchführen. Hierzu werden sowohl Nutzer die zuvor Werbung für ein Produkt gesehen haben, als auch solche die diese Werbung nicht gesehen haben über eine Miniumfrage in der rechten Seitenspalte Feedback zu einem Produkt geben können. Diese “Werbewirkungsdaten” werden gemeinsam mit den demographischen Daten ausgewertet und zur Verfügung gestellt. Dieses Angebot wird aber vorerst nur Kunden der Nielsen-Gruppe zur Verfügung stehen.
