Diese Meldung machte am Wochenende in unseren Newsfeeds die Runde, deshalb wollen wir Sie hier nicht unerwähnt lassen:
Facebook hat also die Anzeige von M. L. Johnson, in der er für sein google+ Profil werben wollte, aus dem Werbenetzwerk genommen. Den Original-Beitrag mit über 1000 Plussen (sagt man das so?) findet ihr auf Google+.
So böse Facebook hier auch zu sein scheint, die Reaktion ist doch nur verständlich. Aldi wirbt in den eigenen Filialen ja auch nicht für die Produkte von LIDL. Zudem macht Facebook in den Ad Guidelines klar, dass diese Art der Werbung nicht geduldet wird:
6. Refusal of Ads
We may refuse ads at any time for any reason, including our determination that they promote competing products or services or negatively affect our business or relationship with our users.
Beziehungsweise:
Wir können Werbeanzeigen jederzeit und aus jeglichen Gründen ablehnen, z. B. wenn sie unserer Ansicht nach für konkurrierende Produkte oder Dienstleistungen werben bzw. unser Geschäft oder unsere Beziehung zu unseren Nutzern beeinträchtigen.
Facebook Ad Guidelines
Für uns ist der Schritt, Anzeigen für Google+ zu löschen nur verständlich. Auch bei uns könnt ihr zum Beispiel nicht für konkurrierende Blogs werben. Wie findet ihr den Fall? Macht Facebook hier irgendetwas “böses”?
Im April hat Facebook erstmals ein Whitepaper zu den gesponsorten Meldungen veröffentlicht. Damals auf englisch. Jetzt gibts das ganz auch auf Deutsch. Die Informationen sind im Prinzip die selben, nur die Sprache eine andere. Wir haben es für euch bei Scribd hochgeladen und binden es auch hier direkt ein.
Wer über das Whitepaper hinaus noch weitere Informationen sucht, findet diese natürlich auch bei uns:
Und hier das Facebook Whitepaper:
Gesponserte Meldungen für Premium- und Marktplatz-Werbung
Uns kommt es in letzter Zeit so vor als würde fast täglich jemand eine Infografik zu Facebook zu veröffentlichen. Heute können wir euch eine Grafik von Mashable präsentieren. In der Grafik wird die Geschichte der Werbung auf Facebook dokumentiert und hübsch aufbereitet dargestellt. Ein paar interessante Details die auffallen:
- Erst 2006, nach über 2 Jahren ist zum ersten mal Werbung auf Facebook
- Im November 2007 wurden die Facebook Ads in der Form veröffentlicht wie wir sie zum Teil noch heute kennen
- Im August 2008 wurden die ersten Engagement Ads veröffentlicht
- Im Juni 2009 konnten Anzeigen zum ersten mal selbst über den Ad Manger gebucht werden
- Im Februar 2011 wurden die Sponsored Stories (Gesponserten Meldungen) veröffentlicht
Hier die komplette Version der Infografik von Mashable: (weiterlesen …)
Erst am Sonntag hatten wir darüber berichtet, dass Facebook die Werbeaktivitäten ausbaut und nun auf den Unterseiten beginnt fünf statt bisher vier Werbeanzeigen zu präsentieren. Heute nun ist uns eine weitere Veränderung aufgefallen, die eine kleine Revolution in der Facebook Anzeigenvermarktung darstellt.
Zweiter Anzeigenplatz auf der Startseite
Dieser Screenshot zeigt meinen Newsstream unmittelbar nachdem ich einen Beitrag veröffentlicht habe. Spannend ist daran:
Gerade der letzte Punkt ist dabei die größte Überraschung. Die Anzeige auf der Startseite zeichnete sich bisher besonders dadurch aus exklusiv zu sein. Die Aufmerksamkeit des Nutzers wurde also immer auf den einzigen Premium Anzeigenplatz gelenkt. In unserem Beispiel konkurriert hier zwar nur eine facebookeigene Anzeige mit der sponsored Story, aber in Zukunft ist sicher auch die Konkurrenz zu “normalen” Premium Anzeigen denkbar.
Zu diesen Entwicklungen passen auch sehr gut die Berichte, nach denen Facebook 2011 die Online Anzeigenmarkt dominieren wird. Unser Kollegen von allfacebook.com haben bereits darüber berichtet.
Seid ihr “Premium Anzeigenkunden” oder “Self-Service”? Wie seht ihr diese Änderung für die Wirkung eurer Anzeigen?
Über die gesponserten Meldungen von Facebook haben wir schon öfter im Blog geschrieben. So hatten wir u.a. auch schon ein Whitepaper von Facebook dazu auf English. Nachdem inzwischen noch mehr Versionen der Anzeigenart auf Facebook veröffentlicht wurden hat sich Julia Rittig von Projecter die Mühe gemacht und fasst für uns alle gesponserten Meldungen auf Facebook in einer guten Einführung zum Thema zusammen.
Download:
Einführung Gesponserte Meldungen (Sponsored_Stories)_auf_Facebook
PDF 1.1 MB, (Share & Embed via Scribd)
Wie meistens könnt ihr den Beitrag auch direkt hier im Blog lesen:
Facebook bietet neben Standard Werbeanzeigen seit 24.01.2011 ein neues Format an: gesponserte Meldungen bzw. sponsored Stories. Die neue Werbeform verspricht enormes Potential für Unternehmen, die ihre Aktivitäten auf Facebook bewerben wollen. In diesem Whitepaper wollen wir einen Überblick über die Werbeform geben:
- Was sind gesponserte Meldungen?
- Formen von gesponserten Meldungen
- Schaltung von gesponserten Meldungen
- Vorteile / Erfolge
- Fazit
1) Was sind gesponserte Meldungen?
Bei den gesponserten Meldungen handelt es sich laut Facebook jedoch nicht um Werbeanzeigen. Vielmehr seien gesponserte Meldungen eine Art „erweiterter Newsfeed“, denn gesponserte Meldungen beruhen auf Nutzeraktionen und entstehen erst durch Interaktion. Ein Tool generiert eine Meldung aus dem Newsfeed. Klickt z.B. ein Nutzer auf einer Fanseite „Gefällt mir“, erscheint im Nachrichtenstream seiner Freunde eine Mitteilung. Dort steht dann „XY gefällt Allfacebook.de“. Aus diesen Meldungen lassen sich nun auch gesponserte Meldungen generieren.
Gesponserte Meldungen erscheinen wie Standard Werbeanzeigen auf der rechten Seite auf Facebook und heben Aktionen der Zielgruppe hervor.
Beispiel einer gesponserten Meldung: (weiterlesen …)
