Zweiter kontextsensitiver Werbeplatz auf der Startseite
Erst am Sonntag hatten wir darüber berichtet, dass Facebook die Werbeaktivitäten ausbaut und nun auf den Unterseiten beginnt fünf statt bisher vier Werbeanzeigen zu präsentieren. Heute nun ist uns eine weitere Veränderung aufgefallen, die eine kleine Revolution in der Facebook Anzeigenvermarktung darstellt.
Zweiter Anzeigenplatz auf der Startseite
Dieser Screenshot zeigt meinen Newsstream unmittelbar nachdem ich einen Beitrag veröffentlicht habe. Spannend ist daran:
- Facebook ist inzwischen soweit, dass sie es schaffen zwischen der GoodSchool (die ihren Sitz in Hamburg hat) und der TEDxHamburg eine Beziehung herzustellen
- Die gezeigte Sponsored Ad wird inzwischen mit “Auf deinen Beitrag bezogen” überschreiben. So schafft Facebook die so häufig geforderte Transparenz
- Facebook schafft einen zweiten Anzeigenplatz auf der Startseite.
Gerade der letzte Punkt ist dabei die größte Überraschung. Die Anzeige auf der Startseite zeichnete sich bisher besonders dadurch aus exklusiv zu sein. Die Aufmerksamkeit des Nutzers wurde also immer auf den einzigen Premium Anzeigenplatz gelenkt. In unserem Beispiel konkurriert hier zwar nur eine facebookeigene Anzeige mit der sponsored Story, aber in Zukunft ist sicher auch die Konkurrenz zu “normalen” Premium Anzeigen denkbar.
Zu diesen Entwicklungen passen auch sehr gut die Berichte, nach denen Facebook 2011 die Online Anzeigenmarkt dominieren wird. Unser Kollegen von allfacebook.com haben bereits darüber berichtet.
Seid ihr “Premium Anzeigenkunden” oder “Self-Service”? Wie seht ihr diese Änderung für die Wirkung eurer Anzeigen?
Über den Autor:
Jens Wiese: Jens hat Online Medien (B.Sc.) und Digitale Medien (M.Sc.) an der Hochschule Furtwangen studiert. Jens berät als Freelancer große internationale Unternehmen, die auf Facebook aktiv sind, entwickelt neue Applikationen, organisiert Workshops und entwirft individuell passende Strategien. Zudem hat er das Bio-Verzeichnis Biodukte.de gegründet.
- Neue Änderung am Seiten-Dashboard: “Get More Likes” – wieder steht die Werbung im Fokus.
- Facebook mit neuen Targeting-Parametern für mobile Anzeigen
- Vortrag: Facebook Ads – “Zurück in die Zukunft: Eine Reise ins Ungewisse” @AFMarketingCon
- Facebook Home Werbeclips: Sogar Mark Zuckerberg spielt mit!
- Whitepaper: Placements für Facebook Ads – Die richtigen Anzeigen auf dem richtigen Gerät
Juni 22nd, 2011 at 12:04
Die Frage ist wie lange der zweite Platz bleibt, wenn “Neueste Meldungen” wirklich nach rechts wandert…
Juni 22nd, 2011 at 12:21
Ist schon aelter das ganze Modell. Hab es bereits vor ueber einem Monat bemerkt, dass je nach Content meines Beitrages sich die Werbeanzeigen (live) abaendern
Juni 22nd, 2011 at 12:32
Wem die Werbung zuviel wird: Für den Firefox gibt es das Plugin “AdBlockPlus”. Das blockt auch alles weg, was Werbung ist. Funktioniert sehr zuverlässig, nicht nur auf Facebook.
Juni 22nd, 2011 at 12:32
Ja, die Kontextsensitivität ist schon älter, da haben wir auch schon vor über einem Monat drüber berichtet. Neu ist aber, dass es eine zweite Anzeige auf der Startseite gibt.
Juni 22nd, 2011 at 12:34
ich hab ADBLock Drinne, das wird alles Geblockt, aber schöner Lesestoff
Juni 22nd, 2011 at 17:25
Die CTRs sind bisher wirklich schlecht. Wenn man mal Normal-Usern beim Facebooken über die Schulter schaut wird einem auch schnell klar warum, oder was denkt ihr. Ein zweiter Block wird da m.E. auch nichts bringen.
Juni 24th, 2011 at 09:35
[...] bei Facebook derzeit ja einiges an Bewegung. Allein in den letzten zwei Wochen konnten wir über neue Anzeigenplätze auf der Startseite und Unterseiten, sowie ein mögliches Redesign mit “Happening Now” Funktion berichten. [...]