“Sponsored Stories” – Facebook macht aus den Aktivitäten der Freunde ein neues Werbeformat
Nutzeraktion im Facebook Feed (Quelle Mashable.com)
- Die gleiche Nutzerstory als Facebook Ad (Quelle: Mashable.com)
Die neuen Anzeigen sind, genau wie die Engagement Ads, vorerst nur über das Facebook Sales Team verfügbar und werden in den nächsten Wochen auch in den Self-Service-AdManager übernommen. Die Anzeige wird wie die anderen Anzeigen auch in der rechten Seitenleiste dargestellt und nutzt sowohl das Profilbild als auch die Meldung des Nutzers.
Viele Nutzer fragen sich hier sicher: Nutzen Marken dann mein Profilbild, meine Text und meine Interaktion für Werbung überall auf Facebook? Nein – die Anzeige berücksichtigt die Privacy Einstellung und ist natürlich nur für Freunde sichtbar.
Wir haben bereits bei den Ads mit “Social Context” (Sprich: “Philipp Roth Likes This” unter der Anzeige) gesehen, dass es die Relevanz der Anzeigen erhöht. Genau das gleiche dürfte bei den neuen Sponsored Stories zutreffen, denn eine Anzeige ist nicht mehr länger anonym, sondern wird mit Infos von Freunden ergänzt.
Zwar ist die Anzeige nicht zum eigentlichen Post verlinkt, dennoch werden es bestimmt viele Nutzer nicht begrüßen wenn ihre Aktivität in einen kleinen Werbeblock für Freunde umgewandelt wird. Eine Opt-Out Funktion zu den neuen Sponsored Stories gibt es derzeit nicht. Wie immer dürfte sich auch etwas Nutzerwiederstand bilden.
Wer die Anzeige in Deutsch sichtet kann uns gerne mal einen Screenshot schicken.
Über den Autor:
Philipp Roth: Philipp ist Gründer von allfacebook.de und beschäftigt sich seit langem auch beruflich mit Facebook, organisiert Workshops, hält Vorträge und gibt konzeptionellen Input. Er realisiert viele der heute sehr erfolgreichen Auftritte und Applikationen auf Facebook und setzt seinen Fokus auf die Strategie von Unternehmen im Social Web. - Philipproth.com - Über AllFacebook.de
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Januar 25th, 2011 at 13:00
[...] haben gerade schon über das neue Anzeigenformat Sponsored Stories berichtet. Hier noch ein kleines Video von Facebook selbst, welches wir für euch auf Youtube geladen haben. [...]
Januar 25th, 2011 at 13:39
ungewohnter Gedanke aber für die Komsumenten auch nichts anderes als mit einer H&M Tüte in der Stadt rumzulaufen oder mit einer Wellensteynjacke auf der 8 x das Logo drauf getaggert ist.
Januar 25th, 2011 at 13:41
Like !
Januar 25th, 2011 at 13:43
Ich denke mal dass dies wieder zu echten Aufregungen führt – und das auch völlig zu Recht! Ich bin wenig davon begeistert wenn jeder meiner Freunde (wer weiß wann dies auf alle Nutzer erweitert wird) in den Anzeigen sieht mit welcher App ich mich beschäftige…
Januar 25th, 2011 at 13:45
Zugegeben, ein interessantes Feature. Per FB-Anzeige mal eben einen schnellen “STARBUCKS”-Flashmob machen – das kann lustig (und umsatzträchtig) sein.
Aber auch hier wird sich die FB-Gemeinde spalten. Ich hätte ein Problem damit, dass meine Statusmeldungen in einen Fremdcontext übernommen werden. Auch wenn FB dafür nicht der richtige Ort ist, so versuche ich doch Kontrolle über das zu halten, was ich wo poste.
Januar 25th, 2011 at 13:46
@Enrico – naja, der Freunde der die Anzeige sehen kann sieht es ja sowieso schon im Stream wenn du eine Anwendung nutzt. Es ist nur so dass es Auffälliger wird…
Januar 25th, 2011 at 13:51
Mir wäre es lieber wenn diese nervige Werbung nicht wäre. Jedes mal muß man diesen Mist wegklicken und jedes mal hat mans wieder auf der Seite.
Januar 25th, 2011 at 13:52
Bzgl. Opt-Out würde ich annehmen, dass dafür genauso die Einstellung unter http://www.facebook.com/editaccount.php?ads gilt.
Januar 25th, 2011 at 13:57
@ Philipp
Naja, derzeit kann ich das entfernen
Und es taucht eben nur einmal im Stream auf – was bei aktiven Facebookusern eher dazu führt dass eine einzelne Meldung unter geht. Mit diesen Anzeigen wird dies dann aber ständig als Werbung eingeblendet und das passt mir nicht wirklich.
@ Annette
Bei den Einkaufstüten entscheide aber ich ob diese denn mit mir gesehen werden
Keiner hindert mich daran bei C&A einzukaufen und die Artikel in einer neutralen Tüte zu transportieren.
Selbstbestimmung ist hier das Stichwort.
Januar 25th, 2011 at 14:05
abgesehen davon, dass ich nie bei Starbucks “einchecken” würde. Ich hab noch nie schlechteren kaffee getrunken, ist das eine höchst eigenartige Idee…ich meine es ist ja schön für die Unternehmen, nur werden durch die kostenlose Werbung die Produkte günstiger? Nein.
Januar 25th, 2011 at 14:07
Wieso kostenlos ? Wenn ich heute auf meinen fan-seiten Werbung für Artikel schalte kostet das auch was. Genau so verstehe ich es hier. Du kannst dann im Anzeigenmnger halt schalten das jeder Check-In bei dir als Werbung gebucht wird. CPM und CPC bleibt dann dennoch zu zahlen.
Januar 25th, 2011 at 14:18
Marketingherz sagt ja, Privatmensch Sarah findet es ziemlich kacke
Januar 25th, 2011 at 14:33
Wenn ich bei Starbucks bin brauch ich keine Starbucks Werbung bei FB – weil dann meine Augen nicht auf meinem iPhone o. Lapi liegen sondern in der Realität. Also so nerdi sind wir dann doch noch nicht.
@Felix recht hast du!!!! Hier liegt nach deutschem Recht noch einiges im Argen…
Januar 25th, 2011 at 14:53
Hey, wir sind doch alle Freunde!
Wir heben gemeinsam unsere Daumen
& grinsen nett,
während wir alle zusammen
anreizend verpackt &
für innovative Ideen verbraucht werden…
(Meet me @LobotomieCenter 2 share our interests…)>([°)ئ(.])
Januar 25th, 2011 at 16:41
@Matthias: auf der Einstellungen-Seite, die du erwähnst, kannst du diese Meldungen NICHT beeinflussen. Dort steht explizit (unten im gelben Feld), dass diese Einstellungen NICHT für Sponsored Stories gelten.
Januar 25th, 2011 at 18:32
hmmm, klingt interessant, dadurch wird die Glaubwürdigkeit der Werbung wohl deutlich erhöht.
Ein Problem mit dem Copyright sehe ich da nicht, weil alles was ich schreibe ja für meine Freunde sichtbar ist, je nach einstellungen halt, und jemand anderer als meine Freunde sieht ja auch die Werbung nicht.
Die Bedenken zu “Kalter Kaffee @ Starbucks”…. Ich bin in der Hotellerie tätig, seit es Holidaycheck gibt haben wir in unserer Branche diese Problematik sowieso schon… Grob gesagt, man kann sich nicht dagegen wehren, entweder man ist gut oder man muss mit schlechter Werbung bzw. Kritik leben.
Januar 25th, 2011 at 19:59
Natürlich kann man das Ganze ausschalten!
Wie hier schon geschrieben: http://www.facebook.com/editaccount.php?ads
Januar 26th, 2011 at 11:45
Sehr nice!
Januar 26th, 2011 at 15:31
[...] Marekting Solutions Sponsored Story Facebook Gefällt mir Klicks anzeigen bei Facebookbiz.de Facebook macht aus den Aktivitäten der Freunde ein neues Werbeformat auf Facebookmarketing.de Facebook’s Sponsored Stories Turns News Feed Posts Into Home Page Ads on [...]
Januar 26th, 2011 at 16:24
Die Sache ist eigentlich ganz einfach: entweder so – oder Facebook wird kostenpflichtig. Und ich glaube, ich wüsste, was die Nutzer lieber hätten…
Januar 27th, 2011 at 00:55
[...] hat es irgendein anderer Nutzer wieder hochgeladen. Aber hier kann man auch einen vollständigen Beitrag, welcher das neue Format sehr gut erklärt, lesen. January 26, 2011 | abgelegt unter 1 Fav [...]
Januar 27th, 2011 at 03:01
…Fragen gehört nicht nur zum guten Ton sondern auch zum geschäftlichen, nes pas?!
Februar 9th, 2011 at 11:43
[...] Über die Sponsored Stories haben wir bereits berichtet. Hier wird der Nutzer mit seinen Aktionen (Likes / Check-Ins) nicht nur im Newsstream der Freunde sondern zusätzlich auch noch im Anzeigenbereich zum Markenbotschafter. Zudem wird hier nun die bereits bekannte Funktion, eine Anzeige für einen Page-Post zu schalten, mit aufgenommen. [...]
März 23rd, 2011 at 02:02
[...] “Sponsored Stories” – Facebook macht aus den Aktivitäten der Freunde ein neues Werbeformat [...]
April 26th, 2011 at 08:51
[...] hat heute weitere Formate für die sehr beliebten Sponsored Stories veröffentlicht. Wir hatten über die bereits existierenden Sponsored Stories ja schon mehr mals im Blog berichtet, und auch in unserem täglichen Business sehr gute Erfahrungen mit den Anzeigen gemacht. Im [...]
Juni 16th, 2011 at 09:05
[...] die gesponserten Meldungen von Facebook haben wir schon öfter im Blog geschrieben. So hatten wir u.a. auch schon ein [...]
September 2nd, 2011 at 18:05
[...] http://allfacebook.de http://die.socialisten.at http://mashable.com http://blog.wildfireapp.com [...]
Dezember 31st, 2011 at 13:41
[...] Stories: Facebook stellt im Januar erstmals die Sponsored Stories vor. Diese erlauben es Statusupdates von Nutzern und deren Aktivitäten (Likes, Check-Ins) in [...]
Januar 5th, 2012 at 16:45
[...] Stories: Facebook stellt im Januar erstmals die Sponsored Stories vor. Diese erlauben es Statusupdates von Nutzern und deren Aktivitäten (Likes, Check-Ins) in [...]
Januar 17th, 2012 at 20:44
[...] Werte – zumal der Beitrag nicht durch Anzeigenschaltungen zusätzlich gepusht wurde. Sponsored Stories haben sich als probates Mittel für Engagement-Boosting und Fangewinnung erwiesen, kamen aber in [...]