Der Facebook Börsengang steht nun unmittelbar bevor. Am Freitag morgen wird Mark Zuckerberg vorraussichtlich an der Wall Street die Glocke zum Start des Handelsbeginns läuten. Der Facebook IPO hat dabei jede Menge Seiten / Facetten und Nebenschauplätze. Wir haben euch die wichtigsten und unwichtigsten Beiträge zu diesem Thema zusammen gestellt:

• Hohe Nachfrage: Facebook verteuert Aktien vor Börsengang erheblich (Spiegel online)
  Statt 28 bis 35 Dollar pro Aktie sollen die Anleger nun 34 bis 38 Dollar pro Anteilsschein zahlen. Grund sei die hohe Nachfrage nach den Aktien. 
• Dämpfer vor Börsengang: General Motors stoppt Werbung bei Facebook (Spiegel Online)
  Der Opel-Mutterkonzern General Motors (GM) hat sich laut “Wall Street Journal” (“WSJ”) entschieden, keine Werbung mehr auf Facebook zu schalten. Die Marketing-Verantwortlichen von GM seien zu dem Schluss gekommen, dass diese Art der Werbung nur wenig Einfluss auf die Konsumenten habe, schreibt die Zeitung.
• Warum Facebooks Aktie Maßlos überteuert ist (Meedia)
  Bei Umsätzen von 3,7 Milliarden Dollar verdiente Facebook im abgelaufenen Geschäftsjahr gerade mal eine Milliarde Dollar. Die wichtigste Kennzahl der  fundamentalen Aktienanalyse, das sogenannte Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV), entrückt Facebook in Dimensionen, die einen schmerzlichen Abstieg geradezu heraufbeschwören
• How Goldman Sachs Blew The Facebook IPO (Business Insider)
  In short, after the bust, many tech companies realized that being public was mostly a pain in the ass. And the private market soon created ways for companies to get the benefits of being public without going public—via large late-stage private investors or new marketplaces for private stock sales.
• Facebook Aktie: Gefällt mir nicht! (ARD Börse)
  Tatsächlich gehen Beobachter davon aus, dass Facebook seinen Börsengang unbedingt öffentlichkeits-wirksam erfolgreich gestalten will. Dazu gehören auch hohe Kursgewinne am ersten Handelstag. Einziges Problem: Deutsche Privatanleger haben kaum eine Chance, Facebook-Aktien zu zeichnen.
• Zuckerberg Will Ring In Facebook IPO From Menlo Park HQ On Friday (TechCrunch)
  He’s not taking off the hoodie, and he’s not going to NYC. TechCrunch has learned and confirmed that Facebook will IPO on Friday with CEO Mark Zuckerberg ringing the NASDAQ bell remotely from his company’s new Menlo Park headquarters
• Odd analyst mocks Zuck’s hoodie, ironically sounding stupid in a suit while doing so (TNW)
  Pachter: You know I, I think [that] you actually said something earlier, that was pretty important: Mark and his signature hoodie: He’s actually showing investors he doesn’t care that much; he’s going to be him, and he’s going to do what he’s always done.
• Eine schrecklich Reiche Familie (Gala.de)
  Rund 60 Millionen Dollar hat Ed, wie ihn seine Angestellten nennen, bald auf dem Konto, oder besser: in seinem Wertpapier- Depot. Denn der 57-Jährige ist der Vater von Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, 28. Und der hat seinem Papa zwei Millionen Aktien geschenkt. Als kleines Dankeschön dafür, dass er seinen Sohn stets in seinen Plänen bestärkt und ihm hin und wieder ein paar Dollar zugesteckt hat. 
• Graffiti artist who took shares instead of cash for painting Facebook’s first HQ seven years ago to make $200MILLION in stock market float (DailyMail)
  A graffiti artist who painted the walls of Facebook’s first headquarters seven years ago is set for a bumper payday of $200million after he agreed to take Facebook stock instead of cash for his work. 
• Russian Tycoon to Cash In on Facebook (Wall Street Journal)
  Companies partly owned by Russia’s richest man, Alisher Usmanov, and his partners are set to sell as much as $1.5 billion in Facebook stock when the company’s long awaited initial public offering hits the market on May 18, according to calculations made by the Vedomosti newspaper.

Messanger Update bringt Lokalisierung der Gesprächspartner mit

Vor zwei Wochen etwa hat Facebook dem Messanger auf iPhone sund Androids ein Update gegönnt. Damit erhielt die App ein paar Erweiterungen, die sie in direkte Konkurrenz zur beliebten “WhatsApp” setzt:

• Nutzer sehen, wenn die Gegenseite etwas schreibt.
• Nutzer sehen, wenn eine Meldung vom Webbrowser versendet wird.
• Nutzer sehen, ob eine Nachricht von der Gegenseite gesehen wurde.
• Nutzer sehen, wo der andere Nutzer sich gerade aufhält.

Gestern hat Facebook nun begonnen diese Funktionen soweit möglich auch im Webbrowser abzubilden. Wie du folgenden Bilder zeigen, sind fast alle Funktionen vorhanden.  Nur die Übermittlung der Position vom Browser zum Handy funktioniert noch nicht.

Gerade die “Gelesen” Funktion baut beim Nutzer einen gewissen Druck auf. Ab sofort kann ich mich auf Facebook nicht mehr “totstellen” und eine Nachricht einfach ignorieren. Die Gegenseite wird nun darüber informiert, dass ich den Beitrag theoretisch wahr genommen habe. 

Die Facebook Hilfe wurde bereits entsprechend angepasst. Hier erfährt man auch, dass sich die “gelesen” Meldung nicht deaktivieren lässt.

Gegenseite schreibt

Positionsübermittlung

gelesen

Mit dieser bereits seit langem geplanten, aber nun erneut befeuerten Strategie wird Facebook weiter versuchen alle anderen Instant Messanger vom Markt zu verdrängen. Vom reinen Bauchgefühl ist zumindest WhatsApp auf dem Smartphone ganz klar an Position 1 aber sind wir mal ehrlich, wann habt ihr zuletzt ICQ verwendet?

(Nur als Disclaimer: Wie immer werden neue Features bei Facebook Stück für Stück veröffentlicht und es ist nicht klar wann alle Nutzer diese auch wirklich sehen.)

Bereits im Januar gab es von Facebook & Moo.com kostenlose Visitenkarten der eigenen Chronik für private Nutzer auf Facebook. Nun hat Moo die Software weiter entwickelt und bietet die kostenlosen Timeline Visitenkarten auch für Unternehmen an (zzgl. 3,5€ Versand). Voraussetzung ist also ein Unternehmen mit Chronik, ein eigener Facebook Account und das ihr euch nicht bereits schon die 50 kostenlosen Visitenkarten mit dem privaten Account geholt habt.

Der Prozess zum bestellen ist sehr einfach:

• Moo.com besuchen: http://uk.moo.com/products/facebook-cards.html
• Den Prozess starten und Moo die entsprechenden Rechte einräumen (Zugriff auf das private Profil & die Pages)

• Die eigenen Karten gestalten und die Informationen bearbeiten
• Bestellprozess beenden
• Wie bereits erwähnt fallen 3,50€ Versand nach Deutschland an
• Warten…
• (Moo den Zugriff auf das eigene Profil und die Pages wieder entziehen)

Wie lange es noch das Angebot von Moo gibt wissen wir derzeit allerdings nicht. Der normale Preis für 50 Visitenkarten von Moo liegt derzeit bei 19,39€ (inkl. Versand) was nicht gerade günstig ist. Wer aber schon mal eine Moo-Card in den Händen hatte, weis das die Qualität der Moo Produkte allerdings auch sehr gut ist.

Erinnert ihr euch an unseren Beitrag vor ziemlich genau einem Jahr? Damals haben wir euch die “Social Memories” vorgestellt. Eine Anwendung bei der man mit wenigen Klicks das eigenen Profil als Infografik ausgeben lassen konnte und bei der diese Grafik dann auch als Buch gebunden bestellt werden konnten.

Die Agentur Cosalux, die das ganze für die Deutsche Post umgesetzt hat, geht jetzt mit einer weiteren Anwendung an den Start: Social Memories Cover.

Mit dieser App kann man sich als Nutzer mit Hilfe von derzeit 23 Vorlagen ein eigenes Timeline Cover erstellen. Dieses wird dann in einem Potoalbum des Nutzers abgespeichert und kann von dort als Coverbild genutzt werden. Für Nutzer von iPads gibt es eine kleine Einschränkung: Die Anwendung basiert auf Flash, ist also hier nicht nutzbar.

Im Gegensatz zur letzten Anwendung ist diese komplett kostenlos. Ihr müsst allerdings eure Photos und eure Mail Adresse freigeben. Auch eine Post-Permission wird abgefragt, wenngleich diese nach aktuellem technischen Stand heute nicht mehr explizit nötig ist.

Einen kleinen Wehmutstropfen gibt es aber: Die App hinterlässt einen kleinen Verweis auf die Social Memories auf dem Coverfoto. Aber irgendwie müssen die Jungs und Mädels ja auch ihr Geld verdienen.

Facebook arbeitet mal wieder an einer kleinen Designänderung, einige unserer Leser hatten uns hierzu schon Screenshots geschickt.  Dieses mal arbeitet Facebook an den Benachrichtungen / Notifications. Bei vielen Nutzern wird hier ein neues Design angezeigt (siehe oben) welches allerdings zum jetzigen Stand kaum neuen Funktionen bietet. Lediglich die Möglichkeit in den Benachrichtigungen zu scrollen und einzelne Benachrichtigungen auszublenden ist hinzu gekommen.

Insgesamt passt die Darstellung so etwas besser zur Darstellung auf mobilen Endgeräten welche für Facebook immer wichtiger wird. Ansonsten allerdings wirklich nichts weltbewegendes und nichts weswegen sich viele Nutzer aufregen dürften.

Der Social Graph ist der Kern von Facebook. So beschreibt es Facebook selbst auf seiner Entwicklerseite; Facebook möchte von seinen Usern immer wissen, was sie hören, mögen, kochen und vor allem, welche Internetseiten sie lesen.
Während große, internationale Medien wie das Wall Street Journal oder die Huffington Post bereits ausgiebig die „Social Reading“-Funktion nutzen, übt sich der deutsche Markt in schüchterner Zurückhaltung. Zu Unrecht, denn für jeden Anbieter von Inhalten kann die Integration des Social Readers klare Mehrwerte bieten.
Dabei ist die Integration des Social Readers auf einem Webangebot kein Hexenwerk. Selbst kleine Angebote haben bereits den Reader auf ihrer Website integriert; dieser Artikel basiert auf den Erfahrungen bei der Integration in das Gaming-Magazin „Krautgaming“.

Mehrwert des Social Readers
Seitens des Inhaltsanbieters sind die Vorteile des Social Readers immens, gerade gegenüber dem klassischen „Gefällt mir“. Im Idealfall erscheint die vom User ausgelöste „read action“ (Terminologie von der Meldung der Seite an Facebook, dass dieser User gerade diesen Artikel liest) im Livestream der Sidebar, im News-Feed, auf dem Profil des Lesers und in den kürzlich getesteten Aktuellen Artikel.
Dabei passiert die Übertragung der Informationen an Facebook passiv, d.h. das Drücken des „Gefällt mir“-Buttons entfällt. Dagegen steht jedoch die (gerade im deutschen Markt) nicht zu unterschätzende Hürde der erstmaligen Authentifizierung mit der Facebook-App, die den Social Reader steuert.

Integration des Social Reader
Die Integration des Social Readers beginnt meist mit dem Anlegen einer eigenen App auf Facebook und dem Hinzufügen der vorgegebenen Open Graph Aktion „read“. Dabei wird dann automatisch das Objekt „Article“ angelegt. Im Anschluss daran sollte man drauf achten, dass die eigenen Artikel dem Open Graph Type „article“ entsprechen, dies kann man bequem mit dem Facebook Debugger überprüfen.
Bevor die Aktion jedoch der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird, muss sie, wie bei allen anderen Actions auch, von Facebook überprüft und freigeschaltet werden.

Das Publishen der read action
Einfach bei einem Nutzer eine „read action“ zu publishen wäre nach der Verbindung mit der Facebook App zwar möglich, ist jedoch mit Sicherheit nicht im Sinne des Erfinders. So behält sich Facebook vor, gewisse Richtlinien zu erheben, welche bei der Integration des Social Readers in die eigene Seite beachtet werden müssen.

Die drei wichtigsten Richtlinien sind folgende:

• Der Nutzer muss zu jeder Zeit und global auf der Seite den Social Reader deaktivieren und aktivieren können.
• Der Nutzer muss auf der Seite bereits gepublishte „read actions“ einsehen und löschen können.
• Vor dem Publishen der „read action“ muss klar sein, dass der Nutzer den Artikel auch wirklich liest, der einfache Klick auf den Artikel reicht nicht aus.

Hier verbergen sich wohl die meisten Fallstricke auf dem Weg zum eigenen Social Reader, auch bei Krautgaming musste insgesamt drei mal nachgebessert und neu eingereicht werden, bevor die Bestätigung seitens Facebook ausgesprochen sein muss.

Social Reading aktivieren/deaktivieren

Für den Nutzer ist dies wohl die wichtigste Schaltfläche. Bei diesem Interface sollte sofort klar sein, dass Social Reading aktiv bzw. deaktiviert ist.
Bei Krautgaming befindet sich im Hintergrund dieser Schaltfläche eine Datenbank, welche zu der (durch die Verbindung mit der Facebook-App) bekannten Facebook ID des Nutzers einen boolschen Wert über den Aktivierungszustand des Social Readers speichert. Eine Speicherung der Daten sollte erfolgen, damit sich der Social Reader den Aktivierungszustand über die Browsersession des Nutzer hinaus merken kann.

Ehemalige „read actions“ einsehen
Aus Sicht von Facebook dürfte dies die wichtigste Voraussetzung für das Bestehen auf dem deutschen Markt sein. Der Nutzer muss immer das Gefühl von Kontrolle über die Veröffentlichung seiner Handlungen behalten, weshalb die Katalogisierung und Verwaltung ehemaliger „read actions“ immens wichtig ist.
Von Vorteil ist jedoch, dass man die „read actions“ nicht im Social Reader speichern muss, Facebook bietet über die API eine entsprechende Abfrage, um die vergangenen „read actions“ für diese Apps und den derzeitigen Nutzer abzufragen. Der Befehl lautet „GET https://graph.facebook.com/me/news.reads“, zurück kommt ein JSON Array mit allen „read actions“ und den zugehörigen IDs.
Was bleibt ist die einfache Aufbereitung dieser Daten, auf Krautgaming wurde diese Aufbereitung dynamisch über das JS SDK umgesetzt, die Darstellung der kürzlich gelesenen Artikel erfolgt in einer eigenen Lightbox.
Wichtig hierbei ist die Option, diese „read actions“ auch wieder löschen zu können. Facebook liefert die benötigte ID in o.g. Abfrage mit, der Löschbefehl zum Löschen der „read action“ lautet „DELETE https://graph.facebook.com/[read action instance id]“.

Liest der User auch wirklich?
Dass ein versehentlicher Klick auf einen Artikel nicht zu einer „read action“ führen darf, ist aus Sicht von Facebook durchaus verständlich. Facebook verlangt hier also einen Indikator dafür, dass der Artikel tatsächlich gelesen wird. Wie dieser Indikator jedoch aussehen soll, das lässt Facebook offen.
Im Falle von Krautgaming hat man sich für eine zeitgesteuerte Auslösung entschieden. Über ein einfaches „setTimeout“ wurde das Auslösen so weit verzögert, dass tatsächlich vom Lesen des Artikels ausgegangen werden kann. Als Richtwert bei Krautgaming haben wir 75% der durchschnittlichen Verweildauer auf einem Artikel genommen. Verlässt der User vorher den Artikel, so wird auch die „read action“ nicht veröffentlicht.

Zum Review absenden
Bevor man die „read action“ zum Review absendet, sollte man die eigene App ausführlich testen. Facebook stellt dies sicher, indem man das Review verweigert, wenn die App noch keine Actions abgesetzt hat. Man sollte also vor dem Review eine ausführliche Testphase durchführen, die auf Facebook veröffentlichten Nachrichten sind nur für Admins, Entwickler und Tester der Facebook App zu sehen.
Nach dem Funktionstest kann man sich dann tatsächlich dem Review-Prozess widmen. Während dieses Prozesses muss man die notwendigen Schritte beschreiben, die von Reviewer befolgt werden müssen, um die „read action“ auszulösen. Aus Erfahrung muss man hier sagen, dass man diese Beschreibungen (auf Englisch) so detailliert wie möglich verfassen sollte.
Im Falle von Krautgaming umfasste diese Review-Anleitung beim dritten und erfolgreichen Schritt knapp 120 Wörter, jede URL, jede Schaltfläche und jeder Schritt wurde detailliert beschrieben. Gerade wenn nicht auf der Liveplattform, sondern in einer Entwicklungsumgebung getestet wird, muss dies klar gemacht werden.
Nach dem Absenden des Reviews ist man nun einer Wartezeit unterworfen, die sich jedoch derzeit auf 36-48 Stunden beschränkt. Doch selbst wenn man beim ersten Versuch abgelehnt wird (und das ist wahrscheinlich), so stehen seitens Facebook immer detaillierte Beschreibungen zur Verfügung, warum die Ablehnung erfolgte.

Herzlichen Glückwunsch
Wenn diese Schritte befolgt wurden, sollte mit ein wenig Programmierungstalent dem eigenen Social Reader nichts mehr im Wege stehen. Die wohl größte Herausforderung folgt jedoch erst jetzt, denn man muss trotz der hervorragend funktionierenden Applikation immer noch den Nutzer vom Mehrwert und der Vertrauenswürdigkeit des Social Readers überzeugen. Gerade bei der deutschen Facebook-Skepsis ist dies keine einfache Hürde, leider gibt es für dieses Problem kein Patentrezept. Wir wünschen viel Erfolg bei der Umsetzung!

Über den Autor:

Hendrik Luehrsen ist Geschäftsführer der Münchener Agentur Luehrsen // Heinrich. Neben der eigentlichen Agenturarbeit betreibt er das Games-Magazin “Krautgaming”, auf dem er neue Web-Technologien ausprobiert und auch seine Artikel über Videospiele veröffentlicht.

Mit der oben abgebildeten Mail hat Facebook uns dieses Wochenende eine Freude bereitet. Unsere OpenGraph Action “Read”, die wir erstmals kurz nach der f8 im letzten Dezember beantragt hatte, wurde uns jetzt endlich genehmigt!

Damit können wir euch nun endlich auch bei uns Frictionless Sharing anbieten. Wie das geht, und was es euch bringt, erfahrt ihr hier in Stichpunkten:

• Frictionless Sharing ist freiwillig. Wenn ihr unseren Blog normal nutzt, kommt ihr damit nicht in Berührung.
• Frictionless Sharing erlaubt es euch, Beiträge die ihr bei uns gelesen habt mit euren Freunden zu teilen, ohne das ihr dazu noch etwas klicken müsst.
• Aktivieren könnt ihr es in der linken Sidebar. Direkt unter der Like-Box gibt es eine kleine Box: 
  
• Ihr könnt bei der Rechtefreigabe wählen, mit wem ihr Artikel von allfacebook.de teilen möchtet.
• Wenn ihr einen Artikel, außerhalb unserer Blog Startseite, länger als 15 Sekunden geöffnet habt, wird dieser automatisch in eurem Facebook Profil veröffentlicht. Er erscheint bei euren Freunden dann im Newsticker und im Newsstream unter “aktuelle Artikel”. Zusätzlich wird er in eurer Timeline veröffentlicht.
• Möchtet ihr einen Artikel wieder aus Facebook löschen, könnt ihr dies im Bereich “Recent Reads” bei uns im Blog veranlassen. Dort seht ihr auch, was ihr in der Vergangenheit geteilt (und gelesen) habt.

Realisiert wurde unser Frictionless Sharing Tool von der Münchener Agentur Luehrsen // Heinrich. Diese werden morgen bei uns auch in einem Gastbeitrag erklären, wie ihr Frictionless Sharing für eure Seiten realisieren könnt.

901 Millionen Nutzer hat Facebook inzwischen und damit auch potenzielle 901 Millionen Opfer für Spam und Scam Angriffe. Heute wollen wir zu eurem Schutz, und um die Facebook Plattform ein wenig von Spam und Müll zu befreien, die Geschichte mit den Amazon Gutscheinen vorstellen.

Aktuell sieht man Meldungen wie die oben abgebildete immer wieder: “Amazon verschenkt 25 Euro Einkaufsgutscheine”. Die Instruktionen sind relativ einfach:

• Link klicken
• Beitrag teilen
• Kommentar hinterlassen mit vorgefertigtem Text.

Dabei handelt es sich um einen Fake, der einfachste Mechanismen nutzt um dem Administrator einen Vorteil zu bringen. Erkennen kann dies jeder, der ein wenig nachdenkt und Aufmerksam ist. Anzeichen gibt es bei dem von uns untersuchten Beispiel genug: 

• Auf Facebook wird über einen Link-Verkürzer (bit.ly) verlinkt. Das ist nicht “normal”, erlaubt aber einen Einblick in die Aufrufe über diesen Link: https://bitly.com/KhLAFn+
• Der Domainname  amazon.specialxdr.in spricht nicht gerade für eine offizielle Amazon Seite
• Auf der sehr spärlichen Seite findet sich einmal das Logo von Amazon.de und einmal von Amazon.com.
• Die Anzahl der verbleibenden Gutscheine ist eine Zufallszahl. Das merkt man mit einem oder zwei Reloads und wird auch im Quelltext der Seite bestätigt
• Wenn ich einen Gutschein erhalten könnte, müsste ich als Nutzer dann nicht wenigstens eine Kontaktmöglichkeit angeben? Diese wird aber nicht abgefragt.
• Gehen wir in den Quelltext: Als Administrator ist https://www.facebook.com/matthias.gruber.52 eingetragen. Sieht nicht nach dem klassischen Amazon Mitarbeiter aus.
• Hat der Nutzer geteilt und kommentiert, wird er zu einer weiteren Seite geleitet, auf der er seine Handynummer angeben soll. Auch dies ist höchst unseriös. Im Quelltext ist noch eine Alternative hinterlegt, bei welcher der Nutzer ein AdServer Cookie erhält.
• Wer ein wenig weiter sucht findet auch noch die Statistiken, wie viele Nutzer die Seite aufgerufen haben: http://stats.ourstats.de/v2/?ID=860067. Das waren allein in diesem Monat schon über 80.000

Man merkt schnell, das ganze ist sehr dilettantisch zusammen gebastelt und sicher nicht, was Amazon selbst so zur Verfügung stellen würde. Das selbe gilt auch für angebliche Gutscheine von H&M, Otto, IKEA, Conrad oder wem auch immer.

Auswertung bit.ly

Was hat nun der Betreiber von einer solchen Seite? Warum gibt es diese überhaupt? Für den Betreiber bieten sich viele Möglichkeiten:

• Wenn er die Seite richtig aufgesetzt hat (hier wohl nicht der Fall), kann er über den OpenGraph alle Nutzer die mitgemacht haben wieder mit neuen (Spam-)Nachrichten in deren Newsstream versorgen.
• Über die Weiterleitung nach dem Teilen und Kommentieren kann er ein Cookie unterbringen und Werbeeinnahmen generieren
• Mit ein wenig Phantasie kann er auch noch Amazon Refferals erzeugen und hier ebenfalls, Provision kassieren.
• …

Unsere Empfehlung: Geht etwas aufmerksamer durch die Welt und hört auf eure Eltern und Großeletern, die euch sicher auch gesagt haben: “Im Leben gibt es nichts geschenkt”. Auch nicht auf Facebook.

Facebook und die Vorgesetzten – das ist ein Thema ganz für sich. Ob der nette, moderne Deutschlehrer in der Schule, der Vorsitzende der Partei oder der Chef im Industrieunternehmen: Da so gut wie jeder auf Facebook ist, ist es fast unausweichlich, dass sich beide Parteien eines Abhängigkeitsverhältnisses auf der Plattform über den Weg laufen.

Stellen wir uns also folgende Situation vor: Nach Feierabend sind wir vor dem Abendessen kurz auf Facebook, um den jüngsten Freunde-Klatsch nicht zu verpassen. Plötzlich erscheint die altbekannte rote “1″ am linken Bildschirmrand mit der Nachricht, dass unser Vorgesetzter nun mit uns »befreundet« sein möchte. Wir haben nun die Wahl zwischen »Akzeptieren« oder heimlich ablehnen.

Was passiert, wenn wir annehmen? Der Chef ist glücklich, wenn er sieht, dass wir bestätigt haben und klopft uns am nächsten Tag kräftig auf die Schulter. Die Kollegen dagegen sind alles andere als begeistert, sehen die »Freundschaft« als Schleimerei und halten den Schritt für eine klare Grenzüberschreitung im Abhängigkeitsverhältnis. Und wir selber? Wir trauern der Freiheit nach, die wir hatten, als der Chef nicht alles mitlesen konnte. Wir vermissen die Unabhängigkeit, die wir spürten, wenn wir wahllos was auf die amerikanischen Server luden.

Was passiert, wenn wir ablehnen? Der Chef wird uns spätestens nach ein paar Tagen darauf ansprechen, warum wir seine Freundschaftsanfrage noch nicht erwidert haben. Wir geraten ins Stottern, sprechen vom digitalen Fasten und davon, dass wir Facebook ja sowieso nicht nie nutzen würden und wenn, dann nur um Geburtstagseinladungen entgegen zunehmen. Der Chef ist enttäuscht, schließlich sieht er es als Selbstverständlichkeit an, dass wir seine Anfrage mit offenen Armen empfangen. Immerhin ist der Ruf bei den Kollegen nicht ruiniert und wir können posten, was wir wollen, so oft wir wollen und so lange FarmVille spielen, bis der PC raucht.

Natürlich sind das nur hypothetisch-negative Beispiele. Das Ganze kann auch ganz anders laufen:

Wir nehmen die Anfrage an. Nicht, weil wir den Zornesausbruch des Chefs fürchten, nein, sondern weil wir unseren Chef mögen. Genau so, wie die Kollegen auch, weil er ein cooler Typ ist, der auch gerne mal nach Feierabend ein Bierchen mit uns trinken geht. Was wir posten interessiert ihn nicht, auf die Bilder aus der Szenebar hämmert er lediglich unzählige Male auf den “Gefällt mir”-Button ein. Wir verlagern ein gutes, lockeres Verhältnis einfach nur vom Real-Life ins Netz – So, wie wir das auch sonst mit allem machen.

An diesen drei Beispielen, wie die Freundschaftsanfrage von unserem Chef laufen kann, sehen wir, dass das Thema – wie eingangs erwähnt – ein Thema für sich ist. Denn das sind nur drei von tausenden von Möglichkeiten, wie ein erfreuter Chef, verärgerte Kollegen oder der von den Partybildern ernüchterte Personalleiter auf unsere Antwort reagieren könnte.

Wichtig ist, dass wir uns um die Komplexität dieser Thematik bewusst sind und dass wir mögliche Gefahren und Vorteile richtig abwägen. Sicherlich kann man ein klasse Verhältnis zu seinem Chef haben, gewisse Grenzen dürfen aber keinesfalls übertreten werden – Sei es im Social Web, in der Kneipe oder im Büro selbst. Wer nichts postet, dass ihm peinlich sein müsste, der braucht sich aber auch vor der Chefetage im Freundeskreis nicht zu fürchten.

Im übrigen: In den USA ist der Klick auf “Gefällt mir” bei der Konkurrenz eine nicht schutzwürdige Meinungsäußerung. Augen auf also bei der Beruf… äh, Freundeswahl.

In seiner wöchentlichen „AllFacebook.de“-Kolumne „Draufgeklickt!“ geht der freie Journalist Tobias Gillen jeden Freitag auf News, Probleme, Konkurrenten und Innovatives aus der Welt des Mark Zuckerberg ein. Im Netz ist er außerdem auf seiner Website, Twitter und Facebook zu finden

Der Preis von zwei Dollar liegt hier schon ziemlich hoch. Als Facebook Page würde man für zwei Euro sicher mehr AD Impressions bekommen, als es mit einem hervorgehobenen Statusupdate möglich ist.

Uns wundert, dass Facebook hier nicht die Bezahlung mit Facebook Credits anbietet. Dieses Zahlungsmittel ist ja vielen Nutzern schon durch Facebook Spiele geläufig.

Von Facebook gab es hierzu bisher nur die übliche Aussage: “We’re constantly testing new features across the site.”

Ob und wann es dieses Feature für alle Nutzer geben wird, oder ob es überhaupt eingeführt wird, ist ungewiss. Wir hoffen, dass es bei dem Test bleibt und die Plattform nicht komplett dem Umsatzwillen unterworfen wird.

Wie Mashable gestern Abend berichtet, werden die Facebook Gruppen in bald mit einer eigene FileSharing Funktion ausgesttatet.

Users can upload most file types up to 25MB — the same file size limit as Gmail. The exceptions: music files (sorry, old-school Napster fans) and executable (.exe) files (sorry, hackers). But e-books, comics, music videos and other small movies are fair game.

Wie auch bei allen anderen Elementen auf Facebook wird es auch hier einen “Melden” Link geben. Mit diesem können Medien, die gegen Rechte anderer oder gegen die Facebook Policies verstoßen, gemeldet werden. Laut Facebook nutzen knapp 400 Millionen Nutzer Facebook Gruppen und die Filesharing Funktion war eine der meist gewünschten.

Die Funktion integriert sich direkt als neue Auswahl im Facebook Publisher und erhält auch einen eigenen Menüpunkt:

Die Funktion hat auch einen historischen Hintergrund. 2004 hat Zuckerberg zusammen mit seinen Kollegen neben Facebook auch das Projekt Wirehog voran getrieben, einen Peer to Peer Filesharing Service. Dieser wurde später aber zugunsten von Facebook wieder eingestellt.

Zudem hat Facebook im Oktober 2010 den Service drop.io gekauft. Bei diesem konnten ohne Registrierung Daten hochgeladen werden und über einen festen Link geteilt werden.

Im Moment gibt es diese Funktion nur für die speziellen Gruppen für Universitäten. Wann genau die Funktion auch für deutsche Nutzer zur Verfügung stehen wird, ist bisher nicht bekannt.

Facebook sucht sich neue Betätigungsfelder und hat gestern Abend die Eröffnung eines eigenen App-Centers angekündigt.

Today, we’re announcing the App Center, a new place for people to find social apps. The App Center gives developers an additional way to grow their apps and creates opportunities for more types of apps to be successful.

In the coming weeks, people will be able to access the App Center on the web and in the iOS and Android Facebook apps. All canvas, mobile and web apps that follow the guidelines can be listed. All developers should start preparing today to make sure their app is included for the launch.

Damit dürfte Facebook nun den letzten Teil des seit Juni 2011 geplanten “Projekt Sparta” umgesetzt haben. Der Start dieses App-Centers hat dabei mehrere spannende Komponenten:

• Facebok möchte jede Art von App aufnehmen, egal ob iOS, Android, Desktop oder Web-App. Damit positioniert sich Facebook auch gegen Apple und Google. Sollten die Facebook Social-Distributionskanäle besser funktionieren, werden Entwickler weiter für Facebook optimieren. Das Netzwerk wird in noch mehr Apps eingebunden werden
• Es werden auch Paid-Apps möglich sein. Damit können auch Entwickler außerhalb der geschlossenen Shopsysteme Umsätze generieren. Zumindest für Android könnte ein neuer Vertriebskanal geschaffen werden.
• Facebook führt eine Qualitätskontrolle ein. Nur Apps, die den Facebook Richtlinien genügen werden Zugang erhalten. Dadurch könnte die Qualität der Anwendungen steigen.
• Facebook kann im Nachgang Anwendungen zwingen, sich an die Richtlinien zu halten. Zum Beispiel könnte das Facebook Credits System an eine App-Center Teilnahme gekoppelt werden.
• Da Facebook Apps ebenfalls In-App Shopping Transaktionen erlauben, könnte ein parallelmarkt zu den bkeannten Shops entstehen.
• Über ein mit Facebook gekoppeltes Bewertungssystem wird es ein “Sterne Rating” für Anwendungen geben. Dies ist bereits jetzt auf Facebook aktiv, gewinnt aber erst mit dem App-Center an Bedeutung.

Für Entwickler die von Anfang an dabei sein wollen, stellt Facebook einen passenden Leitfaden zur Verfügung. So werden die alten App-Pages wiederbelebt und dienen nach einem Refresh als Produkt Infoseite.

Die Idee eines App-Centers ist übrigens nicht besonders neu. Ein sehr ähnliches Produkt, das App Directory hat Facebook erst im July 2011 abgeschaltet. In diesem App Directory wurden Anwendungen abhängig vom Social Graph des Nutzers vorgeschlagen. Verstehen, muss man diese Entwicklung wohl nicht.

Wir konnten euch heute schon exklusiv ein ganzes Kapitel aus dem Buch “Face to Face” von Lukas Adda zum Download anbieten. Von Galileo Press haben wir aber auch noch zehn Exemplare des Buches erhalten, die wir unter unseren Lesern verlosen dürfen! (Danke dafür!)

Zum Teilnehmen hier klicken:
Bis zum 30. Mai 2012 könnt ihr eines der 10 Bücher auf unserer Facebook Seite gewinnen. 

Ihr müsst nur Fan unserer Seite sein und wir benötigen nicht viel mehr als eure E-Mailadresse (die ihr unter dem Link oben im Formular eingeben könnt). Da wir letzten Monat mit dieser Lösung sehr gute Erfahrungen gemacht haben (über 1600 Teilnehmer), setzen wir die gleiche Anwendung noch einmal ein. Alle gesammelten Adressen werden natürlich nur für das Gewinnspiel genutzt und direkt nach der Auslosung gelöscht. Fragen zum Gewinnspiel könnt ihr natürlich gerne hier posten.

Viel Glück! 

Nach dem Kapitel aus “Social Media Marketing & Recht” im letzten Monat, stellen wir euch nun ein komplettes Kapitel aus dem Buch “Face to Face” von Lukas Adda im Galileo Verlag vor. Lukas spricht vom Redaktionsplan über die Erfolgskontrolle bis hin zu zahlreichen Best Practices vieles aus dem Themengebiet Facebook Marketing an.

Für euch haben wir Kapitel 4 “Welche Facebook-Präsenz zu Ihrer Unternehmung passt”, welches zum Großteil Anfänger anspricht, ergattert. Gegen Ende des Monats werden wir aber auch noch Kapitel 13  ”Das erfolgreiche Messen Ihrer Aktivitäten” hier im Blog als kostenlosen Download anbieten. Zeitgleich verlosen wir 10x das komplette Buch Face to Face von Lukas.

Hier eine kurze Einführung zum Kapitel 4 “Welche Facebook-Präsenz zu Ihrer Unternehmung passt”:

Es ist soweit. Ihr Unternehmen eröffnet auf Facebook eine Präsenz. Mit den Jahren hat die Community eine Fülle von Möglichkeiten für Firmen bereitgestellt, um sich bestmöglich zu präsentieren. Um die richtige Form der Kommunikation zu wählen, sollten Sie aber vorab Ihre Ziele definieren. Was sind die Gründe für Ihren Gang ins Netzwerk? Weil es alle anderen auch machen, reicht in diesem Fall nicht aus als Argument. Häufig werden bereits zu diesem Zeitpunkt Fehler gemacht, die die Firmen im weiteren Verlauf verfolgen und die mit viel Zeit- und Nervenaufwand später korrigiert werden müssen. Ein klassischer Fehlgriff ist beispielsweise, das Unterneh- men als ein Profil anzumelden. Diese Art der Kontaktansprache von Facebook- Usern ist Firmen untersagt und kann bis hin zu einer Sperrung des Profils führen. Damit es nicht erst zu diesen und anderen Fehltritten kommt, sollten Sie folgende Überlegungen und Schritte mit in Ihre Planung einbeziehen:

1.  Machen Sie sich mit den unterschiedlichen Facebook-Präsenzen vertraut.
2. Definieren Sie Ihre langfristigen Ziele.
3. Entwickeln Sie eine passende Strategie für Ihr Unternehmen.
4. Erarbeiten Sie wirksame Maßnahmen für Ihr Konzept.
5. Starten Sie Ihre Facebook-Aktivitäten.

Dieses Kapitel befasst sich mit dem ersten Punkt dieses Stufenplans und stellt somit die wesentlichen Präsenzen innerhalb der Social Community vor, die mit erfolgreichen Beispielen unterfüttert werden. Diese beinhalten im Wesentlichen Kommunikationsformen,

• die hauptsächlich der Konversation mit Ihren Kunden und Fans dienen (Face- book-Seite und Facebook-Gruppe),
• die Ihre Niederlassung oder Filiale stärker präsentieren (Facebook Orte),
• die eine bestimmte Aktivität zu einem Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum zum Ziel haben (Facebook Veranstaltungen) oder
• die den direkten Abverkauf Ihrer Produkte zur Folge haben sollen (Facebook Angebote).

Die weiteren Agenda-Punkte (Strategie, Durchführung/Aktivierung) werden detailliert in den folgenden Kapiteln erläutert.

Weitere Details zum Buch erhaltet ihr direkt beim Galileo Verlag. Zu kaufen gibt es das Buch natürlich dort oder bei den üblichen verdächtigen wie Amazon.de oder Buch.de. Aber jetzt zum Download:

Download: 
Face to Face – Kapitel 4 - Welche Facebook-Präsenz zu Ihrer Unternehmung passt
PDF, 6.7 MB (Share & Embed via Scribd)

Natürlich könnt ihr das komplette Kapitel auch direkt hier lesen:

Face-to-Face-4-Welche-Facebook-Präsenz-zu-Ihrer-Unternehmung-passt