Was kann der Branded Content Tag?

Was kann der Branded Content Tag?


Vor wenigen Wochen hat Facebook, überraschend für viele, neue Regelungen für gesponsorte Beiträge auf verifizierten Seiten eingeführt. Entgegen früherer Page Guidelines ist es nun auch möglich Facebook Posts zu erstellen, für Inhalte für die man von dritter Seite finanzielle oder materielle Leistungen erhalten hat. Einfaches Szenario: Beautyblogger XY erhält von der Kosmetikmarke AB ein Paket mit Produktproben und eine Bezahlung. Der Blogger möchte auch einen Facebook-Beitrag darüber veröffentlichen. Bisher hätte der Beautyblogger dies nicht gedurft, da derartige Geschäfte verboten waren.

Was ist jetzt neu?

Der Facebook Branded Content Tag erlaubt jetzt die Verbreitung genau solcher Inhalte mit dem Hinweis auf den Sponsor. Dieser kann von verifizierten Seiten bei der Beitragserstellung angelegt werden und funktioniert im Prinzip ähnlich, wie wenn ich eine Marke einfach vertagge.

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Das Tool ist für verifizierte Seiten und Profile überall verfügbar, wo auch ein Post erstellt werden kann. Also auf der eigenen Seite, im Anzeigeneditor und in den diversen Apps.

Wir haben den Prozess einmal für Euch durchgespielt und bei einem Gastbeitrag einfach die „Gastagentur“ vertagged. Für Euch sah das dann so aus:

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Was sieht der Sponsor?

Die wirklich schöne Seite ist, was beim Sponsor passiert. Denn dieser bekommt den Post auch in seinen Insights zu sehen. Unter dem Punkt „Markeninhalte“ erfährt er nicht nur, dass er als Sponsor erwähnt wurde, sondern erhält auch Einblick in die Statistiken des Posts. Konkret sieht er:

  • Reichweite (organisch & bezahlt)
  • Interaktionen
  • Beitragsklicks

Facebook

Ein echtes Highlight erkennt man im Screenshot: Der Sponsor selbst kann den Beitrag noch einmal auf seiner eigenen Seite teilen und dort mit eigenem Budget bewerben.

Influencer-Marketing olé!

Mit dieser Funktion eröffnet Facebook dem Influencer Marketing ganz neue Perspektiven. Nicht nur, dass diese nun erstmals „legal“ möglich sind, nein Facebook führt auch eine ganz neue Stufe der Transparenz ein. Der Sponsor weiß sofort, welche Reichweiten erzielt wurden und wie die Interaktionen sowie Klickzahlen bei diesem Beitrag aussahen, er muss sich hier nicht mehr auf die Auswertungen der Influencer selbst verlassen.

Gibt es verbotene Formen des Branded Content?

Ja, Facebook hat in den neuen Branded Content Guidelines eine Reihe von Formaten definiert, die auf Facebook nach wie vor verboten sind und auch nicht vom Branded Content Tag abgedeckt werden. Das sind zum Beispiel:

  • Videos mit Pre-, Mid- oder Post-Roll Ads
  • Videos mit Wasserzeichen oder Standbildeinblendungen des Sponsors
  • Bilder die im Prinzip Banner-Ads darstellen
  • Branded Content in Coverphotos oder Profilbildern

Was passiert mit nicht ausreichend ausgezeichneten Beiträgen?

Facebook schreibt auf der offiziellen Branded Content Seite, dass man in Zukunft die Bemühungen zur Durchsetzung des Branded Content Tags intensivieren wird. Gleichzeitig sollen Beiträge, die sich hieran nicht halten, entfernt werden. Facebook setzt also direkt ein sehr starkes Druckmittel ein:

Just like all content on Facebook, branded content will go through a review process. We will be enforcing the usage of the tagging functionality, along with compliance with updated Pages terms and ads policy, for all branded content posts on all verified Pages (with the blue checkmark).

We will begin ramping up enforcement over the next few weeks to remove non-compliant branded content or disapprove ads for lack of compliance.

Was ist mit nicht verifizierten Seiten?

Das ist ganz klar geregelt: Branded Content ist nur erlaubt, mit Branded Content Tag. Den Branded Content Tag können nur verifizierte Seiten nutzen. Also dürfen nicht verifizierte Seiten auch keinen Branded Content verbreiten. 

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Es gibt 4 Kommentare

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  1. 2
    Saskia Edwards

    Wenn ich als verifizierte Unternehmensseite einen Post von einer Markenseite auf Facebook teile, muss ich ihn dann zusätzlich noch als branded content markieren? Oder reicht der Hinweis „Unternehmen X hat ein Foto von Marke Y geteilt“ aus?

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