Das Modelabel Stüssy ist gerade dabei, seine Amsterdamer Dependance auf Facebook zu pushen. Verwendet wird dabei eine Variante der Motivation, die man bei Facebook sehr selten sieht: Nackte Haut. Das ist auch kein Wunder, denn Facebook duldet auf der Plattform keine pornographischen Inhalte.
Dabei gilt: Mehr Likes = weniger Kleidung. (weiterlesen …)
Vor einigen Tagen haben wir euch hier die Timeline-Aktion „lost in time“ von Fanta vorgestellt. Die Idee, User in der Unternehmensgeschichte Dinge suchen zu lassen, ist aber nicht neu.
Unser Leser Philipp Blümel hat mich darauf hingewiesen, dass Red Bull schon vorher eine ähnliche Aktion durchgeführt hat: den Red Bull Timewarp.
Wie schon bei Fanta ging es auch österreichischen Brausehersteller darum, die Timeline aktiv zu erkunden. Doch statt einem einfach Like bei einem bestimmten Bild, musste man beim Timewarp Informationen recherchieren, um Fragen beantworten zu können. Das Spiel war zum Teil ordentlich schwer: Anagramme mussten ebenso entschlüsselt werden wie subtil versteckte Zahlenkombinationen.
Dass der Nutzer richtig tief in der Timeline stöbern muss, ohne einfache Hinweise zu bekommen, finden wir ein Best Practice. So befasst sich der Fan nicht nur mit der Geschichte des Unternehmens sondern auch mit deren Werten. Zudem kann ein Unternehmen wie RedBull sich als Vorreiter in der Facebook Nutzung positionieren.
Wer das Spiel nochmal spielen will, kann das tun: Auf der Website von Redbull finden sich alle Fragen, die entsprechenden Antworten kann man sich per Mouseover anzeigen lassen. Wer von euch hat es ohne Spicken geschafft?
Der Hebel ist umgelegt, die Chronik für Facebook-Seiten ist Pflicht. Neben dem Coverfoto, auf das sich Agenturen und Community-Manager gleichermaßen gestürzt haben, sind die Funktionen zum Erzählen von Geschichten fast etwas in den Hintergrund geraten. Dabei gibt es tolle Möglichkeiten und auch schon einige gute Ideen.
Ein schönes Beispiel, die Timeline motivierend für den User einzusetzen, zeigt sich zur Zeit bei Fanta. Der Limonadenhersteller ruft zur Zeit dazu auf, sein Testimonial Lola wieder zurück in die Zukunft zu holen. „Lola’s lost in time“ heißt es auf der Timeline von Fanta.
Der gepinnte Beitrag erklärt, was zu tun ist: Das Foto von Lola im Jahr 1975 der Timeline finden und via Like „zurück in die Zukunft“ bringen. Der Link bringt einen direkt zum entsprechenden Jahr. Neben Lola sind auch Gigi, Floyd und Tristan in eine Zeitschleife geraten – auf dem Coverfoto der Page kann man sehen, wer schon zurückgeholt wurde.
Eine schöne Idee, um User ganz ohne Gewinnspiel zur Interaktion mit der Seite und im speziellen mit der Timeline zu motivieren.
Der weltweit agierende Pizzalieferant Domino’s Pizza bastelt an der perfekten Pizza – und weil das unheimlich subjektiv ist, machen die Pizzabäcker das einzig Wahre: Sie binden ihre Facebook-Fans ein, um ganz basisdemokratisch Schicht für Schicht die Pizza zu belegen.
Die entsprechende App läuft für eine Woche auf der Page von Domino’s Pizza Australia, jeden Tag wird eine Entscheidung gefällt: Boden, Saucen, Beläge etc.
Dabei haben die User jeweils nur eine festgelegte Auswahl an Möglichkeiten, völlig absurde Ausprägungen wie das Pril mit Hähnchengeschmack können somit nicht herauskommen. Lediglich bei der Namensfindung am Ende des Prozesses sind die Nutzer vollkommen frei.
Dann kommt auch noch ein zusätzliche Motivation dazu: Der Name, der sich später durchsetzt, wird mit 1000 australischen Dollar prämiert.
Die Einstiegshürde ist relativ gering, die App fragt lediglich Basisinformationen ab. Die Nutzerführung ist einfach, im Mittelpunkt steht das Abstimmen bei der aktuellen Frage, man kann aber auch schauen, welche Entscheidungen in der Vergangenheit schon getroffen wurden.
Alles in allem eine schöne Idee eines sehr aktiven Unternehmens. Die verschiedenen Seiten von Domino’s bieten eine Vielzahl von Apps und Interaktionsmöglichkeiten und somit einen weiteren Beweis dafür, dass gut gemachtes Social Media Marketing unabhängig von Branche und Produkt ist.
