Die Social Media Weiterbildungsfirma “Social Fresh” hat sich mit ihren Partnern in den vergangenen Tagen und Wochen dem Thema Facebook Ads in 2012 gewidmet. Herausgekommen ist ein 30 seitiger Report zum Thema sowie eine kleine Infografik, die gestern veröffentlicht wurde.

Zu Grunde liegen die Daten von 347 Facebook Werbern, die von SocialFresh und deren Partnern betreut werden.

Die wichtigsten Daten:

• 55% der Werber nutzen noch immer keine Sponsored Stories
• 61% der Werber haben Aufmerksamkeitssteigerung als Ziel, 53% legen Wert auf die Steigerung der Reichweite und 44% haben sich Conversion als Ziel gesetzt ( Mehrfachnennungen waren möglich)
• Die beliebtesten Ad Targeting Parameter sind Alter und Herkunftsland. Den Beziehungsstatus nutzen nur 7% der Werber
• 79% der Werber sprechen 1-5 Zielgruppen getrennt voneinander an
• 66% der Befragten führen Split-Tests zur Optimierung der Anzeigen durch
• Ein Drittel der Befragten lässt Anzeigen länger als 14 Tage online
• Als größte Herausforderung im Ad Management wurde der ROI angegeben, gefolgt von den Analytics.
• 70% der Werber arbeiten noch nicht mit einer Media-Agentur zusammen
• 85% nutzen keine Software für das Management ihrer Anzeigen

Der gesamte Bericht ist wirklich lesenswert und hilft sicher nicht nur den Werbern selbst, das eigenen Handeln zu bewerten sondern kann auch Agenturen als Argumentationsgrundlage dienen.

Hier die gesamte Infografik: (weiterlesen …)

Im August 2011 haben wir euch bereits alle Facebook Anzeigenformate vorgestellt. Diesen Artikel wollen wir nun aktualisieren und gleichzeitig die Anzahl der verschiedenen Werbeformate auf Facebook von 17 auf 38 Stück erhöhen. Diese lassen sich in folgende Kategorien unterteilen:

• Premium Products

• Premium ads and sponsored stories from Page posts
• Premium sponsored stories (voice of friend)
• Premium ads

• Marketplace ads and sponsored stories from Page posts
• Marketplace sponsored stories (voice of friend)
• Marketplace ads

Wie wir schon öfters erklärt haben können die “Premium Products” nur über einen Kontakt bei Facebook gebucht werden. Grundvoraussetzung für diese Kampagnen ist ein hohes regelmäßiges Mediabudget. Die “Marketplace Products” hingegen können von jedem selbst über den Facebook Ad Manager bei Facebook eingebucht werden.

Als kleiner Reminder an dieser Stelle noch: Die Textlänge bei den Facebook Ads wird sich auf 90 Zeichen verringern. Laut Facebook sollte die Änderung am 31.03 veröffentlicht werden, bisher scheint dies allerdings nicht der Fall zu sein. Alte Anzeigen werden natürlich wie gewohnt funktionieren.

Für euch haben wir alle Anzeigen und deren Spezifikationen aus einem offiziellen Facebook Dokument (hier auf Scribd) in eine einzige Infografik gepackt. Was in der Grafik fehlt sind die Anzeigen im Newsstream auf Facebook, hierbei handelt es allerdings nur um eine Abwandlung der Anzeigen mit “voice of friend” gekennzeichnet sind.

Alle 38 Formate der Facebook Ads im Überblick:

(weiterlesen …)

Bis jetzt war der Facebook Ads Power Editor nur großen Werbekunden vorbehalten. Seit einigen Tagen ist der Power Editor allerdings für alle Nutzer mit einem eigenen Werbekonto sichtbar. Direkt unter der bereits bekannten Creative Library wird der Link zum Editor angezeigt. Nach der kurzen Installation sollte es dann eigentlichen losgehen mit dem neuen Tool. Aber genau hier kommen wir an den Punkt, an dem wir uns nicht sicher sind ob Facebook den Link zum Power Editor nicht nur ausversehen bei allen anzeigt, denn in unserem Test mit “normalen” Accounts konnten wir den Editor nicht nutzen. Schade. (Siehe Update unten)

Aber was ist eigentlich der Facebook Ads Power Editor? 

Der Power Editor ist ein Tool mit dem (große) Werbekunden von Facebook ihre Anzeigen einfacher verwalten können. Das Tool erleichtert besonders bei umfangreichen Kampagnen das Arbeiten extrem und bietet z.b. Funktionen wie den “Bulk Uploader” für das Erstellen von vielen unterschiedlichen Anzeigen gleichzeitig. Ebenso wird das Arbeiten mit vielen verschiedenen Accounts vereinfacht und die Arbeit mit den “Account Groups”. 

Wie nutzt man den Power Editor?

Die Nutzung des Editors sowie die weiteren Details hat unser Gastautor Markus Windisch bereits im Juli 2011 beschrieben. Weitere Details könnt ihr also direkt dort nachlesen. 

Und nun? 

Abwarten. Wir haben bei Facebook angefragt wer in Zukunft den Editor nutzen kann und werden an dieser Stelle natürlich darüber berichten. Interessierten empfehlen wir, wie gesagt solange den Gastbeitrag von Markus Windisch. Um für das Tool direkt freigeschaltet zu werden kontaktiert ihr am besten euren Account Manager bei Facebook (… wer eben so einen nicht hat, der hat auch nicht genug Werbevolumen.)

Update 22.03.12 

Lt. Facebook kann der Power Editor nun von jedem genutzt werden und ist nicht mehr großen Kunden vorbehalten. Also dann viel Spaß!

Im Dezember hatten wir darüber berichtet, nun ist es soweit. Die Werbung im Newsfeed der Facebook Nutzer ist wirklich gestartet. Unser erster Eindruck dabei ist wie immer gemischt, aus Sicht von Unternehmen vermarktet Facebook hier einen unglaublich attraktiven Werbeplatz. Aus Sicht der Nutzer nutzt Facebook hier einen Werbeplatz der eigenlicht bisher Hoheitsgebiet eines jedes Nutzers war. Seit dem Start haben wir sogar einige böse Mails von Nutzern erhalten die nicht erfreut über die Werbung im Newsfeed waren. Da Facebook erst vor zwei Wochen veröffentlicht hatte, dass diese Anzeigen in Zukunft auch mobil Anzeigt werden, dürfte der Start der mobilen Werbung wohl auch sehr bald bevor stehen.

Schon etwas komisch finden wir allerdings die Optionen die zum Inhalte dargestellt werden. Jeder Nutzer kann die Anzeige verbergen und melden, jeder Nutzer kann aber auch direkt einstellen, wie oft die Meldungen eines Freundes angezeigt werden sollen. Im Detail könnten einige Nutzer also von Freunden aus dem Stream geschmissen werden, weil (durch Unternehmen bezahlt) zu viele Posts von ihnen auftauchen. Der Nutzer selbst hat darauf keinerlei Einfluss und bemerkt auch nicht wenn mit einer Story Werbung gemacht wird. Natürlich aber werden nur Interaktionen beworben die ein Nutzer auch wirklich selbst durchgeführt hat.

Da wir wissen, dass sich nicht jeder den Beitrag aus dem Dezember anschaut wollten wir noch einmal kurz die Regel für Werbung im Facebook Newsfeed zusammenfassen:  (weiterlesen …)

Auf der fmc im Februar 2012 wurde nicht nur die neue Timeline für Unternehmen vorgestellt. Auch neue Anzeigenformen hat Facebook präsentiert, darunter eine Anzeige die nach dem Logout eines Nutzers angezeigt wird.

Wir diskutieren unterdes weiter, ob und wie viele Nutzer sich überhaupt noch auf Facebook ausloggen. Dabei liegt der Wert wohl durchaus höher als vermutet, denn laut Facebook loggen sich alleine täglich 37 Millionen Nutzer in den USA aus. Legt man in Deutschland ein ähnliches Verhalten zugrunde so dürfte die Anzeige laut Futurebiz immerhin noch etwa 5,5 Millionen Nutzer erreichen. Reichweite dürfte das neue Anzeigenformat also genügen besitzen.

Unser US Blog InsideFacebook.com berichtet nun von einem ersten Beispiel der neuen Anzeige von Microsoft:

Microsoft mit ihrer eigenen Suchmaschine Bing ist kein überraschender Partner für die neue Werbeform auf Facebook denn Microsoft selbst besitzt 1,6% von Facebook. Die Anzeige ist derzeit nur in den USA verfügbar und besteht aus zwei Teilen. Zum einen ein großes und vor allem auch interaktives Visual und zum anderen dem Verweis auf die Facebook Präsenz von Bing. Genau diese Verknüpfung aus Inhalt und Facebook Präsenz machen auch die neuen Facebook Anzeigen aus. (weiterlesen …)